تُعتبر الهوية البصرية جزءاً أساسياً من استراتيجية التسويق لأي علامة تجارية، فهي الوجه الذي يتعرف من خلاله العملاء على العلامة ويتفاعلون معها.
لذلك من الضروري جدًا أن يتم تصميم الهويات البصرية بمزيد من الإبداع والإبتكار مع الحفاظ في نفس الوقت على قدر من البساطة، لجذب الجمهور المستهدف وزيادة قدرتهم على تذكر الهوية البصرية الخاصة بالعلامة التجارية لاحقًا.
لكن من أين يستمد المصممون الأفكار عند تصميم الهويات البصرية للعلامات التجارية المختلفة؟ هذا ما سنتحدث عنه في هذا المقال، أكمل القراءة لتعرف أهم 4 مصادر تساعد على استلهام الأفكار.
ما المقصود بالهويات البصرية؟
هويتك البصرية هي الجزء المرئي لعلامتك التجارية من قبل جمهورك، أي ما تُعرف به عندما يراك جمهورك، وتتكون الهوية البصرية من عدد من العناصر التي تشمل: الشعار، والألوان، والخطوط، والرموز، والصور، وغيرها من العناصر التي تعمل معًا على إيصال رؤية وقيم وشخصية العلامة التجارية للجمهور المستهدف.
وتصميم الهويات البصرية يعني عملية إنشاء وتطوير وتنفيذ الهويات البصرية للعلامات التجارية أو المنظمات أو الأفراد، ويتضمن هذا تحديد الأهداف والرسالة والجمهور والمنافسين والميزة التنافسية للعلامة التجارية، ومن ثم اختيار العناصر المناسبة لتمثيلها بطريقة متناسقة ومميزة وجذابة.
لماذا تُعد الهوية البصرية أمرًا مهمًا؟
الهوية البصرية تُعبر عن الطريقة التي يراك بها جمهورك المستهدف، وتعتبر أمرًا مهمًا للعديد من الأسباب، تتمثل فيما يلي:
– بناء الثقة بين العلامة التجارية والجمهور:
أثبتت بعض الدراسات أنه يفضل 59% من المستهلكين، شراء منتجات جديدة من العلامات التجارية التي يعرفونها، كما أنهم يتفاعلون معها بشكل أفضل، ويوصون بها الآخرين من أصدقائهم وأقاربهم، ويظلون عملاء لها على المدى الطويل.
على العكس من ذلك، فإنهم قد يتجنبون العلامات التجارية التي لا يعرفونها جيدًا أو ليس لديهم الثقة بها. بالتالي، فإن وجود هوية بصرية قوية ومميزة يمكن أن يُساعد في إنشاء هذا النوع من الثقة والاستجابة الإيجابية من الجمهور.
– التميز عن العلامات التجارية المنافسة:
تصميم الهويات البصرية باحترافية حيث يساعد في جذب انتباه الجمهور المستهدف وتمييز العلامة التجارية عن غيرها، حيثُ أن الهوية البصرية تشمل عناصر مثل الشعار، والألوان، والأنماط، والخطوط، والصور، وغيرها من العناصر التي يتعرف عليها الجمهور ويتذكرها بسهولة.
هناك دراسات تشير إلى أن 89% من المستهلكين يتذكرون العلامات التجارية التي تقدم تجارب مميزة ومختلفة. وبناءً على هذه الدراسة، فإن الهوية البصرية يمكن أن تكون وسيلة فعّالة لإظهار القيم والميزات الفريدة للعلامة التجارية وتعزيز هذا التميز. بمعنى آخر، يمكن للهوية البصرية أن تعكس الشخصية والرؤية والقيم الخاصة بالعلامة التجارية بطريقة تميزها عن المنافسة.
على سبيل المثال هناك الكثير من متاجر الملابس عبر الإنترنت، أي منها سيشتري الجمهور على الأرجح؟ الإجابة الأكثر احتمالاً: تلك التي تتمتع بهوية علامة تجارية قوية.
– تحسين الأداء المالي للعلامة التجارية:
الهوية البصرية تلعب دوراً حاسماً في بناء هذه الثقة، حيث يمكن لها أن تنقل رسائل قوية وإيجابية عن العلامة التجارية وتوجهها نحو الجمهور. تعزز الألوان، والأنماط، والصور، والخطوط، وغيرها من العناصر البصرية القيم والميزات الفريدة للعلامة التجارية، مما يساعد على بناء الثقة وتقديم التجارب المميزة والممتعة للعملاء.
يقول 33% من المستهلكين إنهم على استعداد لدفع أكثر للمنتجات أو الخدمات التي تأتي من العلامات التجارية التي يثقون فيها، ويمكن للهوية البصرية أن تساعد في بناء هذه الثقة وزيادة الإيرادات.
بالتالي، إذا كان لدى العلامة التجارية هوية بصرية قوية ومميزة، فقد يكون لديها فرصة أفضل لبناء الثقة وزيادة الإيرادات، حيث يُمكن للجمهور أن يربط بين الهوية البصرية والقيم والميزات التي تقدمها العلامة التجارية. وبالتالي، يُمكن للهوية البصرية أن تساهم في تحسين الأداء المالي للعلامة التجارية بشكل عام.
– كسب ولاء العملاء تجاه العلامة التجارية:
يساهم تصميم الشعار والهوية البصرية باحترافية على كسب ولاء العملاء تجاه العلامة التجارية، هذا يعني أن العملاء سيظلون يشترون من العلامة التجارية بشكل منتظم ومستمر، وربما يكونون مستعدين لدفع الأسعار المرتفعة بقدر ما يمكن أو يفضل لهم ذلك بسبب التجربة الإيجابية التي يشعرون بها في كل مرة يتعاملون فيها مع العلامة.
من أين تأتي الأفكار لـ تصميم الهويات البصرية الإبداعية؟
تصميم الهوية البصرية هو عملية إبداعية تتطلب الخيال والابتكار والتفرد. لكن من أين تأتي الأفكار لتصميم الهويات البصرية الإبداعية؟
هذا ما سنتحدث عنه في السطور التالية، أكمل القراءة لتعرف المصادر التي يمكن للمصممين الاستفادة منها للحصول على الإلهام، ونذكر منها:
– دراسة العميل أو الجمهور:
أول وأهم خطوة ستساعدك على استلهام أفكار لـ تصميم الهويات البصرية باحترافية هي الفهم الجيد للعميل والجمهور المستهدف، وذلك من حيث ما هي الاحتياجات والتوقعات والمشاعر والمشاكل والحلول التي يبحث عنها الجمهور؟ وما هي الرسالة التي تريد توصيلها له؟ الإجابة على هذه الأسئلة يمكن أن تساعد في تحديد الأهداف والرؤية والميزة التنافسية للعلامة التجارية، ومن ثم اختيار العناصر المناسبة لتمثيلها بشكل ملائم ومؤثر.
– دراسة المنافسون والسوق:
دراسة المنافسين والسوق من أهم الخطوات التي تساعدك على استنتاج أفكار إبداعية .
قم بالبحث عن العلامات التجارية الأخرى التي تعمل في نفس المجال أو المجالات المتشابهة؟ وما هي الهويات البصرية التي يستخدمونها؟ وما هي نقاط القوة والضعف في تصاميمهم؟ وما هي الفرص والتحديات التي تواجههم؟ ما هي الاتجاهات والممارسات الحالية والمستقبلية في السوق؟ الإجابة على هذه الأسئلة يمكن أن تساعد في تحليل الوضع الحالي وتوقع التغيرات المحتملة والتكيف معها، وكذلك تحديد الفجوات والفرص التي يمكن استغلالها للتميز عن المنافسين وخلق قيمة مضافة للجمهور.
– الاستلهام من الفن والثقافة:
ثالث خطوة في تصميم الهوية البصرية هي الاستلهام من الفن والثقافة، قم بمتابعة الأعمال الفنية والإبداعية التي تعجبك أو تؤثر عليك، وكذلك الرموز والقصص والتقاليد والعادات والمعتقدات التي تنتمي إليها، والألوان والأشكال والخطوط والأنماط والمواد التي يتم استخدامها، فإن كل ذلك يمكن أن يساعدك في استكشاف الجانب الفني والعاطفي والثقافي للعلامة التجارية التي تقوم بتصميم الهوية البصرية لها، ومن ثم اختيار العناصر التي تعبر عنها بشكل جذاب ومعبر.
-الاستلهام من الطبيعة والبيئة من حولك:
الاستلهام من الطبيعة والبيئة من حولك سيساعدك بشكل كبير جدًا على العثور على أفكار إبداعية عند تصميم الهويات البصرية.
ما هي الظواهر والعناصر والكائنات والمناظر الطبيعية التي تلفت انتباهك أو تلهمك؟ ما هي الألوان والأشكال والخطوط والأنماط والمواد التي يُمكنك استخدامها؟ الإجابة على هذه الأسئلة يمكن أن تساعد في استكشاف الجانب الطبيعي والبيئي والمستدام للعلامة التجارية، ومن ثم اختيار العناصر التي تعبر عنها بشكل حيوي ومتناغم ومسؤول.
أمثلة لـ تصميم الهويات البصرية الاحترافية:
1. شركة كوكا كولا
الهوية البصرية الخاصة بشركة كوكا كولا واحدة من الأكثر شهرة في العالم، وتُعتبر مثال بارز على تصميم هويات بصرية احترافية.
يتميز الشعار الأحمر الذي يظهر بالأبيض بأنه بسيط ومميز، مما يجعله سهل التعرف عليه بسرعة ويترك انطباعاً قوياً على الذاكرة. إلى جانب الشعار، تعتمد هوية شركة كوكا كولا على استخدام ألوانها الأحمر والأبيض بشكل متكرر، مما يساعد في تعزيز الاعتراف والذاكرة بالعلامة التجارية. كما تستخدم الشركة الألوان السوداء والرمادية بين الحين والآخر في حملات تسويقية خاصة لتحقيق تأثير معين.
أيضًا، يُعتبر النمط الكتابي الخاص بشركة كوكا كولا جزءاً مهماً من الهوية البصرية، حيث يستخدم بشكل غالب لكتابة اسم الشركة ورسائل الترويجية. يتميز الخط بأنه بسيط وسهل القراءة ويمتلك شخصية قوية.
2. شركة آبل
عند الحديث عن تصميم الهويات البصرية المميزة، لا يُمكننا إغفال الحديث عن الهوية البصرية الخاصة بشركة آبل، حيثُ تعتبر آبل واحدة من أفضل الأمثلة على تصميم هوية بصرية احترافية ومميزة. هذا يظهر في الشعار والألوان والتصاميم والأنماط المستخدمة في جميع المنتجات والتسويق. بدأ تاريخ شركة آبل مع تصميم الشعار وتوحيد الهوية البصرية تحت ادارة ستيف جوبز، ومنذ ذلك الحين استمرت شركة آبل في استخدام تلك الهوية البصرية لبناء الثقة بين العلامة التجارية والمستهلكين وإثارة الاهتمام في المنتجات.
أخطاء تجنبها عند تصميم الهويات البصرية:
عندما يتعلق الأمر بـ تصميم الهويات البصرية، قد يكون من السهل الانغماس في التفاصيل الجمالية والابتكارات الحديثة، ولكن من الضروري أن نفهم أن تصميم هوية بصرية ناجحة يتطلب أكثر من مجرد شعارات لامعة وألوان جذابة.
تشكل الهوية البصرية الأساس الذي يبني عليه كل عنصر آخر في الاستراتيجية الخاصة بعلامتك التجارية، كما تميز العلامات التجارية الشهيرة مثل تويوتا وفيرساتشي نفسها عبر وعودها وتصميماتها التي تعكس قيمها ورسائلها.
بينما تركز بعض الشركات على تقديم وعود قوية أو إشارة اجتماعية محددة، فإن الهوية البصرية هي العنصر الذي يربط كل هذه العناصر معًا.
تصميم الهويات البصرية فعّالة يتطلب التفكير العميق وتجنب الأخطاء الشائعة التي قد تضر بصورة العلامة التجارية وتؤثر على قدرتها على التميز في السوق. إليك نظرة على أهم خمسة أخطاء يجب تجنبها عند تصميم الهويات البصرية:
تجنب التشابه مع المنافسين:
أحد الأخطاء الكبرى التي يجب تجنبها هو أن يكون شعارك مشابهًا لشعار شركة أخرى في نفس المجال. إذا كانت هويتك البصرية تشبه بشكل كبير علامات تجارية أخرى، فإن ذلك قد يربك العملاء ويجعل من الصعب عليهم تمييز علامتك التجارية عن الآخرين. مع تطور التكنولوجيا، ستتواجد أدوات تساعد في تجنب هذا التشابه، ولكن في الوقت الحالي، يعتمد الأمر على مصممك أو وكالة التصميم التي تتعامل معها. تأكد من أن الهوية البصرية الخاصة بك تتميز بالتفرد والتميز لتجنب أي لبس أو التباس بينك وبين منافسيك.
تجنب الانجراف وراء صيحات الموضة:
تصميم الهويات البصرية لا يُعتبر شيئًا يتعلق بالموضة، حتى وإن كنت تعمل في مجال الأزياء. حيثُ أن الشعارات الجيدة هي التي تدوم مع الزمن. لذلك، من المهم أن تكون الهوية البصرية مصممة بشكل يتجاوز صيحات الموضة العابرة، مثل شعارات نايكي وأبل وبي بي سي وفورد، وعلى الرغم من إمكانية تحديث التصميم بمرور الوقت، يجب أن تظل الهوية الأساسية قوية ومستدامة. فكما يجمع زوج من أحذية “جوردان” قيمة بمرور الوقت بسبب التميز والاستمرارية، يجب أن تكون هويتك البصرية تعبيرًا عن ثبات العلامة التجارية وقيمتها على المدى الطويل، بدلًا من أن تكون مجرد موضة عابرة ستنتهي سريعًا.
عدم التوافق مع الرسالة:
تصميم الهوية البصرية يهدف إلى تحويل الأفكار إلى تجسيدات بصرية، ويمكن أن يكون له تأثير كبير على قرارات شراء العملاء وولائهم وتقبلهم للمنتجات والخدمات الجديدة. لكن، كيف يمكن أن يؤدي عدم التوافق مع الرسالة إلى مشكلات؟
الشركات عادة ما تنشئ بيانات المهمة لتحديد غرضها، وتحدد بيانات الرؤية لتوضيح خططها المستقبلية. هذين العنصرين أساسيين للهوية البصرية والمصداقية، ولهذا يجب أن يظلا ثابتين وغير متغيرين.
لكن،المشكلة تكمن عندما يحاكي تصميم الهويات البصرية المنتج أو الخدمة بدلاً من أن يعكس الرسالة الأساسية للشركة.
على سبيل المثال، قامت شركة نتفليكس بتغيير نموذج أعمالها بشكل كبير منذ بداياتها، ففي أواخر التسعينات، كانت نتفليكس تقتصر على تأجير أقراص DVD فقط، ثم انتقلت إلى خدمة البث المباشر في منتصف العقد الأول من الألفية الثانية. لو كانت قد احتفظت بشعارها الأصلي الذي يعكس فكرة “الأقراص” أو “أشرطة الفيديو”، لكان ذلك خطأً كبيراً. بدلاً من ذلك، نجحت نتفليكس في تطوير شعارها ليتماشى مع تحولها من تقديم الأقراص إلى البث الرقمي، مما يعكس تطورها وتوجهاتها المستقبلية.
إذا لم يتماشى تصميم الهويات البصرية مع الرسالة والأهداف الأساسية للعلامة التجارية، فقد يؤدي ذلك إلى خلق صورة مشوشة وغير متسقة، مما يؤثر سلباً على إدراك العملاء للعلامة التجارية وثقتهم بها. لذلك، تأكد من أن التصميم لا يعكس فقط حالة الحاضر ولكن أيضًا يظل مخلصاً لرسالة الشركة ويعكس تطوراتها المستقبلية بشكل صحيح.
إذا كنت ترغب في تصميم هوية بصرية احترافية وجذابة، تواصل الآن مع فريق المسوقون المبدعون!
