قد يكون سيو المواقع محير للمبتدئين في عالم إدارة المواقع والتسويق الالكتروني بادئ الأمر، ولكن لا تقلق بعد قراءة المقال ستنتهي هذة الحيرة، فنحن سنتعرف معًا عن ما هو السيو؟ ولماذا هو مهم لهذة الدرجة لأصحاب المشاريع الصغيرة والناشئة.
ما هو سيو المواقع؟
تُعرف “تحسين محركات البحث” أو SEO باللغة الإنجليزية باسم “Search Engine Optimization”، وهي عملية سيو المواقع ومحتواه، وصفحاته على الإنترنت لتتوافق مع متطلبات محركات البحث مثل جوجل وبينج.
ويهدف الـ SEO إلى تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث، بحيث يظهر في المرتبة الأولى، وذلك لزيادة حركة المرور على موقعك.
كما أن هناك أربعة أطراف رئيسية تتداخل مع بعضها في سيو المواقع، وهي موقعك الإلكتروني، محركات البحث، المستخدمين الباحثين، ومنافسيك.
فـ على سبيل المثال، إذا كتبت مقالًا حول “تحسين سيو المواقع”، فإنك ترغب في أن يتم عرضه في الصفحات الأولى من نتائج محركات البحث عندما يبحث المستخدمون عن هذا الموضوع. وبالتالي، يجب أن يتفوق مقالك على مقالات منافسيك الأخرى.
وذلك من خلال استخدام تقنيات وممارسات تهدف إلى تحسين ترتيب صفحات موقعك في نتائج البحث وهي “السيو”، وتذكر أن هذه التقنيات والممارسات تتغير باستمرار بناءً على تحديثات محركات البحث.
ما هي العناصر الأساسية لتحسين سيو المواقع؟
1- الكلمات المفتاحية
انتهت الفترة التي يوجد فيها الكلمات المفتاحية هي العامل الوحيد في تحسين سيو المواقع، ولكن هذا لا يعني أنها غير مهمة أو غير مستخدمة، بالعكس يجب استخدامها بعناية وإدراجها بحكمة في المحتوى الخاص بك حتى تعطيك النتائج الفعالة التي تُريدها لموقعك.
لكن، ما هي الكلمات المفتاحية بالظبط!؟ هي الكلمات التي يستخدمها الباحثون في محركات البحث للعثور على المحتوى والمعلومات التي يرغبون بها، وتستخدم في المحتوى للتواصل مع العملاء الذين يبحثون عن منتجاتك وخدماتك على محركات البحث.
ومن المهم في الكلمات المفتاحية التي تستخدمها أن تكون ذات معدلات بحث عالية ومنافسة منخفضة، لأن هذا سيسهل من العثور على محتواك، وسيعطي لموقعك معدلات تحويل وزيارات أكبر!
2- المحتوى الجيد
المحتوى الجيد والفريد جزء أساسي من أساسيات تحسين سيو المواقع، لأنها الأداة الأقرب للجمهور والتي تُستخدم للوصول للجمهور والتفاعل معه.
فعلى سبيل المثال، إن كنت تُريد البدء في فتح مشروعك الخاص أو فتحته بالفعل وترغب في الوصول لجمهورك المستهدف وتتواصل معه بكفاءة، فعليك بإنشاء محتوى جذاب ومُثير للإهتمام، لأن ذلك يزيد من احتمالية التفاعل مع جمهورك المستهدف وجذب اهتمامه.
من المحتوى ما يُثير الاهتمام في أشكاله المتعددة:
- محتوى السوشيال ميديا
- صفحة الويب
- الفيديوهات التسويقية
- المدونات
- الرسوم البيانية
- المدونة الصوتية أو بودكاست podcasts
- خلفيات بيضاء والكتب الإلكترونية
- القوائم المحلية
3- تحسين السيو الخارجي للصفحة (off-page SEO)
تشمل عمليات تحسين سيو المواقع عدة أمور منها التحسينات الخارجية أو السيو الخارجي، وهي بعض الممارسات التي تتم خارج الصفحة، من بناء روابط خلفية ذات جودة عالية، ومن مواقع موثوقة مثل المؤسسات الكبيرة أو المواقع الحكومية، لإعطاء سلطة وأفضلية أكبر للموقع على محركات البحث.
4- تحسين السيو المحلي (local SEO)
السيو المحلي من الأدوات الأكثر أهمية في الفترات الحالية، فكثير من المستخدمين والتي تٌقدر بـنسبة 57% يبحثون عبر الهواتف المحمولة، وتُصنف هذه العمليات من عمليات البحث المحلية.
وبالتالي إذا كنت تبني مشروعك الخاص، فمن الضروري أن تهتم بـ سيو المواقع المحلية، لكي تظهر لجمهورك المستهدف في منطقتك، وتشمل هذه أفضل الممارسات: المطالبة بقوائم الدليل، إنشاء صفحات خاصة بموقعك، انشاء صفحات تجارية لنشاطك على Google My Business و Google Maps.
5- التسويق المدفوع لمحركات البحث
تشير محركات البحث (SEM) إلى الجهود التسويقية المدفوعة التي تتم عبر محركات البحث المختلفة مثل: جوجل، بينج، ياهو.. والتي تشمل عدة أشياء، منها: الإعلانات المحلية، Google AdWords، إعلانات السوشيال ميديا، و الدفع لكل نقرة، وإعلانات تسوق جوجل، والكثير غير ذلك..
6- سرعة المواقع
في سيو المواقع السرعة مهمة جدًا، لما في ذلك من أثر كبير في تجربة المستخدم وتُؤثر عليه بالإيجاب، فعندما يستخدم موقعك ويجد أنه أسرع مما يتوقع يجعله ذلك من المستخدمين المفضلين مما يجلب لك عدد زيارات أكبر تجعله يتصدر نتائج البحث بجدارة.
أهمية سيو المواقع لأحدث أعمالك؟
يتمثل سيو المواقع أحد أهم الأدوات الخاصة بالتسويق الالكتروني والتي تعمل على:
1- رفع نسب الظهور للنتائج الأولى
تعتبر زيادة ظهور موقعك في نتائج البحث واحدة من أهم مهام تحسين سيو المواقع (SEO)، حيث تهدف إلى وضع موقعك في المراتب الأولى وزيادة فرص العثور عليه عند البحث عن المحتوى الذي تقدمه. يترتب على تحقيق رؤية عالية تصاعد ترتيب موقعك.
كلما ارتفع ترتيبك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، زادت فرص رؤيتك ونقر الزوار على روابط موقعك.
كلما كانت جهود SEO أكثر فعالية، زاد ترتيبك وظهورك بشكل أفضل. وهذا يكون ذا أهمية خاصة عندما نعلم أن حوالي ربع المستخدمين ينقرون فقط على أول نتيجة يعرضها محرك البحث.
2- رفع عدد الزيارات يزيد من تدفق الزوار على موقعك.
زيادة عدد زيارات الموقع هي أحد الأهداف الرئيسية لـ SEO وتترتب على زيادة ظهور موقعك وتحسين ترتيبه. ويُذكر أن حوالي 33٪ من النقرات تذهب إلى النتائج الأولى، والقائمة الخمسة الأولى تحصل على أكثر من 75٪ من جميع النقرات.
بالتالي إذا كنت ترغب في زيادة فرص العثور على موقع الويب الخاص بك عبر محركات البحث، فإنك بحاجة إلى استخدام ممارسات محسنات محركات البحث التي تساعدك على الترتيب في المراتب الخمسة الأولى والوصول إلى المرتبة الأولى.
3- رفع السلطة أو الأثوريتي
مفهوم السلطة أو الأثورتي أصبح أكثر أهمية لمحركات البحث، لأنه يعتبر مؤشرًا مهمًا لمستخدمي الويب، والذي يعني أن موقعك الإلكتروني موثوق، وذو جودة عالية، وملائم ويقدم محتوى قيم، وكلما زادت سلطة موقعك، زاد ترتيبه، وزادت فرص الثقة في علامتك التجارية.
4- توفير تجربة أفضل للزوار
وهذا سبب آخر يجعل سيو المواقع ذا أهمية بالغة، حيث أن تحسين محتوى موقعك بما يتوافق مع محركات البحث يخلق تجربة سلسة وإيجابية للزوار.
على سبيل المثال، عندما تتخذ خطوات لجعل موقعك متجاوبًا لجميع أنواع الأجهزة، فإنه يصبح قابلاً للاستخدام لجميع الزوار، سواء كانوا يستخدمون الهواتف المحمولة أو يزورون الموقع من الكمبيوتر المحمول أو الكمبيوتر الشخصي.
بالإضافة إلى ذلك، عندما تزيد من سرعة تحميل صفحتك، فإنها تقلل من معدل الارتداد وتشجع الزوار على البقاء لفترة أطول على موقعك.
وتشير التوقعات إلى أن حوالي 50% من المستهلكين يتوقعون أن يتم تحميل الصفحة خلال ثانيتين أو ثلاثة، وكلما زاد وقت التحميل، زاد معدل الارتداد وانخفضت نسبة التحويل.
وفي النهاية
السبب الأساسي لـ سيو المواقع هو أنه يمكن أن يساعدك على تحقيق العديد من أهداف عملك. يمكن لجهود السيو المتقدمة أن تساعدك في بناء علاقات أفضل مع جمهورك، وتحسين تجربة العملاء، وزيادة سلطتك، وجذب المزيد من الزوار إلى موقعك، وغيرها من الفوائد الأخرى..
التي تمنحك ميزة تنافسية، وزيادة عدد التحويلات وبالتالي المبيعات، وكسب العملاء الأكثر ولاءً، وتحقيق مزيد من النمو لعملك، وإذا كنت تُريد الحصول على المزيد من المعلومات، تواصل مع فريق المسوقون المبدعون الآن!
