هل تريد أن تظهر صفحاتك في النتائج الخمسة الأولى على محرك البحث جوجل؟ عليك إذن معرفة تحليل السيو.
في المشهد الرقمي اليوم، يعد التواجد القوي عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية للشركات والأفراد على حدٍ سواء، ويلعب تحسين محركات البحث دورًا محوريًا في زيادة حركة المرور الطبيعية وتحسين الرؤية على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
ومع ذلك، فإن تحقيق الأداء الأمثل لتحسين محركات البحث يتطلب اتباع نهج استراتيجي، وهنا يأتي دور تحليل السيو، وفي هذه المقالة نوضح أهمية تحليل تحسين محركات البحث وخطواته، وكيف يمكن أن يعزز نجاحك عبر الإنترنت.
في البدء ما هو تحليل السيو؟
مصطلح تحليل تحسين محركات البحث أو تحليل السيو هو عملية المرور على موقع ويب أو صفحة مقصودة أو مدونة أو متجر عبر الإنترنت لتقييم مدى تحسينها لمحركات البحث في وقت معين.
إن تحسين موقع ويب باستخدام جوجل وبقية محركات البحث ليس شيئًا تفعله مرة واحدة فقط قبل الانتقال بشكل دائم لأن خوارزميات محرك البحث والاتجاهات الاجتماعية ومعايير تحسين محركات البحث وعادات بحث المستهلك تتغير باستمرار،
ولذلك تحتاج إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى التغيير أيضًا حتى تكون مواكبًا للتطور.
بعد تقييم البيانات ذات الصلة، يتم إنشاء استراتيجية لتحسين الأمور على مستوى الموقع، للوصول إلى تصنيفات SERP أفضل وأعلى للكلمات الرئيسية المطلوبة ويبحث عنها الناس على جوجل.
ما هي فوائد تحليل السيو للموقع الخاص بك؟
لتحليل تحسين محركات البحث فوائد مهمة للموقع على المدى المدى الطويل يجب أن تعرفها لتصدر النتائج الأولى لجوجل أو أي محرك بحث آخر.
أولا: تحسين رؤية وحركة المرور الطبيعية
يساعد تحليل السيو في تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي تكون ذات صلة لجمهورك المستهدف، من خلال تحسين محتوى موقع الويب وهيكله بناءً على هذه الكلمات الرئيسية، بحيث تزداد فرصك في التصنيف في المرتبة الأعلى في محركات البحث، ونتيجة لذلك تتحسن رؤيتك مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور الطبيعية.
ثانيًا: تحسين تجربة المستخدم (UX)
تلعب تجربة المستخدم دورًا حاسمًا في السيو، من خلال تحليل مقاييس مثل سرعة تحميل الصفحة ومدى مناسبتها للجوال أو الجهاز اللوحي ومشاركة المستخدم.
تحسين تجربة المستخدم لا يعزز فقط تصنيفات محركات البحث الخاصة بك، بل يزيد أيضًا من احتمالية بقاء الزوار على أطول مدة على صفحتك، واستكشاف المزيد من الصفحات، والتحول إلى عملاء.
ثالثًا: اكتشاف الميزة التنافسية
يتيح لك تحليل السيو مقارنة موقعك بالمنافسين من خلال تحليل استراتيجياتهم، يمكنك تحديد المجالات التي يتفوقون فيها عليك والمجالات التي لديك فيها ميزة تتفوق عليهم، تمكنك هذه المعرفة من تحسين نهجك في السيو، والاستفادة من الفرص غير المستغلة، واكتساب ميزة تنافسية.
رابعًا: تحسين مستهدف ودقيق
يوفر تحليل السيو رؤى حول أداء صفحاتك الخاصة أو أقسام محددة من موقعك، من خلال فهم الصفحات التي أداءها جيد والتي تحتاج إلى تحسين، يمكنك تركيز جهودك في تحسين المجالات ذات الأولوية العالية.
هذه الإستراتيجية المتبعة تعزز تأثير جهودك في السيو، ويضمن تخصيص الموارد والجهد والوقت بكفاءة.
خامسًا: تحسين مستمر لمواكبة الخوارزميات
يعد تحليل السيو عملية مستمرة ما قلنا، بحيث يتيح لك مراقبة تأثير جهود التحسين الخاصة بك مع مرور الوقت وإجراء التعديلات اللازمة.
يمكنك التكيف مع تحديثات الخوارزميات، وتغير سلوك المستخدم، والاتجاهات الناشئة من خلال تحليل السيو الخاص بك بانتظام، مما يضمن أن موقعك يظل ذا صلة وتنافسية.
كيفية تحليل السيو لموقع على الإنترنت؟
يمكنك أن تخمن ما يفكر الناس فيه البحث عنه أو الأسئلة التي تدور في أذهانهم حول موضوع معين، لكن هذا التخمين سيكون عشوائي ويفتقر إلى التنظيم والدقة، لذلك لا بأس من استخدام المساعدة.
يتيح لك تحليل تحسين محركات البحث استبدال ألعاب التخمين بالقرارات الفعلية القائمة على الإستراتيجية والتي ستساعدك واقعيًا على تحسين تصنيفات SERP الخاصة بك.
ما هي خطوات تحليل السيو لتحسين أداء موقع الويب؟
1. راجع المحتوى الخاص بك جيدًا:
المحتوى واحد من أهم ثلاثة عوامل تصنيف لجوجل، إلى جانب الخوارزميات الخاصة بجوجل وجودة الروابط الخارجية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك.
إن إنشاء كتالوج رائع للمحتوى هو أكثر من مجرد ملء موقعك بمعلومات مفيدة، يشكل المحتوى الخاص بك أيضًا صوت وشخصية موقع الويب الخاص بك، حيث إنه ما سيعتمد عليه جمهورك للتعرف على علامتك التجارية وتحديد ما إذا كانت مناسبة لهم أم لا، وهو أيضًا ما تعتمد عليه محركات البحث لمعرفة ما إذا كان موقعك مناسبًا لمستخدميه أم لا.
يعتمد المحتوى عالي الجودة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وفي الوقت المناسب، لذا قم دائمًا بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل تجديد المحتوى الحالي وتحليل السيو، وتبادل الأفكار حول مواد جديدة.
يجب أن تكون العناصر مثل العناوين وعلامات العنوان والعناوين جذابة وثرية بالكلمات الرئيسية المستهدفة، ولا تكرر المحتوى حيث يعد المحتوى المكرر أمرًا محظورًا في محرك البحث الضخم ويمكن أن يضر بتصنيفاتك، لذا تأكد من أن كل المحتوى الخاص بك أصلي وفريد من نوعه.
يمكن أن تؤدي الصور الكبيرة وملفات الوسائط القديمة إلى إبطاء أوقات تحميل الصفحة، لذا قم بتحسين صورك أيضًا، ينصحك المسوقون المبدعون أن تكون الوسائط عالية الدقة بما يكفي لتبدو جيدة ولكن ليست عالية جدًا بحيث تؤدي إلى إبطاء موقعك.
2. تحقق من بنية عنوان URL الخاص بك:
لا تنظر محركات البحث فقط إلى المحتوى الموجود على صفحتك عند تحديد كيفية تصنيف موقعك، إنهم ينظرون إلى عناوين URL الخاصة بك أيضًا، لذلك من المهم التأكد عند تحليل السيو من توافقها مع معايير تحسين محركات البحث الحالية.
تعتبر بنية عنوان URL لموقعك دليل يساعد زوار موقعك في العثور على طريقهم، تشبه عناوين الـ URL إلى حد ما اللافتات الموجودة في متجر بقالة أو مركز تجاري أو مستشفى، هذه العلامات مفيدة لمساعدة الأشخاص في تحديد موقع ما يبحثون عنه بسرعة في بحر من الاحتمالات.
اختر عناوين URL التي تتعلق بالمحتوى الفعلي للصفحة بدلاً من المجموعات العشوائية من الأحرف والأرقام والأحرف الأخرى، وقم دائمًا بدمج الكلمات الرئيسية المستهدفة المناسبة في عناوين URL الخاصة بك.
اجعل عناوين URL الخاصة بك قصيرة كان ذلك ممكنًا، يعد أقل من 100 حرف طولًا جيدًا بشكل عام، وقم بفصل الكلمات بدقة باستخدام الشرطة السفلية أو الواصلات، وأخيرًا تأكد من أن طريقتك متسقة عبر موقعك بالكامل.
3. لا تنس الأوصاف التعريفية عند تحليل السيو:
الأوصاف التعريفية أو وصف الميتا عبارة عن مقتطفات صغيرة مهمة تساعد روبوتات الزحف في محرك البحث جوجل، على تحليل محتوى صفحتك وفهرستها وتحديد كيفية تصنيفها لعمليات البحث المختلفة، فهي تعتبر ملخصات قصيرة تصف الصفحات المرفقة بها وتسمح للمشاهدين بمعرفة ما يمكن توقعه.
يجب أن تحتوي كل صفحة على موقع الويب الخاص بك بدءًا من صفحات المنتج، إلى منشورات المدونة، وحتى صفحات المعلومات المستقلة، على وصف تعريفي خاص بها.
من المهم أن يكون كل وصف فريدًا مثل كل أنواع المحتوى، ومختصرًا (بين 135-160 حرف)، ويحتوي على الكلمات الرئيسية.
4. عند تحليل السيو راجع بنية الرابط الخاص بك:
تحقق من الصحة العامة لبنية الرابط الخاص بك دائمًا، واستبدل الروابط المعطلة وعالج الأخطاء الأخرى حسب الحاجة.
من المهم أيضًا أن تنتبه إلى النص المتصل بروابط صفحاتك، يجب أن يكون ذات صلة ببقية المحتوى مثل تفاصيل تحسين محركات البحث الرئيسية الأخرى على الصفحة، بالإضافة إلى أن تكون موجزة.
وانتبه للصفحات اليتيمة التي تفتقر إلى الروابط الداخلية أو الروابط الخلفية والخارجية وقم بإصلاحها حسب الحاجة.
يعد كتالوج الروابط الخلفية الخاص بك أمرًا ضروريًا للنجاح الشامل لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك أيضًا، لذا قم بإجراء فحص بحثًا عن الروابط الخلفية السيئة أو المعطلة أو غير المرغوب فيها كجزء من كل تحليل سيو، وتواصل مع مسؤولي المواقع المرتبطة إذا تطلب الأمر لإصلاح الروابط المعطلة أو إزالة الروابط غير المرغوب فيها.
يمكنك أيضًا عند تحليل السيو طلب نقل روابط دوفلو dofollow إلى روابط نوفولو nofollow بدلاً منها، تعد هذه إستراتيجية جيدة عندما ترغب في الاحتفاظ بذكر موقع الويب الخاص بك أو علامتك التجارية على الموقع المعني ولكنك لا تريد أن يتم احتساب الرابط ضمن تصنيفك بواسطة برامج الزحف.
خاتمة:
يعد تحليل السيو عنصرًا أساسيًا في أي استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث، ومن خلال إجراء تحليل شامل لأداء موقع الويب الخاص بك يمكنك تحديد مجالات التحسين والاستفادة من الفرص والبقاء في صدارة المنافسة.
حيث يتيح لك تحليل السيو المنتظم والمستمر، التكيف مع المشهد الرقمي المتغير باستمرار، وتطور خوارزميات جوجل خاصة في عصر الذكاء الإصطناعي، لتعزيز تجربة المستخدم، وتحقيق تصنيفات أعلى على محركات البحث.
