في الغالب تكون هوية العلامة التجارية هي ذلك العنصر الذي يعمل على تمييز الشركة عن غيرها في المجال ويمثل شخصيتها وما تؤمن به من قيم أمام الجمهور. وعلى ذلك فإن تصميم هوية العلامة التجارية يعتبر من الأمور الحيوية المساهمة في تحقيق الشركة للنجاح واستقطاب المزيد من العملاء، إذ يشكل الوجه الذي يستطيع المستهلكين التعرف عليه والتفاعل معه. ومن خلال هذا المقال سوف نتناول أهمية تصميم هوية تجارية وكيفية إنجازها بصورة فعالة.
ما المقصود بـ تصميم هوية العلامة التجارية ؟
ما هو تصميم الهوية التجارية؟ تصميم الهوية للعلامة التجارية يشير إلى عملية تطوير مظهر مميز لهذه العلامة التجارية بحيث يستطيع الجمهور التعرف عليها بمنتهى السهولة والتمييز بينها وبين المنافسين بمجرد النظر. وتتضمن عملية تصميم الهوية التجارية في الغالب تحديد اسم تجاري وشعار وألوان جذابة وخطوط ورموز تمثل قيم ورؤى العلامة التجارية. وتستهدف عملية تصميم الهوية إلى تعزيز مستوى تميز الشركة وبناء علاقات متينة مع الجمهور وتحقيق الهدف المنشود لبناء هوية تجارية تتمتع بالقوة والتميز.
مراحل بناء العلامة التجارية
١. وضع استراتيجية
في هذه المرحلة، يتم تحديد رؤية العلامة التجارية وأهدافها والجمهور المستهدف وكيفية التواصل معه.
٢. تصميم الهوية
تشمل عملية تصميم العلامة التجارية إنشاء شعار واختيار الألوان والخطوط وأي رموز أخرى تمثل الشركة.
٣. تطبيق الهوية
يتم تطبيق الهوية على جميع جوانب العمل، بما في ذلك الموقع الإلكتروني، المواد التسويقية، وسائل التواصل الاجتماعي.
٤. بناء سمعة العلامة
من خلال تقديم خدمات مميزة وجودة عالية، يتم بناء سمعة قوية للعلامة التجارية.
٥. الترويج والتسويق
يتضمن هذا المرحلة استخدام مختلف قنوات التسويق لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من الزبائن.
٦. تقييم الأداء
يجب على الشركة تقييم أداء العلامة التجارية باستمرار لمعرفة ما يعمل وما يجب تغييره لتحقيق النجاح المستدام.
ما هي فوائد تصميم هوية العلامة التجارية؟
تتمثل فوائد تصميم هوية العلامة التجارية في عدة أمور، أهمها:
تعزيز الاعتراف بالعلامة التجارية
تصميم هوية للعلامة التجارية بشكل جذاب وملفت يساهم في جذب انتباه الجماهير ويساعد على استمرار وجود العلامة التجارية بين العديد من المنافسين.
بناء الثقة والولاء التام
تصميم العلامة التجارية بشكل جيد يعكس مدى المصداقية والموثوقية للعملاء، وهو ما يساعدهم في تعزيز الشعور بالانتماء والولاء للعلامة التجارية.
تمييز العلامة التجارية
يساعد أمر تصميم الهوية البصرية في جعل العلامة التجارية متميزة عن غيرها في المجال، وهذا يسهل بدوره على العملاء مهمة التفريق بين مختلف العلامات التجارية وانتقاء الأنسب بالنسبة لهم.
تعزيز الانطباع الإيجابي
تصميم هوية العلامة التجارية الجذاب والمبتكر يساهم في ترك انطباع إيجابي لدى العملاء المستهدفين وزيادة فرص نجاح العلامة التجارية في السوق.
توجيه الاستراتيجية التسويقية
تيسر عملية تصميم الهوية البصرية على العلامة التجارية إمكانية توجيه الاستراتيجية التسويقية الخاصة بها وضمان تواصلها مع الجمهور بصورة فعالة ومتميزة.
عوامل تحدد تكلفة تصميم هوية العلامة التجارية
كم سعر تصميم الهوية التجارية؟ هناك مجموعة من العوامل من شأنها أن تحدد التكلفة التي يتطلبها أمر تصميم هوية للعلامة التجارية، ومن بينها نذكر:
حجم العمل
من المتوقع أن تتأثر تكلفة تصميم هوية العلامة التجارية بحجم العمل المطلوب، ففي حال كانت العلامة التجارية المطلوبة بسيطة ولا تتطلب سوى دد قليل من العناصر، فإن تكلفتها سوف تكون بالتبعية أقل من العلامات التجارية الكبرى والمعقدة.
مستوى التخصص
يختلف سعر مختلف خدمات التصميم طبقا لمستوى الاحترافية والشركات المتخصصة، حيث عادة ما تكون تكلفة العمل من شخص يقوم بعمل فردي أو شركة صغيرة أو ناشئة أقل مما يتطلبه التعاقد مع الشركات ذات الخبرة الطويلة والاسم العريق.
دقة التفاصيل ومستوى الابتكار
في حال كان لديك ابتكارات وابداعات جديدة ترغب في تضمينها عند القيام بتصميم الهوية، فإن هذا قد يزيد من تكلفة العمل بسبب إجراءات التحضير والبحث الإضافية التي سوف يحتاج إليها مصمم الهوية.
العناصر المطلوبة
تحتاج بعض العلامات التجارية إلى تضمين عناصر إضافية عند تصميم هوية العلامة التجارية مثل الشعارات، العلامات التجارية، تصميمات المواقع الإلكترونية، والمواد التسويقية الأخرى، وهذه العناصر يتعين أن تؤخذ في الاعتبار عند العمل على تحديد التكلفة النهائية للتصميم.
المدة الزمنية
من الممكن أن تختلف تكلفة تصميم الهوية التجارية طبقا للمدة الزمنية اللازمة لإنجاز العمل، فقد ترتفع هذه التكلفة في حال كان هناك طلب لإتمام العمل بسرعة أو باستمرار دون توقف أو انقطاع.
ما الذي يجب أن تعرفه قبل تصميم هوية العلامة التجارية لمشروعك؟
1. تصميم الهوية التجارية يتطلب وقتًا
قبل كل شيء، يجب أن ندرك أن تصميم هوية العلامة التجارية الاحترافية لا يحدث بين عشية وضحاها. الأمر يتطلب بحثًا عميقًا لاختيار العناصر المناسبة التي تعكس روح علامتك التجارية. هذه العملية قد تكون مرهقة، لذا من المهم التفكير المنهجي عند اتخاذ القرارات، مع طرح تساؤلات مثل:
- ما هي الألوان الأنسب لك؟
- ما الشعار الذي يعبر عن هويتك؟
- ما حجم الخط المناسب؟
- ما هي قوالب التصميم المفضلة؟
- كيف تُبرز هذه العناصر في الكارت الشخصي؟
كل هذه الأسئلة ستساعدك في بناء هوية تجارية قوية. الأرقام تشير إلى أن 88% من العملاء يرون الأصالة عاملًا مهمًا في تفاعلهم مع العلامات التجارية.
2. لا تستهن بالألوان عند تصميم هويتك التجارية
الألوان لها تأثير كبير، لذا يجب اختيارها بعناية عند تصميم هوية العلامة التجارية. مثلاً، اللون الأحمر يذكرنا بشركة كوكا كولا، بينما الأبيض والأخضر يعيد إلى الذهن ستاربكس. الألوان الصحيحة يمكن أن تزيد من التعرف على علامتك التجارية بنسبة تصل إلى 80%.
لذا، عليك دراسة دلالات الألوان واختيارها بما يتناسب مع طبيعة مشروعك. ضع في اعتبارك أن تصميم الهوية التجارية يجب أن يعكس روح علامتك.
3. اترك انطباعًا فوريًا بكل ما تود قوله
الانطباع الأول له دور حاسم في تصميم هوية العلامة التجارية. يجب أن تعكس هويتك القيم الأساسية التي تهم جمهورك. مثال على ذلك، شركة تسلا التي تركز على الطاقة المتجددة، أو أبل التي تهتم بالخصوصية. إن تقديم قيمك الأساسية سيساعد في جذب العملاء المهتمين بعلامتك.
احرص على أن يكون تصميم الهوية التجارية الخاص بك يعطي انطباعًا قويًا من اللحظة الأولى، فالأبحاث تشير إلى أن العملاء يحتاجون فقط إلى 0.05 ثانية لتكوين انطباع عن علامتك.
4. وفر تجربة تعامل واستخدام مثالية
الهدف من أي مشروع هو تحسين حياة العملاء. أثناء تصميم هوية العلامة التجارية، تأكد من أن تجربة المستخدم سهلة وممتعة. اعتمد على التغذية الراجعة من العملاء لتحسين خدماتك.
73% من العملاء يعتبرون تجربة التعامل مع العلامة التجارية عاملًا رئيسيًا في اتخاذ قرارات الشراء، ويمكنك استخدام هذه المعلومات لتحسين هويتك، سواء من خلال استفتاءات أو مسابقات.
5. الاستمرارية سر نجاحك عند تصميم هوية العلامة التجارية
الحفاظ على هوية ثابتة يعزز من تعرف الجمهور عليك. الالتزام بقيم علامتك التجارية سيساعد في تحقيق النجاح على المدى البعيد. الدراسات تشير إلى أن التمثيل المستمر للعلامة التجارية يمكن أن يزيد من الأرباح بنحو 33%.
تخيل لو أنك تغير تصميمك يوميًا؛ هذا سيؤدي إلى ارتباك جمهورك ولن يسهم في بناء هوية قوية.
6. التركيز على جودة التصميم
عند تصميم هوية العلامة التجارية، يجب أن تكون الجودة دائمًا في المقدمة. استثمر في مصمم محترف يمكنه تقديم هوية تجذب الانتباه وتبقى في الذاكرة.
7. بناء قصة قوية حول علامتك التجارية
لكل علامة تجارية قصة تستحق السرد. تأكد من أن تصميم الهوية التجارية يعكس هذه القصة بوضوح، مما يساعد في بناء علاقة قوية مع الجمهور.
كيف تعثر على شركة تصميم هوية العلامة التجارية المناسبة؟
هناك مجموعة من الإجراءات التي يمكن اتباعها في سبيل العثور على شركة تصميم هوية العلامه التجارية الملائمة لك، ومنها:
البحث عبر الإنترنت
يمكنك البدء بالبحث عبر محركات مختلف البحث عن شركات متخصصة في تصميم هوية تجارية وقراءة تقييمات العملاء والمشاريع التي أنجزتها.
طلب توصيات
استشر أصدقائك وزملائك المقربين الذين قاموا بإنشاء هويات تجارية ناجحة، فقد يكون لديهم توصيات قيمة.
البحث في الأعمال السابقة
قم بالتوجه إلى مواقع شركات تصميم هوية العلامة التجارية المحتملة واطلع على أعمالهم السابقة لتقييم مستوى جودة أعمالهم.
الاتصال بالشركات المحتملة
قم بالاتصال بعدة شركات متخصصة في تصميم الهوية التجارية واستفسر عن خدماتهم وأسعارهم وقدرتهم على تنفيذ رؤية العلامة التجارية الخاصة بك.
الاستعانة بخدمات وسطاء تصميم
يمكنك الاستعانة بخدمات الوسطاء في مجال تصميم الهويات التجارية لمساعدتك في العثور على الشركة المناسبة والتفاوض بالنيابة عنك.
تحديات تصميم هوية العلامة التجارية
- فهم الشركة ورسالتها: تحدي تحديد رسالة العلامة التجارية ومفهومها بطريقة تتناسب مع هوية الشركة وقيمها.
- التفريق عن المنافسين: تحدي إيجاد تصميم فريد ومميز يمكن للعلامة التجارية أن تتميز به عن منافسيها.
- الاستمرارية والتطور: تحدي تطوير هوية العلامة التجارية بمرور الوقت دون فقدان الخصوصية والتميز.
- التناسق والاتساق: تحدي التأكد من أن جميع عناصر هوية العلامة التجارية متناسقة ومتجانسة مع بعضها البعض.
- تجسيد القيم والرؤية: تحدي تصميم هوية العلامة التجارية بحيث تعكس بدقة قيم الشركة ورؤيتها استراتيجيتها في العمل.
- الاستجابة للاحتياجات والاهتمامات: تحدي تصميم هوية علامة تجارية تستجيب لاحتياجات واهتمامات الجمهور المستهدف.
- الابتكار والإبداع: تحدي الابتكار والتفكير الملهم في تصميم هوية العلامة التجارية لجذب انتباه الجمهور والتميز عن الباقين.
نصائح مهمة للنجاح في تصميم هوية العلامة التجارية
1) دراسة السوق والجمهور المستهدف
قبل البدء في تصميم هوية العلامة التجارية، يجب أن تقوم بدراسة السوق والجمهور المستهدف لتحديد احتياجاتهم وتفضيلاتهم.
2) تحديد رسالة العلامة التجارية
يجب أن تكون رسالة العلامة التجارية واضحة ومحددة، وتعكس قيم الشركة ورؤيتها.
3) اختيار الألوان والخطوط المناسبة
يجب على تصميم العلامة التجارية أن يكون متناسقا ومتميزا، ويجب أن تكون الألوان والخطوط المستخدمة مناسبة لهوية العلامة التجارية.
4) انشاء شعار قوي ومميز
يجب على الشعار أن يكون بسيطا وسهل الذكر، مع تميز وتفرد يمكن للجمهور تعرفه بسهولة.
5) الحفاظ على التميز
يجب عند تصميم هوية العلامة التجارية مراعاة أن تكون فريدة ومميزة عن العلامات التجارية الأخرى، لكي تلفت انتباه الجمهور وتبقى في ذاكرتهم.
6) تحديث العلامة التجارية بانتظام
من المهم أن تبقى العلامة التجارية حديثة ومطورة، لذلك يجب عليك إعادة تقييم وتحديث هويتك التجارية بانتظام.
كلمة أخيرة
في النهاية، يمكن القول أن تصميم هوية العلامة التجارية يعتبر أمراً حيوياً لنجاح أي عمل تجاري، حيث يعكس شخصية العلامة ويساهم في جذب العملاء وبناء علاقات قوية معهم. لذا يجب على كل شركة أو منظمة الاهتمام بتصميم هويتها بعناية واحترافية لتحقيق النجاح والاستمرارية في السوق.
