سواء كنت تنافس على جذب انتباه العملاء على محركات البحث أو منصات التواصل الاجتماعي أو المعارض التجارية، أو غيرهم من الأماكن، فإن عملائك المحتملين يحكمون على شركتك من غلافها، وهذا ما يُسمى بـ “الهوية البصرية للعلامة التجارية”.
في هذا المقال سنتحدث بوضوح عن تعريف الهوية البصرية، أهمية تصميم هوية بصرية كاملة، وكيفية تصميمها، بالإضافة إلى 7 نصائح مهمة يجب وضعها في الاعتبار عند تصميم هوية بصرية.
ما المقصود بالهوية البصرية؟
هي عبارة عن مجموعة من العناصر البصرية التي تمثل علامة تجارية معينة وتميزها عن غيرها من العلامات التجارية المنافسة، وتطوير هوية بصرية قوية يؤدي إلى تحقيق العديد من الفوائد للعلامات التجارية المختلفة، على سبيل المثال: تساعد في إنشاء اتصال عاطفي مع العملاء، مما يؤدي إلى زيادة 57٪ في الإنفاق، كما أن إنشاء هوية بصرية مُتسقة يعمل على توحد رسالة وقيم العلامة التجارية، مما يساعد في تعرف الجمهور عليها عبر مختلف القنوات والمنصات، وغير ذلك من الفوائد التي سنذكرها في السطور التالية من هذا المقال.
تشمل الهوية البصرية مجموعة من المكونات المرئية التي تساعد العملاء على التعرف على العلامة التجارية، وتتمثل فيما يلي:
- الرسومات Graphics
- الرسوم المتحركة، الرموز، الأزرار Animations, icons, buttons
- الخطوط الطباعية Typography
- الشعار Logo
- لوحة الألوان Color Palette
- الصور Imagery
- تصميم المتجر Store design
- التعبئة والتغليف Packaging
- الزي الرسمي Uniforms
- الفلايرز Flyers
- بروشورات Brochures
- لوحات إعلانية Billboards
- إعلانات رقمية وطباعة Digital and print ads
لماذا يُعد تصميم الهوية البصرية مهمًا؟
وجود هوية بصرية كاملة واحترافية، فإنها تُساعد العديد من العلامات التجارية المختلفة على:
1. تعزيز الانطباع الأول للجمهور:
الهوية البصرية تشكل الانطباع الأول الذي تتركه العلامة التجارية لدى الجمهور بما في ذلك الشعار والألوان والخطوط والرسومات، حيثُ تعكس الهوية البصرية شخصية العلامة التجارية وتهدف إلى تحقيق التميز والتفرد عن منافسيها في السوق.
2. بناء الثقة والولاء:
الهوية البصرية تساعد على بناء الثقة والولاء للعلامة التجارية، من خلال إنشاء صورة إيجابية وموثوقة في أذهان العملاء. حيثُ أنه عندما يتعرض العملاء للعلامة التجارية بشكل متكرر، يتكون لديهم رابط عاطفي معها، ويصبحون أكثر عرضة لإعادة الشراء والتوصية.
3. توحيد الاتصالات البصرية للعلامة التجارية:
الهوية البصرية تساعد على توحيد الاتصالات البصرية للعلامة التجارية، من خلال تطبيق نفس الأسلوب والمظهر على جميع وسائل الاتصال، سواء كانت رقمية أو مطبوعة أو داخلية، مما يضمن الاتساق في نقل الرسالة والقيم الخاصة بالعلامة التجارية.
4. تحسين التفاعل:
الهوية البصرية تساعد على تحسين التفاعل مع العملاء والشركاء التجاريين، من خلال استخدام عناصر بصرية جذابة ومثيرة للاهتمام ومناسبة للجمهور المستهدف.
هل يوجد فرق بين الهوية البصرية وهوية العلامة التجارية؟
غالبًا ما يخلط الأشخاص بين مصطلحي الهوية البصرية وهوية العلامة التجارية، ويستخدمونه للدلالة على نفس المعنى، لكن على الرغم من الارتباط بينهما إلا أن هناك بعض الفروق، تتمثل فيما يلي:
– الهوية البصرية:
هي المجموعة من العناصر البصرية التي تمثل وتميز العلامة التجارية، مثل الشعار والألوان والخطوط والصور وغيرها. تهدف الهوية البصرية إلى إنشاء صورة مرئية متماسكة ومتناسقة للعلامة التجارية، وتعكس شخصيتها وقيمها ورسالتها.
– هوية العلامة التجارية:
هي المجموعة من العناصر غير البصرية التي تمثل وتميز العلامة التجارية، مثل الرؤية والرسالة والقيم والشخصية والوعد والموقف والصوت واللغة وغيرها. تهدف هوية العلامة التجارية إلى إنشاء صورة ذهنية وعاطفية وتفاعلية للعلامة التجارية، وتحدد الهدف والمعنى والاتجاه للعلامة التجارية.
– تتمثل العلاقة بينهما: في أن الهوية البصرية هي جزء من هوية العلامة التجارية، وتعمل كوسيلة للتواصل والتعبير عن هوية العلامة التجارية. الهوية البصرية تنفذ وتدعم هوية العلامة التجارية، وتساعد على تحقيق الانسجام والتمايز والتأثير للعلامة التجارية.
كيفية إنشاء هوية بصرية كاملة:
إنشاء هوية بصرية قوية يتطلب بحثًا وتخطيطًا وتصميمًا وتنفيذًا وتقييمًا. هناك خطوات أساسية يجب اتباعها لإنشاء هوية بصرية ناجحة، وهي:
1. تحديد الهوية العامة للعلامة التجارية:
هي تشمل الرؤية والرسالة والقيم والشخصية والوعد والموقف والصوت واللغة للعلامة التجارية، وتمثل الأساس الذي تبنى عليه الهوية البصرية.
2. تحديد الجمهور المستهدف:
هو المجموعة الرئيسية من العملاء الذين تريد الوصول إليهم والتأثير عليهم، ويجب معرفة الخصائص والاحتياجات والتوقعات والمشاكل والحلول لهم، وكيف يمكن للعلامة التجارية تلبية هذه العوامل وتقديم قيمة مضافة لهم.
3. إنشاء الشعار:
هو الرمز الذي يمثل العلامة التجارية ويعكس شخصيتها وقيمها، ويجب أن يكون بسيطًا ومميزًا ومناسبًا ومتناسقًا ومتينًا ووظيفيًا، وقابلًا للتكيف مع مختلف الأحجام والألوان والخلفيات والوسائط.
4. اختيار الألوان:
هي عناصر بصرية قوية تحمل معاني ومشاعر مختلفة، ويجب اختيارها بعناية لتتناسب مع الهوية العامة والجمهور المستهدف، وتستخدم بشكل متناسق ومتوازن في جميع الاتصالات البصرية.
ما الذي يجعل الهوية البصرية جيدة؟
لتصميم هوية بصرية كاملة واحترافية، يجب توافر الشروط الآتية:
- التناسب: يجب أن تتناسب عناصر الهوية البصرية مع جمهورك المستهدف وتثير المشاعر المناسبة.
- التميز: يجب أن تكون الهوية البصرية لشركتك تبرز عن المنافسين وتترك أثرًا في أذهان الجمهور.
- البساطة: يجب أن تكون الهوية البصرية بسيطة وسهلة الفهم.
- البقاء: يجب أن تكون الهوية البصرية مرنة وقابلة للتطور مع تطور العلامة التجارية، مع الحفاظ على تميزها.
- إمكانية تجديد الهوية البصرية: تحتاج الهوية البصرية إلى التطور مع مرور الوقت لتبقى محدثة وذات صلة.
كيفية تصميم الهوية البصرية الفعالة للعلامة التجارية
تصميم هوية بصرية كاملة فعالة للعلامة التجارية يتطلب القيام بمجموعة من الخطوات والإجراءات، وإليك فيما يلي م٠جموعة الخطوات التي يمكن اتباعها في سبيل تحقيق ذلك:
تحديد هدف ورؤية العلامة التجارية
يتعين على الهوية البصرية أن تتماشى مع رؤية وقيم العلامة التجارية التي تمثلها.
دراسة السوق والمنافسين في المجال
يجب على الهوية البصرية أن تكون فريدة ومميزة عن بقية المنافسين، لذلك يجب القيام بدراسة السوق ومعرفة تفضيلات العملاء وما يقوم المنافسين بتقديمه.
تصميم الشعار
يعد تصميم الشعار من العناصر المهمة في الهوية البصرية، ومن ثم يجب تصميمه بكل يعكس شخصية العلامة التجارية ويسهل عملية التعرف عليها.
اختيار الخطوط والألوان الملائمة
يجب انتقاء الألوان والخطوط التي تلائم الشعار وتعبر عن الهوية والشخصية المراد عرضها.
تطبيق الهوية على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي
يتعين على الهوية التواجد على كافة وسائل التواصل من أمثال الموقع الإلكتروني، والإعلانات، بالإضافة إلى منشورات مختلف وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها.
المحافظة على الاتساق
يجدر الاهتمام بالتفاصيل والمحافظة على الاتساق عند استخدام الهوية البصرية على شتى الوسائل لضمان تحقيق العلامة التجارية للتميز.
باختصار، يمكن القول أن عملية تصميم هوية بصرية كاملة فعالة تتطلب البحث والتخطيط الجيد لتحديد شخصية العلامة التجارية والقيام بعرضها بشكل مميز ولافت للعملاء.
خطوات تصميم هوية بصرية كاملة ناجحة
ومن أبرز الإجراءات اللازمة لتصميم هوية بصرية ناجحة نذكر الآتي:
تعريف الهدف والرسالة
يجب أن يعكس تصميم الهوية البصرية هدف الشركة وما تود القيام بتوصيله للجمهور المستهدف من رسائل.
انتقاء الألوان والخطوط
يتعين اختيار ألوان وخطوط تتماشى مع طبيعة الشركة وتعبر عنها بصورة جيدة.
تصميم الشعار
يمكن اعتبار الشعار جزء مهم من هوية العلامة التجارية، يلزم أن يكون سلس بسيط يسهل فهمه ويستطيع تمثيل جوهر الشركة.
تطوير العلامات التجارية المرئية
يجد الاهتمام بتصميم العلامات التجارية المرئية كالبطاقات الشخصية والبروشورات إلى جانب المواقع الإلكترونية بنفس الهوية البصرية.
إنشاء دليل الهوية
عند هوية بصرية كاملة يجب إنشاء دليل يشتمل على كافة المعلومات اللازمة حول الهوية البصرية مثل مراعاة استعمال الألوان، والأبعاد، إلى جانب الخطوط المستخدمة.
الاختبار والتعديل
يجب القيام بإجراء اختبارات الهوية البصرية والتحقق من كونها تلبي كافة احتياجات الشركة والجمهور المستهدف، القيام بالتعديلات اللازمة عند اقتضاء الحاجة.
كيفية اختيار موقع تصميم هوية بصرية متخصص وناجح
هناك مجموعة من الإجراءات اللازمة لاختيار موقع متخصص ومناسب لتصميم هوية بصرية ناجحة، ومنها:
البحث عن المواقع المتخصصة
البحث عن مواقع متخصصة في تصميم هوية بصرية كاملة ومتميزة على الإنترنت. وقراءة مراجعات وتقييمات عملائها السابقين لتحديد مدى جودة خدماتهم.
الاطلاع على الأعمال السابقة
تأكد من مدى ملائمة مستوى الموقع للمطلوب عن طريق الأعمال السابقة التي قاموا بتنفيذها للعملاء الآخرين، وتحديد ما إذا كانت تناسب أسلوبك وتفضلاتك؟
التواصل مع العملاء السابقين
تواصل مع العملاء السابقين للمواقع المرشحة للحصول على وتجاربهم مع الموقع وتقييماتهم لخدماته.
تقييم الخدمات المقدمة
تحقق من كون الموقع يقدم كافة الخدمات التي تحتاج إليها للقيام بتصميم الهوية البصرية الخاصة بك، كتصميم الشعار، العلامة التجارية، المطبوعات، والمواد التسويقية.
الاستشارة والتواصل
تحدث مع فريق عمل الموقع وانتقل إلى مرحلة إجراء اجتماع لمناقشة متطلباتك والتشاور حول تفضيلاتك. وتأكد من كونهم غصون إلى رؤيتك ويسعون لتحقيقها.
تكاليف الخدمات
قارن بين مختلف أسعار الخدمات المقدمة في عدة مواقع لتصميم الهوية البصرية وانتقي عرض السعر الذي يناسب ميزانيتك ويلبي توقعاتك من حيث جودة ونوعية الخدمة.
بعد تطبيق هذه الخطوات جميعها، يمكنك انتقاء الموقع الذي يمكنه تلبية احتياجاتك وتقديم الخدمات المثالية لتصميم هوية بصرية ناجحة ومتميزة.
تحديات تصميم هويات بصرية ابداعية
هناك مجموعة من التحديات التي يمكنها أن تواجه عملية تصميم هوية بصرية كاملة ابداعية، وهي كالآتي:
١. تحدي الاستفادة من العناصر التقليدية بشكل مبتكر
من شأن عملية تصميم هوية بصرية كاملة تجمع بين مختلف العناصر التقليدية مثل الشعار والألوان والخطوط بشكل مبتكر ومتفرد يساهم في تمييز العلامة عن غيرها.
٢. تحدي تحقيق التوازن بين البساطة والإبداع
يجب أن تتحلى الهوية البصرية بالسهولة والبساطة حتى يمكن فهمها بسلاسة إلا أنها في الوقت نفسه تحمل بصمة إبداعية تجعل العلامة تبرز بين المنافسين لها في المجال .
٣. تحدي انتقاء الألوان والخطوط الملائمة
يتعين اختيار الألوان والخطوط التي تلائم نشاط الشركة وتعبر عن شخصيتها وقيمها بالشكل الصحيح لضمان التأثير الإيجابي على الجمهور المستهدف .
٤. تحدي الاتصاف بالتميز والاختلاف
يجدر بالهوية البصرية أن تكون مختلفة ومميزة عن غيرها من العلامات التجارية لجذب الانتباه والمنافسة بقوة في السوق.
٥. تحدي التواصل البصري الفعال
يلزم على الهوية البصرية أن تكون قادرة على خلق التواصل مع الجمهور بطريقة فعالة وسهلة لتعزيز العلاقة بين العلامة وعملائها.
تأثير تصميم هوية بصرية لشركة على السوق والعملاء
تلعب مسألة تصميم هوية بصرية كاملة لشركة دورا مهما في بناء سمعة العلامة التجارية وجذب مزيد من العملاء إليها. إذ يعكس التصميم الهوية المؤسسية للشركة وقيمها ومبادئها، ويساهم في تمييزها عن المنافسين لها في السوق المستهدفة.
فإن التصميم الجيد للهوية البصرية يمكنه جذب انتباه العملاء ومساعدتهم على تذكر العلامة التجارية بمنتهى السهولة. كما يساهم ايضا في بناء وتعزيز الثقة والاحترافية، حيث يعكس تصميم الهوية البصرية بشكل احترافي مدى جودة وموثوقية الشركة.
إلى جانب ذلك، يمكن لتصميم الهوية البصرية أن يساعد في بناء علاقات متينة مع العملاء المستهدفين، حيث يمكنه توصيل الرسالة الخاصة بالشركة بصورة فعالة وجذابة، وتعزيز التفاعل معهم وزيادة معدل تفاعلهم مع العلامة التجارية.
بصفة عامة، يمكن القول إن تصميم هوية بصرية كاملة للشركة يعتبر من العناصر حاسمة التأثير على السوق والعملاء، ويمكن أن يعد كذلك من العوامل المحورية اللازمة لنجاح الشركة والمساهمة في تميزها عن الآخرين.
نصائح مهمة عند تصميم هوية بصرية كاملة:
هناك العديد من النصائح المهمة التي يمكن أن تساعدك في تصميم هوية بصرية كاملة واحترافية، وهذه بعض منها:
- قبل أن تبدأ بتصميم هوية بصرية كاملة، حدد هوية علامتك التجارية بشكل واضح ومفصل، واعرف ما هي رؤيتك وأهدافك وقيمك ومن هو جمهورك المستهدف وما هي احتياجاته وتوقعاته.
- اختر العناصر البصرية المناسبة للعلامة التجارية، مثل الشعار والألوان والخطوط والأشكال والرموز والصور، وتأكد من أنها متناسقة مع بعضها وتعكس شخصية ورسالة علامتك التجارية.
- ابتكر تصميمات بسيطة ومميزة وجذابة، وتجنب التعقيد الزائد، واستخدم التباين والتناغم بين العناصر المرئية لزيادة الوضوح والتأثير لها.
- قم باختبار هويتك البصرية على مختلف الوسائط والمنصات، مثل الورق والشاشات والمواقع والتطبيقات والمنشورات والمنتجات، وتأكد من أنها تبدو جيدة ومتناسقة ومناسبة للسياق.
- تعلم من الأمثلة والنماذج الناجحة للهويات البصرية الكاملة، واستوح منها أفكاراً، ولكن لا تقلدها أو تسرقها، وابتكر منها هويتك البصرية الخاصة والفريدة.
- قم بإجراء التجديد والتطوير على الهوية البصرية الخاصة بك؛ لتناسب المتغيرات في السوق وتطور العلامة التجارية، وذلك لأن الهوية البصرية لا تعتمد على الثبات.
- القيام بالبحث والتحليل قبل تصميم الهوية البصرية، وذلك من أجل التعرف على الجمهور المستهدف واحتياجاتهم والمنافسين ومواقعهم. وبناءً على ذلك، يمكنك إنشاء تصور أولي للهوية.
الخاتمة:
مع التطور السريع في عالم التسويق والتواصل، أصبحت الهوية البصرية عاملًا مهمًا؛ لنجاح العلامات التجارية المختلفة. لذلك، فمن المهم جدًا أن تختار تصميمًا يعكس هويتك ورؤيتك الفريدة، ويجذب عملائك ويبني ثقتهم.
باستخدام النصائح السبع التي تم ذكرها في هذا المقال، يمكنك الآن البدء في بناء الهوية البصرية الخاصة بك.
إذا كان لديك أي أسئلة حول إنشاء الهوية البصرية، تواصل معنا.
