تصميم هوية بصرية احترافية أصبح أمرًا لا غنى عنه في وقتنا هذا، خاصةً مع زيادة التنافس في عالم الأعمال الحالي، فأصبح لا يكفي أن تقدم منتجات أو خدمات جيدة وذات جودة عالية، بل يجب أن تمتلك علامة تجارية مميزة عن المنافسين في مجال عملك، ولكي تبني علامة تجارية ناجحة، يجب أن تهتم بـ تصميم هوية بصرية احترافية.
نظرًا لأن 55% من الانطباعات الأولية تكون مرئية، وبالتالي فإن العناصر المرئية للعلامة التجارية تلعب دورًا حاسمًا في جذب انتباه العميل وإحداث تأثير دائم. كما أنها تعمل على توصيل شخصية العلامة التجارية ورؤيتها وهدفها.
في هذا المقال، سنتعرف على عناصر الهوية البصرية، وأهمية تصميم الهوية البصرية، وأهم الخطوات التي يجب اتباعها عند تصميم أي هوية بصرية.
ما المقصود بـ تصميم هوية بصرية؟
الهوية البصرية هي مجموعة العناصر المرئية التي تمثل العلامة التجارية وتعبر عن شخصيتها وقيمها ورسالتها، تشمل عناصر مثل الشعار، والألوان، والخطوط، والرسومات، والصور، والتصاميم، والتي تظهر في مختلف وسائل الاتصال والتسويق، مثل الموقع الإلكتروني، والمطبوعات، والإعلانات، والتغليف، وغيرها.
تصميم هوية بصرية ناجحة هي عملية إبداعية واستراتيجية تهدف إلى إنشاء هوية بصرية متماسكة ومتناسقة ومتكاملة، تلائم جمهور العلامة التجارية وتجذب انتباهه وتُحفزه على الشراء والولاء. كما أن تصميم الهوية البصرية ليست عملية عشوائية بل تتطلب دراسة وتحليل وتخطيط وتنفيذ وتقييم وتحسين مختلف العناصر المرئية، بما يتوافق مع هدف ورؤية العلامة التجارية.
الهوية البصرية الجيدة هي التي تكون فريدة من نوعها، وتترك أثرًا في ذهن الجمهور، ويمكن التعرف عليها بسهولة، وقابلة للتطوير، ومرنة، ومتسقة. أي يجب أن يكون للهوية البصرية الجيدة صدى لدى الجمهور المستهدف للعلامة التجارية وتثير الاستجابة العاطفية المرغوبة.
ما هي عناصر الهوية البصرية؟
تصميم أي هوية بصرية احترافية يجب أن يتضمن بعض العناصر، إليك أهم 5 عناصر أساسية للهوية البصرية وكيف تستخدمها بشكل فعّال:
1. الشعار:
هو الرمز أو العلامة التي تميز العلامة التجارية عن غيرها، وتعبر عن هويتها وتميزها عن المنافسين. كما يجب أن يكون بسيطًا ومميزًا وملفتًا ومناسبًا للعلامة التجارية وجمهورها. الشعار يمكن أن يكون نصيًا أو رسوميًا أو مزيجًا من الاثنين.
من أمثلة الشعارات الأكثر تميزًا ونجاحًا هو شعار شركة أبل Apple، الذي يتكون من تفاحة مقضومة، ويعبر عن الابتكار والبساطة والجودة.
2. الألوان:
تُحدد المزاج والانطباع العام للعلامة التجارية، ويؤثر على عواطف ومشاعر الجمهور، حيثُ أنها تحمل معاني ودلالات مختلفة، وتختلف تأثيراتها باختلاف الثقافات والسياقات.
لذلك، يجب اختيار الألوان بعناية ودراسة، واستخدام لوحة ألوان متناسقة ومتوازنة ومتناغمة مع الشعار والرسالة والقيم.
من أمثلة الناجحة على لوحة الألوان هي لوحة ألوان شركة ماكدونالدز McDonald’s، التي تتكون من الأحمر والأصفر، وتعبر عن الحيوية والسرعة والمرح.
3. الخطوط:
تُحدد شكل ونمط النصوص المستخدمة في الهوية البصرية، ويؤثر على قابلية القراءة والفهم والانسجام، كما أنها تحمل شخصيات وأنماط مختلفة، وتختلف تأثيراتها باختلاف الحجم والتنسيق والتباعد.
لذلك، يجب اختيار الخطوط بعناية ودراسة، واستخدام خطوط متناسقة مع الشعار والألوان والرسالة والقيم.
من الأمثلة الناجحة على الخط الناجح هو خط شركة كوكا كولا Coca-Cola، الذي يتميز بانحناءاته وانسيابيته وأناقته.
4. الرسومات:
هي العنصر الذي يحدد الصور والرموز والرسوم البيانية والتوضيحية المستخدمة في الهوية البصرية، ويؤثر على الجاذبية والتعبير والتواصل، كما أنها تحمل رسائل ومعلومات مختلفة، وتختلف تأثيراتها باختلاف النوع والشكل والحجم والموضع.
لذلك، يجب اختيار الرسومات بعناية ودراسة، واستخدام رسومات تناسب وتدعم الشعار والألوان والخطوط والرسالة والقيم.
من أمثلة الرسومات الناجحة هي رسمة شركة نايك Nike، التي تتكون من مثلث منحني، وتُعبر عن الحركة والسرعة والتحدي.
5. العناصر المادية:
تُحدد الأشياء والأدوات والمواد التي تحمل الهوية البصرية للعلامة التجارية، وتؤثر على التفاعل والانطباع والذاكرة.
تشمل العناصر المادية كل ما يمكن للجمهور لمسه أو استخدامه أو الحصول عليه من العلامة التجارية، مثل البطاقات الشخصية، والملصقات، والملابس، والهدايا، والتغليف، وغيرها.
كما أن تصميم العناصر المادية يتطلب اختيار المواد والأشكال والأحجام والطباعة بعناية ودراسة، واستخدام عناصر تعكس وتمتد الهوية البصرية للعلامة التجارية.
من الأمثلة الناجحة العناصر المادية هو الكوب الخاص بـ شركة ستاربكس Starbucks، الذي يتكون من فنجان قهوة أخضر وأبيض، يحمل شعار الشركة واسمها، ويعبر على أن القهوة مصنوعة بجودة عالية، وطازجة والكوب صديق للبيئة.
ما هو الفرق بين الهوية البصرية للعلامة التجارية Vs هوية العلامة التجارية؟
أحيانًا كثيرة يخلط البعض بين مصطلحي الهوية البصرية للعلامة التجارية Visual Identity، وهوية العلامة التجارية Brand Identity، على الرغم من أن هذين المفهومين مرتبطان، إلا أنهما ليسا متماثلين تمامًا، إليك أبرز الفروقات بينهما:
- الهوية البصرية (Visual Identity) هي الجانب المرئي للعلامة التجارية، وهي تشمل العناصر المرئية التي تمثل العلامة التجارية وتعبر عن شخصيتها وقيمها ورسالتها، مثل الشعار، والألوان، والخطوط، والتصوير، والتصميمات، إلخ. أي أن الهوية البصرية هي جزء من هوية العلامة التجارية التي يمكن رؤيتها وتساعد على خلق علامة تجارية مميزة وملفتة للنظر.
- الهوية التجارية (Brand Identity) تشمل كل جوانب العلامة التجارية، بما في ذلك هويتها البصرية، ورسائلها، وقيمها، وأهدافها، وشخصيتها. أي أنها الجوهر الكامل للعلامة التجارية، وهي التي تخلق هوية فريدة ومختلفة في عقول عملائها.
باختصار، الهوية البصرية هي عنصر حاسم من عناصر الهوية التجارية، لكنها ليست الصورة الكاملة. بينما تركز الهوية البصرية على العناصر المرئية التي تمثل العلامة التجارية، تشمل الهوية التجارية كل جوانب هوية العلامة التجارية، سواء المرئية أو غير المرئية، التي تجعلها فريدة ومميزة.
ما هي خطوات تصميم هوية بصرية قوية؟
تصميم هوية بصرية قوية تتطلب التخطيط والإبداع والاحترافية. لذلك يمكننا تلخيص خطوات تصميم هوية بصرية قوية، فيما يلي:
– الخطوة الأولى: اعرف جمهورك.
من خلال تحديد منتجك أو خدمتك والمشكلة التي تحلها، وإجراء بحث سوقي للتعرف على العملاء المحتملين واحتياجاتهم وتفضيلاتهم وسلوكياتهم، ومراقبة منافسيك وجمهورهم، وإنشاء شخصيات مشترين أو Buyer Personnes تمثل عملائك المثاليين.
– الخطوة الثانية: حدد أهداف علامتك التجارية.
فكر في أسباب تقديم منتجاتك أو خدماتك، وأهداف علامتك التجارية على المدى القصير والطويل، وكيفية مساعدة علامتك التجارية وحلولها للعملاء، وما هي رسالتك ورؤيتك وقيمك، وما هي العناصر البصرية التي تعكس غرضك، مثل الألوان والصور والخطوط.
– الخطوة الثالثة: أثر في مشاعر جمهورك من خلال قصة علامتك التجارية.
قم بسرد قصة تتحدث عن قيمك وتاريخك وتطورك كعلامة تجارية، وكيف ترتبط بالعملاء وتشعرهم بالانتماء والثقة والولاء. كما يمكنك تطبيق قصتك والرد العاطفي للعملاء على هويتك البصرية، واختيار العناصر التي تنقل شخصيتك وعاطفتك.
– الخطوة الرابعة: حدد أهداف وأدوار هويتك البصرية على مختلف المنصات
من المهم أن تغطي هويتك البصرية منصات مختلفة تتطلب تصميمات مختلفة، مثل الإعلانات والتغليف والنشرات والهوية المؤسسية والعروض والمواقع والملابس والمشاريع الرقمية والأعمال الفنية. لذلك، يجب أن تحدد نوع هويتك البصرية والمنصات التي تريد الظهور عليها، وتصمم عناصر تناسب كل منصة وتُعزز هويتك التجارية.
– الخطوة الخامسة: اختر العناصر البصرية المناسبة لهويتك
اختيار العناصر البصرية المناسبة لهويتك هو عملية مهمة وحساسة، تحتاج إلى الإبداع والاحترافية والتوافق مع شخصية وغرض علامتك التجارية. إليك أهم النصائح التي يجب اتباعها في هذه الخطوة:
– اختر شعارًا يمثل علامتك التجارية بشكل جذاب ومختلف وسهل التذكر والتعرف عليه، كما يجب أن يعبر الشعار عن شخصية ورؤية ورسالة وقيم علامتك التجارية.
– اختر ألوانًا تعبر عن شخصية علامتك التجارية ، حيث يجب أن تكون الألوان متوافقة مع بعضها البعض ومع الشخصية العامة لعلامتك التجارية، ويجب أن تكون الألوان سهلة التذكر ومميزة، وأن يتم استخدامها بشكل متسق في جميع العناصر البصرية لعلامتك التجارية.
– اختر خطوطًا تساعد في تحديد شخصية علامتك التجارية وتوفير الاتساق في العناصر البصرية، ويجب أن تكون متوافقة مع الشخصية العامة لعلامتك التجارية.
– اختر صورًا ورسومات تعزز هوية علامتك التجارية وتنقل رسالتها وقيمها بشكل فعال، حيثُ يجب أن تكون الصور والرسومات متوافقة مع الشخصية العامة لعلامتك التجارية ومع الألوان والخطوط المستخدمة، وكذلك يجب أن تكون جذابة وملفتة ومعبرة.
– الخطوة السادسة: اختبر وعدل ونفذ الهوية البصرية بطريقة متناسقة ومتجددة
اختبار الهوية البصرية:
يهدف إلى قياس مدى تناسب وتميز وجاذبية ووضوح واتساق الهوية البصرية مع العلامة التجارية والجمهور المستهدف، ويتم هذا الاختبار بإجراء استطلاعات ومقابلات وملاحظات وتجارب مع العملاء والموظفين والمتخصصين والمنافسين وغيرهم من الأطراف المعنية، ويتم تقييم الهوية البصرية من حيث الشعار والألوان والخطوط والصور والرسومات والتصميم والنمط والمنصات والمواد المطبوعة وغيرها من العناصر المرئية.
تعديل الهوية البصرية:
يهدف هذا التعديل إلى تحسين وتطوير وتصحيح الهوية البصرية بناءً على النتائج والملاحظات التي تم الحصول عليها من الاختبار، ويتم هذا التعديل بإجراء التغييرات اللازمة على العناصر البصرية لزيادة تناسبها وتميزها وجاذبيتها ووضوحها واتساقها مع العلامة التجارية والجمهور المستهدف، وذلك بالتعاون مع المصممين والمسوقين والمتخصصين والعملاء والموظفين وغيرهم من الأطراف المعنية.
تنفيذ الهوية البصرية:
يهدف هذا التنفيذ إلى تطبيق ونشر وترويج الهوية البصرية بطريقة متناسقة ومتجددة على جميع المنصات والمواد المختلفة التي تمثل العلامة التجارية، ويتم هذا التنفيذ بإنشاء دليل الهوية البصرية الذي يحدد قواعد ومعايير وأمثلة لاستخدام العناصر البصرية بشكل صحيح ومناسب، وذلك بالتعاون مع المصممين والمسوقين والموزعين والموردين والمطبعات والمواقع الإلكترونية وغيرهم من الأطراف المعنية.
هذا باختصار، حديثنا اليوم عن تصميم هوية بصرية، للمزيد من المعلومات حول تصميم الهوية البصرية، تواصل مع فريق المسوقون المبدعون!
