تصميم الشعار والهوية البصرية باحترافية هما أساس التميز والتعرف لأي علامة تجارية أيًا كان نشاطها ، حيث يعتبران الوجه المرئي الرئيسي لها ويعكسان شخصيتها وموقعها في السوق.
لذلك، إذا كنت صاحب عمل أو تنوي تأسيس شركة جديدة، فإن تصميم الشعار والهوية البصرية لعلامتك التجارية هو خطوة أساسية لبناء هوية قوية وفريدة.
في هذا المقال، سنعرض لك 7 قواعد مهمة يجب مراعاتها عند تصميم الشعار والهوية البصرية لعلامتك التجارية، مما سيساعدك على إنشاء شعار وهوية بصرية مبتكرة وجذابة تلفت انتباه العملاء وتعكس بوضوح ما تقدمه وتحقق الهدف الرئيسي من التسويق.
هيا بنا لتعرف كل ذلك!
ما الفرق بين العلامة التجارية Brand والشعار Logo والهوية البصرية Visual Identity؟
العلامة التجارية والشعار والهوية البصرية هي مصطلحات مترابطة، إلا أن هناك بعض الاختلافات بينهم، تتمثل فيما يلي:
– العلامة التجارية هي مفهوم غير ملموس يعكس الانطباعات والمشاعر التي يرتبط بها العملاء بشركة أو منتج أو خدمة، تساعد الشركة على التفوق على المنافسين وبناء ولاء العملاء.
على سبيل المثال شركة Coca-Cola، التي تمكنت من إنشاء هوية قوية ومحبوبة لمنتجها من خلال الرسائل العاطفية والتصميم الفريد والتسويق الفعال.
– الشعار هو الرمز المرئي الذي يمثل العلامة التجارية، ويعبر عن اسمها أو فكرتها أو قيمتها بشكل بسيط وجذاب ومميز. الشعار هو أحد أهم عناصر الهوية البصرية، ويجب أن يكون متناسقًا مع باقي العناصر.
– الهوية البصرية هي مجموعة العناصر المرئية التي تشكل مظهر العلامة التجارية، وتشمل الشعار والألوان والخطوط والأشكال والصور والتصاميم والتطبيقات. الهوية البصرية هي ما يظهر للجمهور عن العلامة التجارية، ويجب أن تعكس شخصيتها ورسالتها وقيمها.
باختصار، يمكننا القول أن العلامة التجارية هي ما يشعر به الجمهور عن الشركة، والشعار هو ما يراه الجمهور عن الشركة، والهوية البصرية هي ما ينظر إليه الجمهور عن الشركة.
أهم القواعد التي يجب مراعاتها عند تصميم الشعار والهوية البصرية:
عند تصميم الشعار والهوية البصرية، فإن هناك عددًا من القواعد التي يجب وضعها في الاعتبار، هيا بنا نلقي نظرة على أهم هذه “القواعد”:
1. تجنب التقليد
من أهم القواعد عند تصميم الشعارات هو الابتكار والبعد عن التقليد. حيثُ يجب أن يكون التصميم الخاص بك فريدًا ومميزًا؛ ليتمكن شعارك وهويتك البصرية من البقاء في ذهن العملاء ويُمكن تمييزهم بسهولة بين العلامات التجارية الأخرى.
إذا كان الشعار يشبه إلى حد كبير شعارات الأخرى للمنافسين، فقد لا يلفت انتباه الجمهور أو يمكن أن يسبب الارتباك.
2. التواصل:
التواصل في عالم التصميم ليس مجرد وسيلة لإبلاغ الجمهور عن وجود الشركة أو منتجاتها وخدماتها، بل هو أيضًا طريقة لنقل رسالة محددة عن العلامة التجارية. لذلك من المهم جدًا عند تصميم الشعار والهوية البصرية، أن يتمكن الشعار وعناصر الهوية البصرية الأخرى من نقل رسالة العلامة التجارية وما تحمله من منتجات أو خدمات بوضوح وبسلاسة.
على سبيل المثال، يمكن لشعار علامة تجارية أن يعبر عن مجموعة من القيم التي تتبناها العلامة التجارية أو السمات التي تميزها، كما يمكن أن تدل الألوان، والخطوط، والرموز على المفهوم الرئيسي للعلامة التجارية.
علاوة على ذلك، يمكن للهوية البصرية أن تنقل قصة أو مفهومًا فريدًا عن العلامة التجارية، وهذا قد يكون بصورة مباشرة من خلال الشعار نفسه أو عبر النصوص المصاحبة أو حتى الرسوم التوضيحية وكذلك الصور الاستعراضية.
3. الصلة:
يجب أن يكون الشعار ذا صلة بالجمهور المستهدف والمجال الذي ينتمي إليه. يجب تجنب العناصر غير الضرورية أو غير المناسبة أو المتناقضة.
تُعتبر الصلة هي جزء أساسي في تصميم الشعار والهوية البصرية. لذلك، فمن المهم جدًا أن يكون الشعار وعناصر الهوية البصرية الأخرى متناسبة مع الجمهور المستهدف، وتُعبر عن مجال العمل أو نشاط العلامة التجارية بشكل ملائم، حيثُ أن ذلك يجعله أكثر قبولاً وفعالية في الوصول إلى الشريحة المستهدفة.
4. قابل للتذكر:
القابلية للتذكر هي عنصر حيوي في تصميم الشعار والهوية البصرية، لذلك فمن المهم جدًا أن يكون الشعار فريدًا ومميزًا وسهل التذكر.
القابلية للتذكر هي عنصر حيوي في تصميم الشعار والهوية البصرية. عندما يكون الشعار فريدًا ومميزًا وسهل الاستذكار، يصبح أكثر فعالية في نقل الرسالة وبناء الهوية للعلامة التجارية، يمكن تحقيق القابلية للتذكر من خلال إضافة عناصر مفاجئة أو مخفية في التصميم.
على سبيل المثال، شعار FedEx يحتوي على عنصر مخفي حيث يمكن رؤية السهم الأبيض الذي يشير إلى الأمام بين الحرفين “E” و”X”، فهذا العنصر البسيط والمخفي يجعل الشعار أكثر تميزًا وسهل الاستذكار.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن الإبداع والتفرد في التصميم أن يساهم في جعل الشعار مميزًا ويتميز عن الشعارات الأخرى. هذا يمكن أن ينتج في انطباع قوي ودائم في ذهن العملاء المحتملين، ويعزز الهوية المؤسسية للعلامة التجارية بشكل أكبر.
5. مناسب لكل زمان:
يجب أن يكون الشعار قادرًا على الصمود أمام اختبار الزمن وعدم الاعتماد على الاتجاهات المؤقتة أو العناصر المتغيرة. يجب أن يكون الشعار مرنًا وقابلاً للتكيف مع التطورات المستقبلية. يمكن أن يتغير شعار العلامة التجارية على مر الزمن، لكن يجب أن تبقى الجوهر والهوية المرئية للعلامة التجارية ثابتة. تحقق الاستقرار في التصميم والمرونة في الاستخدام الفعلي هذا الهدف.
6. البساطة:
البساطة هي قاعدة أساسية وحيوية في تصميم الشعارات والهوية البصرية، حيث تسعى لتقديم الفكرة أو الرسالة بأقل عدد من العناصر.
البساطة في التصميم لها عدة مزايا، تتمثل فيما يلي:
- تجعل الشعارات أو العناصر البصرية أكثر سهولة للفهم، مما يسهل على الجمهور تمييز العلامة التجارية.
- تساعد على جعل الشعار وعناصر الهوية البصرية الأخرى أكثر تميزاً واختلافاً عن غيرها، حيث أن العناصر المبسطة يمكن أن تكون أكثر قابلية للتمييز في بيئة التسوق أو على وسائل التواصل الاجتماعي.
- تكون أكثر سهولة في الاستخدام على مختلف الوسائط، سواء في الطباعة أو الإنترنت.
- تجعل الشعارات والعناصر البصرية أكثر جمالاً وأكثر جاذبية للعين.
- تجعل الشعارات أكثر قابلية للتذكر من قبل الجمهور، حيث يمكن أن يبقى الشعار البسيط في الذاكرة لفترة أطول بسبب سهولة تمييزه وتمييزه.
7. التنوع:
هذا يعني أن الشعار يجب أن يعمل بشكل جيد على أي نوع من الوسائط، سواء كانت إلكترونية أو طباعية، وعلى أي حجم، سواء كان كبيرًا أو صغيرًا.
على سبيل المثال، يجب أن يظهر الشعار بشكل جيد على صفحة الويب، كما يجب أن يظهر بوضوح ونقاء عند الطباعة على وسائط طباعية.
من المهم أيضًا أن يكون قابلاً للتكيف مع أي نمط أو لون خلفية، سواء كانت داكنة أو فاتحة، وينبغي أن يكون مرنًا بحيث يمكن تغيير حجمه بسهولة دون فقدان جودة الصورة.
إذا كنت ترغب في تصميم هوية بصرية احترافية وجذابة، تواصل الآن مع فريق المسوقون المبدعون!
