استطاعت العديد من العلامات التجارية مثل كوكاكولا، بيبسي، ماكدونالدز، وستاربكس، وغيرهم من العلامات التجارية الأخرى على انشاء هوية بصرية احترافية، جذبت بها الملايين بل المليارات من العملاء في جميع أنحاء العالم، وأصبحت جزءاً لا يتجزأ من الثقافة الشعبية العالمية. ورغم أن هذه العلامات التجارية كانت بدايتها في مجالات بسيطة وبدأت كـ أعمال صغيرة، إلا أنّ الانتقال بجودة المنتج إلى العلامة التجارية الاحترافية الكبيرة أصبح مفتاحاً رئيسياً لنجاحها الساحق.
وفي هذا السياق، نجد أن الهوية البصرية الاحترافية ليست فقط وسيلة لجذب العملاء، بل هي تمثل أيضاً وسيلة للتعبير عن قيم ومبادئ العلامة التجارية، وذلك من خلال إظهار الجودة والاحترافية في التصميمات والتنسيقات، مما يعكس على نجاحها وثقتها في تقديم المنتجات والخدمات.
في هذا المقال سنتحدث عن أهمية تصميم هوية بصرية كاملة وكيف يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على نجاح العلامة التجارية، مع التركيز على أبرز 5 فوائد، هيا بنا نبدأ رحلة معرفية ثرية حول كل ذلك!
ما المقصود بـ انشاء هوية بصرية؟
تشير عملية انشاء هوية بصرية إلى تصميم وتطوير العناصر المرئية التي تميز وتمثل العلامة التجارية أو الشركة. هذه العناصر تشمل الشعار، الألوان، الأنماط، الخطوط، وأشكال الجرافيك، وأي عنصر آخر مرئي يتم استخدامه لتمثيل العلامة التجارية.
يتمثل الهدف من انشاء هوية بصرية هو جعل العلامة التجارية مميزة ومتميزة، وسهلة التعرف عليها، ومساعدة العملاء على تذكرها بسهولة والتعرف عليها بسرعة. تصميم الهوية البصرية ينبغي أن يكون شاملاً ويتضمن التفكير في جميع العناصر المرئية وكيف يمكن دمجها بشكل متميز وجذاب لتمثيل العلامة التجارية بطريقة فعالة وتعزيز نجاحها واستمرارها.
ما أهمية انشاء هوية بصرية احترافية؟
إذا كنت تريد أن تظهر على الساحة التجارية كشركة ذات مصداقية وموثوقية، فإن ذلك يتطلب منك الاستثمار في انشاء هوية بصرية احترافية وجذابة. في السطور التالية، سنتناول أهمية إنشاء هوية بصرية احترافية وكيف يمكن لها أن تؤثر بشكل إيجابي على نجاح العلامة التجارية الخاصة بك، أكمل القراءة لتعرف ذلك!
التمييز:
يساعدك انشاء هوية بصرية احترافية على إبراز علامتك التجارية وتمييزها عن باقي العلامات التجارية المشابهة أو المنافسة في السوق، وذلك يُمكنك من خلال إنشاء تصميم فريد ومميز ومتناسق يعكس قيم ورؤية العلامة التجارية على تمييز علامتك التجارية عن المنافسين في مجالك، وكذلك جذب الجمهور إليها.
فـ إذا كان الهدف هو تمييز علامتك التجارية عن منافسيك، يجب أن تحقق التميز في العناصر التالية:
- التميّز من خلال الرؤية:
من الضروري أن تتمتع برؤية واضحة وقوية لعلامتك التجارية، تعكس ما تحتويه من رسالة وقيم. إذا كانت رؤيتك مميزة، ستكون هويتك البصرية أكثر تميزًا.
- التميّز من خلال الرسالة:
يجب أن توجه رسالتك التجارية بشكل مباشر إلى العملاء، وتعبر عن ما يميزك ويجعل علامتك التجارية فريدة من نوعها.
- التميّز من خلال التصميم:
يجب أن يتماشى التصميم مع رؤيتك ورسالتك، لذا يجب أن تعمل على تطوير تصميم مميز يمكن أن يميّزك عن المنافسين.
- التميّز من خلال الجودة:
يجب أن يكون المنتج أو الخدمة الخاصة بك من الجودة العالية وتعكس ما يميّزك عن المنافسين.
من أبرز الأمثلة على العلامات التجارية التي استطاعت تحقيق التميز من خلال انشاء هوية بصرية احترافية هي شركة Allbirds ، وهي شركة تبيع الأحذية والملابس المصنوعة من مواد طبيعية وصديقة للبيئة. تتميز شركة Allbirds بتصميمها البسيط والمريح والملون، وشعارها هو اسمها باللون الأسود.
هيا نتعمق في رحلة تصميم الهوية البصرية لهذه الشركة:
إنشاء هوية بصرية احترافية لشركة Allbirds لم يكن بالأمر السهل أو العشوائي، بل تطلب عملية مدروسة ومنهجية ومنظمة، تتضمن الخطوات التالية:
– البحث والتحليل:
في هذه الخطوة، قامت شركة Allbirds بإجراء بحث وتحليل شامل عن السوق والمنافسين والجمهور المستهدف والمشكلة التي تحاول حلها، وذلك لتحديد الفرصة والهدف والرؤية والقيم والشخصية للعلامة التجارية.
– الإستراتيجية والتخطيط:
في هذه الخطوة، قامت شركة Allbirds بوضع استراتيجية وتخطيط واضح ومحدد للهوية البصرية، وذلك بتحديد الرسالة والموقف واللغة والأسلوب والمعايير والمبادئ التوجيهية للعلامة التجارية.
– التصميم والتطوير:
في هذه الخطوة، قامت الشركة بتصميم وتطوير العناصر البصرية للعلامة التجارية، وذلك بتصميم الشعار واختيار الألوان والخطوط والرموز والصور والتعبئة والتغليف والمتجر والزي الموحد والنشرات الإعلانية والبروشورات واللوحات الإعلانية والإعلانات الرقمية والمطبوعة، وتطويرها بشكل متناسق ومتجانس ومتكامل.
– التنفيذ والتقييم:
في هذه الخطوة، قامت الشركة بتنفيذ وتقييم الهوية البصرية، وذلك بتطبيقها على جميع وسائل الاتصال والترويج والتواصل مع العملاء، وتقييمها بشكل دوري ومستمر لقياس الأداء والنتائج والتأثير.
إنشاء هوية بصرية احترافية لشركة Allbirds أدى إلى العديد من النتائج والفوائد، منها:
– أصبحت شركة Allbirds من العلامات التجارية الأكثر شهرة وانتشارًا في مجال الأحذية والملابس الطبيعية والصديقة للبيئة، وحصلت على العديد من الجوائز والتقديرات والإشادات من الجمهور والمؤثرين والمشاهير.
– كما نجحت في بناء علاقة قوية ومتينة مع عملائها، وذلك بتقديم منتجات عالية الجودة ومريحة وملونة ومبتكرة، وبتواصل مع عملائها بشكل شفاف وصادق ومسؤول، وبتشجيعهم على المشاركة في رسالتها وقيمها.
– أيضًا حققت نجاحًا كبيرًا في مجالها، وذلك بزيادة مبيعاتها وأرباحها وقيمتها السوقية، وبتوسيع نطاقها وتنويع منتجاتها وخدماتها، وبدخول أسواق جديدة ومنافسة علامات تجارية كبيرة.
الارتباط:
إذا وجد الجمهور المستهدف علامتك التجارية جذابة وسهلة التفهّم، فسيكون من السهل عليهم تحقيق الترابط معها، وكذلك يجعلهم أكثر تفاعلاً مع العلامة التجارية ومنتجاتها، ويصبح من السهل على العملاء التعرف على العلامة التجارية والتفاعل معها.
من أبرز الأمثلة على العلامات التجارية التي استطاعت تحقيق الترابط مع عملائها من خلال هوية بصرية احترافية هي هو شركة “Nike”، التي استطاعت تحقيق ارتباط قوي ومستمر مع عملائها، ويرجع ذلك إلى الهوية البصرية الفريدة والقوية للشركة، والتي تشمل شعارًا يعتبر رمزًا معترفًا به في جميع أنحاء العالم، بالإضافة إلى الألوان القوية والجريئة والملفتة التي تمثل الشركة.
بفضل الارتباط القوي الذي تمتلكه الشركة مع عملائها، تتميز “Nike” بمتابعة قوية من قبل العملاء، وهو ما يساعد في تعزيز مبيعاتها وتحسين مكانتها في السوق.
التذكر:
الهوية البصرية تساهم في تعزيز الذاكرة المرئية لدى العملاء، وذلك بإنشاء عناصر بصرية جذابة وسهلة الحفظ والتعرف، مثل الشعار والألوان والخطوط والرموز والصور وغيرها، والتي ترتبط بالعلامة التجارية في عقول العملاء.
كما أن تذكر الجمهور للهوية البصرية الخاصة بعلامة تجارية معينة بشكل دائم يُعد مؤشرًا قويًا على الارتباط الذي تحتفظ به العلامة التجارية مع عملائها.
عندما يتذكر العملاء بسهولة العلامة التجارية والهوية البصرية المرتبطة بها، فإن ذلك يدل على أن العلامة التجارية نجحت في إقامة علاقة قوية مع جمهورها وتركت انطباعًا دائمًا في ذهنهم.
من أبرز الأمثلة على ذلك:
هو شركة “Coca-Cola”، التي تمتلك هوية بصرية راسخة في ذهن الكثير منا، لدرجة أنه عندما يرى أحدهم شعار الشركة أو لونها الأحمر الشهير، يتذكر فورًا علامة “Coca-Cola”.
هذا الانطباع المرتبط بالعلامة التجارية يمتد إلى منتجاتها وحملاتها الإعلانية، مما يجعل العملاء أكثر استعدادًا للتفاعل والشراء. كما أننا نجد أن تذكر العملاء بسهولة لشركة “Coca-Cola” وهويتها البصرية ليس فقط بسبب جودة منتجاتها، ولكن أيضًا بسبب العلاقة المميزة التي تحتفظ بها العلامة التجارية مع عملائها وتعزيزها المستمر.
الانطباع:
أعتقد أن جملة “لا تحكم على الكتاب من عنوانه” تنطبق على الكثير من الأشياء ما عدا الهوية البصرية، حيثُ نجد أنه يحكم العديد من الأشخاص على احترافية العلامات التجارية المختلفة من الهوية البصرية الخاصة بها. فـ الهوية البصرية تؤثر في الانطباع الأولي الذي يتركه العميل عند مشاهدة أو مقابلة العلامة التجارية، وذلك بإنشاء تصميم متناغم ومتوازن ومنظم ومناسب للمجال والجمهور المستهدف، والذي ينعكس على الجودة والاحترافية والثقة.
مثال:
إحدى العلامات التجارية التي تمكنت من إنشاء هوية بصرية تعطي انطباعًا إيجابيًا عنها هي “شركة أبل”، حيث تتميز هويتها البصرية بالبساطة والنظام والتميز التكنولوجي. تعتمد “أبل” على أسلوبها المميز في التصميم، والذي يظهر في الأشكال البسيطة والألوان الهادئة والنظام في ترتيب العناصر والعلامات التجارية الموحدة.
من خلال استخدام أشكال وألوان ورموز مميزة، يمكن للعملاء التعرف على “أبل” بسهولة وسرعة، وهو ما يُعتبر مثالاً على كيفية إنشاء هوية بصرية تتيح تعبيرًا فعّالًا عن العلامة التجارية وتُحقق انطباعًا إيجابيًا عنها.
المصداقية:
العلاقة بين المصداقية والهوية البصرية هي علاقة متبادلة، حيث تؤثر الهوية البصرية على المصداقية، وتؤثر المصداقية على الهوية البصرية. فعندما تكون الهوية البصرية متطابقة ومتجانسة ومتكاملة في جميع وسائل الاتصال والترويج والتواصل، فإنها تعزز من المصداقية، لأنها تنقل رسالة واضحة وموحدة ومتسقة عن العلامة التجارية، وتعكس الاستقرار والموثوقية والالتزام، وعندما تكون المصداقية عالية، فإنها تعزز من الهوية البصرية، لأنها تزيد من الثقة والولاء والتفضيل للعلامة التجارية، وتجعل العملاء يتعرفون على العناصر البصرية ويتذكرونها ويتفاعلون معها.
من أبرز الأمثلة على العلامات التجارية التي استطاعت كسب ثقة ومصداقية الكثير من عملائها عن طريق انشاء هوية بصرية كاملة احترافية هو “ماكدونالدز” التي تتميز بمظهر بصري قوي ومميز. يمكنك رؤية شعارها الشهير من مسافة بعيدة، وتتميز الألوان التي تُستخدم في هويتها بإنشاء أجواء معينة تحفز الشهية وتُرضي الزبائن. كذلك، تُمثل ثقافة الشركة وطريقة تقديم الطعام أجزاءًا أساسية من هويتها، وتعتبر ضرورية للانطباع العام الذي تخلقه لدى العملاء.
بهذه الطريقة، تعتبر الهوية البصرية لشركة “ماكدونالدز” عاملاً حاسماً في بناء العلاقات الطويلة الأمد والمستدامة مع العملاء، حيث يشعرون بأنهم يعرفون الشركة بشكل جيد ويمكنهم الاعتماد عليها لتقديم تجربة موحدة ومرضية.
مما تتكون الهوية البصرية؟
الهوية البصرية تتكون من مجموعة من العناصر التي تُعتبر بمثابة الوجه المرئي للعلامة التجارية، وتعكس الرسالة، القيم، والشخصية الخاصة بالعلامة التجارية، تتمثل هذه العناصر فيما يلي:
– الشعار (Logo).
– نوع الخط (Typography).
– الألوان (Colors).
– الصور (Imagery).
– تصميم المتجر (Store Design).
– التعبئة والتغليف (Packaging).
– الزي الموحد (Uniforms).
– النشرات الإعلانية (Flyers).
– البروشورات (Brochures).
– اللوحات الإعلانات (Billboards).
– الإعلانات الرقمية والمطبوعة (Digital and Print Ads).
هنا، نكون قد وصلنا إلى نهاية حديثنا عن أهمية انشاء هوية بصرية احترافية، للمزيد من الاستفسارات، فريق المسوقون المبدون على أتم الاستعداد لمساعدتك والإجابة على كافة استفساراتك، لا تتردد بعد!
