تعدّ جميع اعلانات انستقرام وسيلة شديدة الفعالية بالنسبة للعلامات التجارية في سبيل الإعلان عن طريق شبكة الإنترنت بطريقة إبداعية، إما عن طريق الصور أو مقاطع الفيديو وغيرها من مختلف المحتويات المرئية الأخرى.
ومؤخرًا باتت أغلب الشركات في استخدام شتى أنواع إعلانات انستقرام بهدف تحقيق مزيد من الوصول إلى جماهيرها المستهدفة إلى جانب محاولة رفع نسبة الوعي بعلاماتها التجارية، سعيا في الاستفادة من مختلف خدمات و أنواع إعلانات انستقرام المميزة و عمل حملة إعلانية على انستقرام قوية ومميزة.
ما هي إعلانات انستقرام؟
اعلانات انستقرام هي منشورات مدفوعة بهدف الوصول إلى الجماهير المستهدفة على انستقرام.
وتظهر مثل هذه الإعلانات في جميع الاماكن ضمن التطبيق و تبدو مألوفة تماما مثلها في ذلك مثل المنشورات العادية، ولكنها دائما ما تحتوي على تصنيف برعاية أو Sponsored وذلك لتمييزها على أنها إعلان، وفي أغلب الأحيان تشتمل على مميزات أكثر من المنشورات العادية مثل الروابط الخارجية وأيضا على أزرار الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA إلى جانب كتالوجات المنتجات والخدمات المختلفة.
أنواع إعلانات انستقرام
يتيح تطبيق انستقرام لمستخدميه باقة متنوعة من أنواع إعلانات انستقرام متاحة للاستخدام مما يمنحهم العديد من الخيارات من اجل تجربة طرق وآليات جديدة فعالة في الترويج والإعلان لأنشطتهم وتساعدهم في تحقيق أهدافهم، لذلك يعتبر أمر الاطلاع على أنواع إعلانات انستقرام المختلفة مفيد لاسيما بالنسبة لمن أراد صنع مواد إعلانية فريدة
ويمكننا ان نذكر ابرز أنواع إعلانات انستقرام فيما يلي:
١. إعلانات الصور
تسمح إعلانات الصور للمعلنين باستخدام صور معينة للإعلان عن علاماتهم التجارية والترويج لخدماتهم ومنتجاتهم المختلفة.
وتعتبر إعلانات الصور هي الأنسب بالنسبة للحملات الإعلانية التي يمكن اختصارها والتعبير عنها بصورة واحدة وتلك الصورة يمكن القيام بإنشائها بمعاونة التصوير الفوتوغرافي عالي الاحترافية أو التصميم الجرافيكي رفيع المستوى.
٢. إعلانات الفيديو
أما بالنسبة للنوع الثاني من أنواع إعلانات انستقرام وهي إعلانات الفيديو وهي تعد مشابهة إلى حد كبير لإعلانات الصور إلا أنها تتسم بكونها أكثر توسّعًا، حيث يمكنك القيام بإنشاء فيديو عالي الجودة من أجل عرض مجموعة من الصور أو المشاهد الترويجية لمختلف الخدمات والمنتجات.
وعادةً ما تعتبر مقاطع الفيديو القصيرة هي الأكثر فعالية والأقرب إلى ما يريده الجمهور ويفضله، لذلك يتطلب لإنشاء إعلانات الفيديو القدرة العالية على الاختزال ومحاولة إبراز أفضل ما لدى الشركة خلال فترة زمنية قصيرة.
٣. إعلانات الدائرية (الكاروسيل)
وهي عبارة عن سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو التي يستطيع المستخدم من التمرير فيما بينها كما يمكن استخدام مثل هذا النوع من أنواع إعلانات انستقرام ضمن المنشورات أو القصص المختلفة على انستقرام، وتستخدم عادةً بهدف عرض مجموعة من المنتجات المتنوعة ذات الصلة أو طرح إخبار قصة متعددة الأجزاء، وتتيح الإعلانات الدائرية مشاركة ما قد يصل إلى عشرة صور أو مقاطع فيديو.
٤. إعلانات التسوق
باستخدام إعلانات التسوق تستطيع إضافة الروابط الخاصة بمتجرك على الصور حتى يتمكن متابعيك من النقر على تلك الروابط ومعرفة المزيد حول المنتجات والخدمات وحتى القيام بالشراء بشكل مباشر عن طريق انستقرام.
ويمكن القول أن إعلانات التسوق تجعل من تجربة التسوق أكثر سهولة بالنسبة للمتابعين، كما تعد خيار مثالي من بين مختلف أنواع إعلانات انستقرام في حال كنت تستخدم ميزة متجر انستقرام.
٥. إعلانات المجموعة
وتعتبر اعلانات المجموعة مزيج ما بين إعلانات كاروسيل وإعلانات التسوق وتقوم إعلانات المجموعة هذه بعرض المنتجات مباشرة عبر الكتالوج، ويعدّ ذلك النوع الخيار مناسب من بين أنواع إعلانات انستقرام للعلامة التجارية الإلكترونية، إذ يتيح للمستخدمين امكانية شراء المنتج مباشرةً.
وعند النقر على الإعلان يتم توجيه المستخدم مباشرة إلى واجهة متجر التجربة الفورية في انستقرام والذي يتيح له معرفة المزيد حول المنتج ومتابعة الشراء.
٦. إعلانات الاكتشاف
يظهر ذلك النوع من أنواع إعلانات انستقرام في موضع اكتشف، وهو الموضع المخصص للمحتويات الجديدة على انستقرام.
ولا تظهر إعلانات الاكتشاف ضمن شبكة اكتشف أو القنوات المختلفة بشكل مباشر، ولكنها تظهر بعد قيام المستخدم بالنقر على صورة أو مقطع فيديو من الشبكة، ويمكن أن تتآلف إعلانات الاكتشاف من صور أو مقاطع فيديو.
٧. إعلانات القصص
وإعلانات القصص هي إعلانات مصورة تظهر بملء الشاشة كما تظهر بين قصص المستخدمين على تطبيق انستقرام، وتبدو هذه الاعلانات كأنها قصص عادية ولا تبدو في هيئة إعلانات.
ويمنح هذه النوع من أنواع إعلانات انستقرام قدرة عالية على استخدام مميزات قصص انستقرام من فلاتر وملصقات ونصوص منوعة وغيرها.
وفي أغلب الأحيان يكون التفاعل بشكل أكبر مع نمط إعلانات القصص نظرًا للمرونة والانسيابية التي تظهر بين قصص المستخدمين.
٨. إعلانات البكرات
وهي تلك الإعلانات التي تظهر بين مقاطع فيديو الريلز Reels، وتتبع نفس تنسيق فيديوهات Reels، مما يسمح للإعلان بالظهور وكأنه شق طبيعي من الفيديو.
ويمكن أن يصل طول إعلان البكرات إلى نحو 30 ثانية، ويعدّ ذلك النوع خيارًا مناسب في حال كان لديك محتوى فيديو إعلاني قصير وجذاب للانتباه بحيث يمتلك القدرة على تحفيز الأشخاص على التفاعل معه.
٩. إعلانات تلفاز انستقرام IGTV
تظهر إعلانات تلفاز انستقرام عندما يقوم المستخدمون بالنقر لمشاهدة مقاطع فيديو IGTV، ويصل طول ذلك النوع من أنواع إعلانات انستقرام إلى 15 ثانية وهو مقطع فيديو عمودي يمتاز بجوده العالية و يتماشى مع مختلف الأجهزة المحمولة.
مدير الإعلانات انستقرام
ويعد مدير اعلانات انستقرام هو أداة إلكترونية تتجه الشركات والحسابات التجارية لاستخدامها عند بدء وإدارة الحملات الإعلانية على تطبيق انستقرام، ونظرًا لأن ملكية منصة انستقرام تعود إلى فيس بوك، يرتبط مدير إعلانات انستقرام بالتبعية بمدير أعمال فيس بوك.
ومن الجدير بالذكر أن مدير إعلانات انستقرام يمكنك من متابعة الحملات الإعلانية وإدارتها من خلال مجموعة إعدادات منوعة تساعدك بشكل ما على تحديد جمهورك واستهدافه على نحو أمثل، إلى جانب معاونتك على تحقيق أهداف حملتك الإعلانية.
كيفية اختيار النوع المناسب من أنواع إعلانات انستقرام
في ظل العديد من أنواع إعلانات انستقرام ربما تتسائل الآن كيف أختار أفضل نوع من الانواع المتاحة سوف يخلق لك هذا الأمر بعض الحيرة ولكن لا داعي للقلق، فبمساعدة من مدير إعلانات انستقرام سوف تستطيع الوصول إلى النوع الملائم للحملة الخاصة بك، إذ انه باستطاعتك إجراء الاختبار لعدة أنواع من الإعلانات ومعرفة أيهما يمكنه أن يحقق لك أفضل أداء قبل بدء الحملة الإعلانية كاملة، ولكن في بداية الأمر عليك الإجابة عن الأسئلة التالية في سبيل إرشادك:
١. ما الهدف من الإعلان؟
من المؤكد عند القيام بوضع استراتيجية او خطة تسويق خاصة بشركة أو بنشاط معين يقتضي الأمر تحديد الهدف من الحملات الإعلانية المراد إنشاءها، لاسيما امر تعيين عدد مرات الشراء المرغوبة لمنتجاتك وكذلك عدد مشاهدات الفيديوهات التي سوف تطلقها.
ويساهم هدفك المنشود من الإعلان في تحديد أنواع إعلانات انستقرام المناسبة لحملتك، على سبيل المثال يعتبر إعلان القصص أنسب نوع لجذب مشاهدات الفيديوهات، بينما يعد نمط إعلانات التسوق هو الأفضل لزيادة أعداد مشتريات المنتجات.
٢. من الجمهور المستهدف؟
تستطيع كذلك انتقاء بعض أنواع إعلانات انستقرام دون غيرها وفق جمهورك المستهدف، لذلك يتعين عليك دراسة عادات جمهورك هذا وسلوكياته، هل يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو؟ هل يرغبون في مشاهدة القصص؟ هل هم متسوقون عبر انستقرام؟ وبعد معرفة جمهورك جيدا يمكنك اختيار من بين أنواع إعلانات انستقرام التي تستطيع تحفيزه لاتخاذ الإجراء الملائم الذي ترغب فيه.
٣. ما هو أنسب اعلان لنشاطك؟
كثير من الخدمات او المنتجات في حين يلائمها نوع إعلان ما لا يناسبها النوع الآخر، فإن مثلًا منتجات الطعام التي من المحتمل أن يناسبها الصور والفيديوهات القصيرة لا يلائمها الفيديوهات الطويلة في الوقت نفسه. وبشكل عام تستطيع اللجوء إلى استخدام مدير الإعلانات من أجل التحقق من كل إعلان ومدى تماشيه مع منتجاتك او خدماتك وصداه لدى جمهورك المستهدف.
في الختام
تعتبر عملية تصميم إعلان انستقرام ضرورة حتمية في سبيل استقطاب أطياف واسعة من الجماهير، وضرورة واجب على أصحاب العلامات التجارية اتباعها من الباحثين عن طريقة مختصرة لتوسيع نطاق أعمالهم وأنشطتهم.
وقد لا يكون العمل في مجال الإعلانات بشكل عام ومن ضمنها إعلانات انستقرام مجال خبرتك، لاسيما في حال كنت صاحب مشروع يسعى إلى التركيز على التطوير.
وفي تلك الحالى ننصحك بترك مهمة المفاضلة بين أنواع إعلانات انستقرام واختيار ما يناسبك على “المسوقون المبدعون” من المحترفين في المجال لتحقيق أعلى درجة استفادة ممكنة،
