هل تفكر في ممارسة نشاطك التجاري أو الخدمي على وسائل التواصل الاجتماعي؟ تحاول إيجاد أفكار إعلانات فيس بوك ابداعية ولكنك تشعر بالقلق من تكلفة الاعلان على الفيس بوك ، تريد من يخبرك بطريقة فعالة تسهم في خفض تكاليف اعلانات فيس بوك الخاصة بك؟
في تلك المقالة، سوف تكتشف أبرز النصائح وأهم النقاط التي يمكن أن تساعدك في إنفاق مبالغ أقل على إعلانات فيس بوك.
كيف يحاسبك الفيس بوك على الإعلانات؟
عندما تقوم بإعداد حملة اعلانية على منصة فيس بوك، يكون لديك اثنين من الخيارات لدفع تكلفة الاعلان على الفيس بوك وتحصيل الرسوم منك: الخيار الأول هو مرات الظهور، أما الخيار الثاني فيعتمد على النقرات على الرابط.
وتعتبر النقرات على الرابط (CPC)، والتي يشار إليها عادة باسم عرض تسعير التكلفة بالنقرة، هي الطريقة الأكثر تداولا واستخدامًا، وباستخدام ذلك النوع من عرض الأسعار، يتم محاسبتك عندما ينقر شخص ما على إعلانك المنشور عبر فيس بوك فقط.
وفي حالة اخترت أن يتم محاسبتك وفق الظهور (CPM) ، فأنك سوف تدفع مقابل كل مرة يتم فيها عرض الإعلان الخاص بك حتى في حال لم ينقر عليه أي أحد، ثم يقوم فيس بوك بحساب تكلفة الاعلان على الفيس بوك في تلك الحالة لكل ألف ظهور.
ويمكنك العثور على خاصية كيفية تحصيل الرسوم منك وتغييرها في القسم الخاص ب “الميزانية والجدول” في مجموعة إعلانات فيس بوك الخاصة بك.
ومع هذا، فإن بعض إعدادات عرض الإعلانات قد تقوم بتقييد خياراتك ، لذلك فإن خيارك الوحيد في تلك الحالة هو أن يتم محاسبتك حسب مرات الظهور.
4 أسرار لخفض تكلفة الاعلان على الفيس بوك
ومن أكثر الأمور التي يسعى إليها أي شخص أو حتى مؤسسة هو تحقيق الهدف المنشود من الإعلان في المقام الأول، وخفض تكلفة الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي ومن أبرزها فيس بوك، وبالتالي جعل اعلانه فعالا بأقل سعر ضغطة ثانيا.
لذا ومن خبرتنا في التعامل مع كبرى الشركات والمؤسسات سوف نقدم لك معلومات ربما لم تكن تعرفها مثل إنك إن كان بإمكانك الحصول على سعر ضغطة أقل من 0.01$، في حقيقة الأمر، في حال قمت بعمل الإعلان بصورة ممتازة، سوف تصل إلى سعر ضغطة 0.001$!!، وسوف نعرفكم على بعض الخطوات وليدة التجربة من شأنها أن تسهم في تحقيق ذلك وجعلك تنجح في خفض تكلفة الاعلان على الفيس بوك.
١. اجعل استهدافك أكثر دقة قدر الإمكان
قبل أن تبدأ في تجهيز الإعلان للنشر، عليك اولا وقبل أي شيء أن تحدد الهدف المنشود منه، ومن هو جمهورك المستهدف، إذ تعد نقطة تحديد الجمهور من النقاط الأساسية، ولعل السبب في ذلك يعود إلى أنه: عند البدء بإعلانك، تقوم منصة فيس بوك بإظهاره للفئات المستهدفة، فعلى سبيل المثال فلنفترض أن الاعلان موضوع النقاش يدور حول حضور ندوة عن دور المرأة في التنمية المستدامة في المجتمع المصري، في العادة سوف يقوم صاحب الإعلان باستهداف أحد الفئتين:
جميع الأشخاص الذين يعيشون في المجتمع المصري أو، أولئك الأشخاص الذين يهتمون بالموضوعات التي تتعلق بالمرأة أو التنمية المستدامة في مصر.
ما سوف يحدث عند القيام باستهداف الفئة الأولى، أن فيس بوك سيقوم بإظهار الاعلان لكل الأشخاص في مصر، وهنا نكون بصدد احتمال كبير وهو أن معظمهم ليسوا معنيين بموضوع الندوة، بالتالي سوف يشاهدون الإعلان دون اهتمام بالضغط عليه، مما سيقلل بدوره من ال CTR، بالتالي من الممكن أن يسهم في زيادة تكلفة الاعلان على الفيس بوك.
أما في حالة الاتجاه إلى استهداف الفئة الثانية، فمن المحتمل أن يكونوا مهتمين بالندوة بشكل أكبر، مما سيؤدي بالتبعية لمعدا ضغطات أكبر عند مشاهدة الإعلان، أي CTR أعلى، وهذا سوف يخبر فيس بوك أن إعلانك يعد جذاب بالنسبة للفئة المستهدفة، وبالتالي سيقل سعر الضغطة وتنخفض بشكل عام تكلفة الاعلان على الفيس بوك.
٢. استخدم ال CTAs
استخدام Call To Actions أو CTAs يعتبر أمر خطير بحد ذاته، إذا تم استخدمه بالشكل الصحيح سواء بالاعلانات او بالصفحة ذاتها، ويمكن أن يحسن من النتائج إلى حد كبير، وعلى العكس إذا استخدم بالطريقة الخاطئة يمكن أن يلحق الضرر بالصفحة.
ولكن كقاعدة عامة، عند قيامك بعمل الإعلان، لا تخف من إعلام الجمهور بما تريدهم القيام بفعله، هل تريد منهم زيادة الاعجابات؟ “إضغط إعجاب وتابعنا”، هل تريد الترويج لرابط معين من صفحتك؟ “إضغط هنا لمعرفة المزيد”.
وهناك حيلة أخرى بسيطة، إلا أنها سوف تضمن لك في أوقات كثيرة تحسين النتائج بصورة ملحوظة وهي (زيادة CTR و تخفيض سعر الضغطة) عبر دمج الـ CTA في الصورة نفسها.
٣. القيام بعمل عدة نسخ من الإعلان نفسه
حقا أن الجميل في إعلانات فيس بوك إمكانية القيام بعمل الإعلان بسرعة فائقة وسهولة كبيرة،ولكن السرعة الفائقة لا تعني بالضرورة الأداء الجيد والوصول الحتمي لأفضل النتائج.
لذلك، عليك دائما ان تقوم بعمل عدة نسخ من الإعلان ذاته بأشكال متباينة مثل القيام بعمل أكثر من نسخة، لكل نسخة صورة مختلفة ونص مختلف، والقيام بتشغيلها جميعا معا ومراقبة نتائجها لمعرفة أي الإعلانات قد حصل على CTR أعلى و تكلفة الاعلان على الفيس بوك أقل؟ ذلك هو الإعلان الذي قد أحبه جمهورك أكثر وبالتالي تفاعل معه، ومن ثم تتأكد ان هذه النسخة هي التي تستحق البقاء.
وهنا سوف نذكر حيلة صغيرة للمواقع التي تروج للمحتوى ذاته من (مواقع إخبارية، مواقع تنشر موضوعات مفيدة أو تهم القراء في مختلف المجالات) وتهدف بالإعلان زيادة الزيارات الوافدة إلى موقعها: ففي حال كنت تنشر على سبيل المثال 4 مقالات على فيس بوك يوميًا، انتظر لحين تتم نشرها جميعا، وراقب جيدا أيها قد حصل على أكثر نسبة تفاعل ومعدل وصول Reach بشكل طبيعي Organic، المنشور الذي حقق نجاح من هذه النواحي في الغالب هو الذي سوفيكون الأكثر نجاحا عند القيام بترويجه، ويسحصل بالتبعية على أعلى CTR بأقل CPC.
٤. راقب وتعلم
عند القيام بتطبيق النصائح سالفة الذكر أعلاه بطرق مختلفة، ونسخ متنوعة لأكثر من محتوى وإعلان، عليك أن تبدأ بفحص وقياس مجموعة التغييرات التي كانت إيجابية بصورة كبيرة على إعلانك، وتطبيقها على الإعلانات الجديدة، وبالتأكيد سوف تساعد في الحصول على نتائج أفضل.
تلك النصائح سوف تساعدك في الحصول على إعلان فعال يتميز ب تكلفة الاعلان على الفيس بوك أقل، لكن بالطبع لا يوجد على الاطلاق سعر موحد يمكن الحصول عليه، ولاسيما عند اختلاف الدول المستهدفة، فسوف تجد على سبيل المثال أن الإعلان في مصر ودول إفريقيا رخيص مقارنة بتكاليف الإعلان في دول مثل فلسطين والأردن، وأن أغلى أسعار الاعلانات ستجدها في دول الخليج العربي.
وما سيضمنه لك إذا التدريب على هذه النصائح بصورة سليمة:
- تقليل سعر الضغطة او CPC لإعلانات فيس بوك بأكبر كيفية.
- زيادة نسبة CTR للإعلان الخاص بك على فيس بوك.
الخلاصة
توفر لك تلك المقالة أربع طرق لجعل إعلانك على الفيس بوك فعالا بأقل سعر عن طريق خفض تكلفة الاعلان على الفيس بوك عبر زيادة كفاءة الإعلانات الخاصة بك.
عليك أن تستخدم مثل هذه الأساليب جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية إعلانات فيس بوك الشاملة الخاصة بك، وبالتأكيد أنك سوف توفر الكثير من المال الذي يتم إنفاقه على حملاتك على فيس بوك.
وفي الختام ترى ماذا تعتقد؟ أي من تلك الأساليب سوف تحاول تطبيق استخدامه أولا لخفض تكلفة الاعلان على الفيس بوك الخاص بك؟
