خطوات التسويق بالفيديو ضمن أفضل التكتيكات التي يُمكنك استخدامها، وإضافتها إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك، لأنها تُضيف تحول كبير إلى حملاتك التسويقية وتجعلها أكثر نجاحًأ وانتشارًا، كما أن من شأنها دعم ترتيبات السيو على محركات البحث بشكل كبير، مما يزيد من فرص وجودك وظهورك على النتائج الأولى لصفحات جوجل.
ما هي خطوات التسويق بالفيديو الأكثر نجاحًا؟
ليس بالضرورة أن يتم تنفيذ جميع الخطوات بمثالية كبيرة واحترافية عالية، ففي كثير من الأحيان يكون الخيار المثالي هو استغلال المُتاح.
ووفقًأ لظروف كل حالة وخصائصها يتم تحديد طرق التسويق بالفيديو المثالية لك، والخطوات كالتالي:
الخطوة الأولى: قم بتحديد هدفك التسويقي
أولاً وقبل أي شيء، يجب عليك تحديد هدفك التسويقي الأساسي لمحتوى الفيديو الخاص بك، فـ خطوات التسويق بالفيديو تمامًا كأي نوع آخر من المحتوى، فإنه لا يمكنك تحقيق هدفك دون تحديده أولاً.
سواء كنت تهدف إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو تشجيع موظفيك على تبني عملية داخلية جديدة، فأنت بحاجة إلى تحديد أهداف الفيديو بطريقة ذكية (SMART).
هذا يعني التأكد من أن هدفك:
- محدد بشكل دقيق.
- يمكن قياسه
- قابل للتحقيق
- ذو صلة
- يحدد زمنًا محددًا
وإذا كنت تسعى لتحقيق أهداف محددة باستخدام خطوات التسويق بالفيديو، فحاول التفكير في المشكلات التي يمكن حلها بالفيديو في عملك.
مع الوضع في الاعتبار كل المقاييس التي تحتاج إلى تتبعها لقياس نجاح أهدافك. فلا يوجد فائدة من تحديد الأهداف إذا لم تتمكن من قياس تحقيقها.
الخطوة الثانية: قم بالبحث عن جمهورك
يعتمد نجاح أي مشروع فيديو على فهمك لجمهورك المستهدف، فإذا لم يكن لديك فهم قوي لجمهورك، وما يعجبهم؟ وكيف يفكرون؟ وما هي خطوات التسويق بالفيديو المناسبة لهم؟ فسوف تواجه صعوبة في إنشاء محتوى فيديو يستهدفهم ويشد انتباههم.
لذا، يجب عليك إجراء بحث شامل عن جمهورك المستهدف، لكي يمكنك بناء جميع قرارات إنشاء الفيديو على أساس حقائق وأبحاث قوية.
وإذا كان لديك بالفعل شخصيات مستهدفة كجزء من استراتيجيتك التسويقية أو الاتصالات الخاصة بك، فقد حان الوقت للاستفادة منها.
ولكن لا تركز فقط في خطوات التسويق بالفيديو على المعلومات الديموغرافية لجمهورك المستهدف، مثل: العمر والجنس والموقع والصفات والتعليم! بل حاول فهم مشاكلهم الشائعة وما يرغبون في تحقيقه حقًا؟ للتعرف عليهم بشكل جيد
الخطوة الثالثة: ضع استراتيجية الفيديو التسويقي
بعد وضع خطة الإنتاج، يجب عليك وضع استراتيجية محكمة للفيديو التسويقي الخاص بك. هنا بعض النقاط الهامة للنظر فيها لتحديد خطوات التسويق بالفيديو المُناسبة لك:
1- اختيار نوع المحتوى
قم بتحديد نوع المحتوى الذي سيكون مناسبًا لهدفك وجمهورك، ويمكن أن يشمل ذلك فيديو ترويجي، فيديو تعليمي، فيديو قصة، أو أي نوع آخر يتوافق مع رسالتك وأهدافك.
2- تحديد رسالة قوية
تأكد من أنك تتبع خطوات التسويق بالفيديو المُحددة، أن الفيديو ينقل رسالة واضحة وقوية، لهذا قم بتحديد النقاط الرئيسية التي ترغب في إيصالها وتأكد من أنها تتوافق مع أهدافك التسويقية.
3- تحديد طول الفيديو
قرر مدة الفيديو بناءً على نوع المحتوى و جمهورك المستهدف، لهذا يجب أن يكون الفيديو قصيرًا بما يكفي للاحتفاظ بانتباه المشاهدين، وتوصيل الرسالة بفعالية.
5- استخدام قصص وروايات
يمكنك استخدام العناصر السردية والقصص لجعل الفيديو أكثر جاذبية وتأثيرًا، مثل: قصص العملاء الناجحة أو الحالات الدراسية يمكن أن تكون مفيدة لتوضيح قيمة منتجك أو خدمتك.
6- استراتيجية التوزيع
يمكنك نشره عبر قنوات التواصل الاجتماعي، وموقع الويب الخاص بك، والبريد الإلكتروني، أو قنوات أخرى ذات صلة لتحقيق أقصى استفادة من الشبكات الاجتماعية لزيادة وصول أفضل وتوزيع الفيديو بشكل يجعله أكثر انتشارًا.
7- إعادة استخدام المحتوى
من خطوات التسويق بالفيديو هي أن تحاول اعادة استخدام الفيديو مرة أخرى، وإعادة توظيفه في محتوى آخر، فيمكنك قص جزء منه كمقطع ترويجي قصير، أو تحويله إلى نص مكتوب للمدونة أو المقالات، أو استخدام لقطات منه في العروض التقديمية، وهذا يساعدك على زيادة عائد الاستثمار للفيديو واستفادة منه بأكبر عائد ممكن.
8- تجريب وقياس الأداء
بمجرد إنتاج الفيديو، قم بقياس أداءه وتفاعل الجمهور معه من خلال استخدم تحليلات الفيديو، وتعليقات المشاهدين لتحسين استراتيجيتك في المستقبل.
الخطوة الرابعة: وضع خطة إنتاج الفيديو التسويقي
بعد التخطيط، حان الوقت لوضع خطة محكمة لإنتاج الفيديو التسويقي. فيما يلي بعض خطوات التسويق بالفيديو التي يجب اتخاذها:
- قبل البدء في مرحلة الانتاج عليك بالتخطيط قدر الإمكان، لأن ذلك المُخطط سيكون بمثابة دليل ليُرشدك في عملية الانتاج، لأنه حتمًا ولابد سيجعل عملية الإنتاج والتحرير والتدقيق تتم بسلاسة أكبر.
- حدد أهدافك بدقة من أجل إنشاء مقطع فيديو بطريقة صحيحة تضمن عدم خروج أي شئ عن المسار الصحيح.
- ثم ضع خطة تتماشى مع الأهداف، وقم بإنشاء نص أو لوحة عمل تشرح ما تعرضه في الفيديو الخاص بك، وبعض النقاط المهمة التي ترغب في إيصالها للجمهور.
- وأخيرًا شارك ما توصلت له مع جمهورك المستهدف للوصول لأفضل شكل ممكن للفيديو الذي ترغب في عرضه للجمهور.
- تأكد من أن الملخص الذي أعددته يحتوي على جميع خطوات التسويق بالفيديو المهمة المفصلة التي جمعتها في مرحلة التخطيط.
الخطوة الخامسة: قم بتطوير قدراتك الإبداعية
استخدم ملخص الفيديو الخاص بك كنقطة انطلاق لتطوير نهج إبداعي مميز، واستغله لبناء رؤيتك الخاصة وتوجيهها لجمهورك المستهدف، لابتكار طريقة جذابة وشيقة لتوصيل رسالتك الأساسية وتحقيق أهدافك.
وكما هو الحال مع أي عملية إبداعية، يجب أن تبدأ بالعديد من الأفكار المحتملة، ومن ثم وتصفيتها لاحقًا لاختيار الأفضل فقط، ويجب عليك أن تقوم بتدوين كل الأفكار التي تخطر ببالك في البداية، بغض النظر عن غرابتها.
الخطوة السادسة: شرح منتجك أو خدمتك بوضوح
أنت تعرف منتجك أفضل من أي شخص آخر، وهذا رائع، لكن احذر من افتراض أن الآخرين يعرفون تفاصيل منتجك بنفس درجة معرفتك.
لا تفترض أن الأشياء الواضحة لك تكون واضحة للجميع. انظر إلى منتجك وكأنك لا تعرف شيئًا عنه، واحكي قصة منتجك كأنك ترويها لشخص لا يعرفه. ثم انقل هذه القصة للاخرين.
وإذا كنت تسوق منتجًا رقميًا، قم بتعلم كيفية إنشاء فيديو بجودة عالية، لتوضيح المشكلة أو نقطة الألم التي يمكن لمنتجك حلها.
فعندما يتمكن المشاهدون من التعرف على المشكلة التي يعانون منها في لقطات الشاشة، سيكونون أكثر استجابة عند تقديم منتجك لهم.
ولو كانت هذه هي المرة الأولى التي يرون فيها منتجك؟ امنحهم الفرصة لتجربة فعالية منتجك بالكامل، فإذا كان منتجك ماديًا، قم بتسليط الضوء على كيفية عمل المنتج وكيف يمكن أن يساعد في تلبية احتياجات الجمهور المستهدف.
الخطوة السابعة: استخدم العناصر البصرية بشكل فعّال
العناصر البصرية هي عناصر مهمة في تصميم الفيديو الناجح، ومن خطوات التسويق بالفيديو المهمة:
- استخدم الألوان والخطوط والرسومات والصور بشكل فعال لجذب انتباه المشاهدين وتعزيز رسالتك.
- اختر ألوانًا تعكس هوية علامتك التجارية وتناسب الشعور الذي ترغب في إيصاله.
- قم بتحديد نمط الخطوط الذي يتناسب مع هوية الفيديو ويجعل النص واضحًا وقابلًا للقراءة.
- استخدم الرسومات والصور لتوضيح الأفكار والمفاهيم التي تريد تبليغها.
- يمكنك إنشاء رسومات بسيطة أو استخدام موارد رسومية جاهزة من الإنترنت لتعزيز المحتوى الخاص بك.
الخطوة الثامنة: استخدم الموسيقى والصوت بحكمة
الموسيقى والصوت يمكن أن يكونا أدوات قوية في خطوات التسويق بالفيديو، لأنها تُعزز من قوة إيصال رسالتك وتُقوي من تأثير الفيديو، لذا اختر مقطوعة موسيقية تناسب الشعور الذي ترغب في إيصاله وتعزز المشاعر التي تريد أن يشعر بها المشاهدون.
قم بتسجيل صوتك أو استخدم التعليق الصوتي المهني لتوضيح النقاط الرئيسية وإرشاد المشاهدين. تأكد من جودة الصوت ووضوحه لضمان سماع الكلمات بوضوح.
الخطوة التاسعة: اهتم بجودة الإنتاج
الجودة العالية للإنتاج تعكس احترافية الفيديو وتعزز ثقة المشاهدين فيك وفي المحتوى الذي تقدمه، لذا احرص على أن يكون الفيديو واضحًا وذو درجة عالية من الدقة والوضوح.
مع إضافة تأثيرات إضافية إذا لزم الأمر، وتأكد من أن جميع العناصر البصرية والصوتية تعمل بشكل سلس ومتناغم معًا.
الخطوة العاشرة: تحرير محتوى الفيديو
بعد انتهاء التصوير، يجب البدء في مرحلة التحرير، واختيار أفضل اللقطات واستخدامها في الفيديو النهائي لتظهر الرسالة الأساسية بشكل متميز.
بالنسبة لتحرير الفيديو الخاص بك، هنا بعض خطوات التسويق بالفيديو والإقتراحات الخاصة بتحريره، وهي:
- يجب أن يكون الفيديو قصيرًا قدر الإمكان، مع ضمان وجود جميع المعلومات الضرورية.
- ينبغي قص الفيديو بطريقة تجعله سهل الفهم والمتابعة.
- يجب أن تكون اللقطات مثيرة للاهتمام بصريًا وتلفت الانتباه.
- يمكن استخدام B-roll (لقطات تكميلية) لإضفاء الحيوية على اللقطات الطويلة وإبقاء الفيديو مشوقًا.
- يجب أن يتضمن الفيديو رسالة أساسية واضحة من خلال النصوص والمحتوى المرئي.
- ينبغي تضمين نداء للعميل للقيام بإجراء معين (Call To Action) في المحتوى تشجيع المشاهدين على اتخاذ إجراء محدد.
الخطوة الحادية عشر: تنسيق الفيديو
بمجرد أن تكون راضيًا عن الفيديو النهائي، حان الوقت لتنسيقه…
ويتضمن ذلك تحويل الفيديو إلى التنسيق المناسب والجودة الصحيحة لاستخدامه بطرق مختلفة، مثل: للاستخدام في المؤتمرات، أو إعداد إعلان تشويقي مختصر يتم تحميله على وسائل التواصل الاجتماعي.
بعد ذلك، ستحتاج أيضًا إلى رفع الفيديو على الإنترنت حتى يمكن مشاركته مع الجمهور المستهدف، ويمكنك استخدام منصات مشاركة الفيديو، مثل: يوتيوب وفيسبوك وانسغرام وغيرها، أو حتى تضمين الفيديو في موقع الويب الخاص بشركتك.
الخطوة الثانية عشر: الترويج والتسويق
بمجرد أن يكون الفيديو جاهزًا ومنشورًا على الإنترنت، يجب أن تبدأ في الترويج والتسويق له. هنا بعض خطوات التسويق بالفيديو التي يمكنك اتخاذها، مثل:
- مشاركة الفيديو عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام ولينكدإن.
- إنشاء حملات دعائية للفيديو عبر منصات الإعلان المدفوعة مثل فيسبوك وجوجل.
- إرسال الفيديو إلى العملاء الحاليين والمحتملين عبر البريد الإلكتروني أو النشرات الإخبارية.
- الترويج للفيديو في الفعاليات والمعارض ذات الصلة بصناعتك.
- إنشاء مدونة أو مقال في موقع الويب الخاص بشركتك يستعرض الفيديو ويربط إليه.
وتذكر أن الترويج للفيديو يمكن أن يستغرق وقتًا وجهدًا، لذا يجب أن تكون مستعدًا للالتزام بالتسويق ومتابعة الاستجابة والتفاعل مع الجمهور الذي يشاهد الفيديو.
في النهاية
باستخدام خطوات التسويق بالفيديو، يمكنك إنشاء فيديو تسويقي رائع يعزز العلامة التجارية الخاصة بك ويجذب الجمهور المستهدف. قد يكون من المفيد أيضًا الاستعانة بخبراء محترفين في التسويق بالفيديو لمساعدتك في الحصول على أفضل جودة للفيديو التسويقي الخاص بعلامتك التجارية.
للحصول على المزيد من المعلومات، تواصل مع فريق المسوقون المبدعون!
