تعد خدمة إجراء تحسين محركات البحث SEO أو سيو بالعربي هي عبارة عن مجموعة من الممارسات التي تهدف إلى تحسين وتهيئة الموقع الالكتروني الخاص بك لمحركات البحث، وهي عملية مركبة تتطلب مزيد من الجهد والوقت والخبرة.
حيث تشكل محركات البحث أو سيو بالعربي أحد أهم المصادر المسئولة عن زيارات أغلب المواقع على شبكة الإنترنت. لذلك فإنه على أرباب المواقع العمل بإتقان على تحقيق توافق مواقعهم مع محركات البحث عن طريق السيو SEO كما يمكن الاستعانة بجهود شركة تسويق الكتروني متخصصة.
ماهو SEO أو سيو بالعربي ؟
عند القيام بمحاولة الإجابة على سؤال كيفية عمل SEO لابد من الإجابة عن ما هو السيو بالعربي؟ يمكن القول أن سيو بالعربي يعني تحسين محركات البحث وبالإنجليزية يعرف SEO اختصارا ل Search Engine Optimization) وباللغة العربية يمكن أيضا اختزال عملية تحسين محركات البحث لثلاثة أحرف هي ت.م.ب والتي تنطق: تاميب أي علم تحسين ظهور موقع إلكتروني أو صفحة موقع إلكتروني ضمن نتائج محركات البحث الغير مدفوعة أو المجانية من أمثال جوجل بحيث يظهر هذا الموقع او تلك الصفحة الالكترونية في النتائج الأولى، وذلك عبر دراسة طريقة وكيفية عمل محركات البحث والإلمام بالعوامل المؤثرة على ترتيب نتائج محركات البحث والعمل على تحسينها وعلاج الأخطاء والمشكلات التي تواجهها المواقع، وهو أحد فروع مجال التسويق الإلكتروني.
ولما لنتائج البحث الأولى على محركات البحث من أهمية قصوى وتأثير كبير ينعكس على أعداد زوار المواقع عبر محركات البحث والذي يشمل البحث التقليدي والبحث عن صور أو فيديوهات أو مواد سمعية وكذلك الأماكن والأخبار، زادت أهمية مجال السيو وعلا شأنه وبالتالي أصبح له خبراء ومتخصصون كما أنه يتم تدريسه أيضا ومنح شهادات تخصصية لممارسته.
وفي إطار تناول سيو بالعربي يجدر الإشارة إلى أن العاملين في ذلك المجال ينقسمون بشكل أساسي إلى نوعين رئيسيين ألا وهما: أصحاب القبعات البيضاء بمعني استخدام الوسائل والأساليب الطبيعية والمشروعة لتحسين ترتيب موقع إلكتروني ما، وأصحاب القبعات السوداء الذين يميلون إلى اتباع الأساليب الغير مشروعة والسبل الملتوية والمخالفة لإحراز التقدم في ترتيب المواقع الإلكترونية وسوف نتناول هذين النوعين المتابعين لإجراء تحسين محركات البحث تفصيلا فيما يلي.
أبرز الممارسات المستعملة لتهيئة المواقع لمحركات البحث المختلفة
هناك اثنين من التصنيفات للممارسات التي يمكن استعمالها في عملية تهيئة الموقع لمحركات البحث أو سيو بالعربي :
الطريقة الأولى (القبعة البيضاء):
وهي مجموعة الطرق والآليات المشروعة والمصرح بها من قبل محركات البحث، مثل تلك التي يقدمها جوجل لمدراء المواقع، وتتضمن بنية محتويات وتحسين جودة الموقع.
أما الطريقة الثانية (القبعة السوداء):
ويقصد بها مجموعةالحيل الغير قانونية والمرفوضة والتي يعدها أصحاب الطريقة الأولي (القبعة البيضاء) غير عادلة أو منصفة لتحسين ظهور المواقع. وبالتالي يتجه اصحاب طريقة (القبعة السوداء) للرد عليهم بأن الهدف العام لمحركات البحث هو تحسين ظهور الموقع الالكتروني الخاص بك ومساعدتك في لحاق ركاب المنافسة والتغلب على غيرك في محركات البحث أيا كانت الوسيلة المتبعة.
ويقوم الهدف من استمثال محركات البحث على تحسين رتبة وموضع الموقع ضمن النتائج الطبيعية وعند كتابة كلمات بحثية رئيسية أو مفتاحية بعينها. كما أصبح استمثال محركات البحث اليوم يقدم اليوم كخدمة مستقلة وكجزء من خدمات التسويق الإلكتروني، وهذه الخدمة تصبح فعالة بشكل كبير في حالة إذا ما تم أخذها بعين الاعتبار قبل القيام بتصميم الموقع.
فأي موقع من المواقع الإلكترونية لا يمكن أن يحقق النجاح إلا بدخول وتردد الزوار عليه، ويمكن اعتبار أهم طرق الدخول أو أبرز طرق الحصول على العديد من الزوار هي عملية تحسين محركات البحث، والتي تعني باختصار تهيئة الموقع الالكتروني الخاص بك لمحركات البحث حتى يتمكن من الظهور ضمن مجموعة النتائج الأولى في محرك بحث جوجل على سبيل المثال، ولان مستخدمي الإنترنت القائمين بالبحث عن منتجات عادة ما يستخدمون محركات البحث seo أو سيو بالعربي من أمثال جوجل فانهم يتجهون إلى زيارة أول أو ثاني أو ثالث نتيجة بحثية على الأغلب ثم يقومون بتغيير كلمة البحث، لذلك السبب يعتبر ظهور موقعك في مقدمة نتائج البحث أمر في غاية الأهمية.
الأنواع الثلاثة لتحسين محركات البحث
ولا يمكن القيام بشرح سيو بالعربي دون توضيح انقسام تحسين محركات البحث(SEO) إلى ثلاثة من الأنواع والتي بلا شك سوف تحتاجها لصنع برنامج سيو ناجح وإستراتيجية شاملة وفعالة وهذه الأنواع يمكن حصرها فيما يلي: السيو الداخلي، والسيو الخارجي، والسيو التقني.
أولًا: السيو الداخلي “On-Page SEO”
النمط الاول من انماط سيو بالعربي وهو السيو الداخلي ويمكن القول أن عملية تحسين محتوي الموقع الخاص بك داخليًا هي إجراء أو ممارسة تتم بغرض تحسين محتوى صفحات الويب بالنسبة لمحركات البحث والمستخدمين وذلك بهدف الحصول على رتبة أعلى وكسب مزيد من زيارات العملاء المحتملين. ويتضمن السيو الداخلي ذلك ممارسات شائعة ومعروفة مثل عمليات تحسين وتسمية عناوين الصفحات title tags وكذلك المحتوى والروابط الداخلية وعناوين URL.
ثانيًا: السيو الخارجي “Off-Page SEO”
السيو الخارجي هو هذه الممارسات التي يتم تنفيذها خارج إطار الموقع من أجل تحسين ترتيب الموقع الخاص بك على محركات البحث. ويعد من أكثر هذه الممارسات شيوعًا وانتشارا هو بناء الروابط الخلفية او ال (Backlinks) ، وتحفيز عمليات البحث باستخدام اسم علامتك التجارية، وزيادة معدلات المشاركات والتفاعلات على روابط موقعك على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
ثالثًا: السيو التقني Technical SEO
ويعني السيو التقني أو “Technical SEO” وفقا لتناول سيو بالعربي وعرض أنواعه الثلاثة انه عملية التأكد من مدى قدرة موقع الويب على تلبية المتطلبات الفنية لمحركات البحث من أجل تحسين نتائج الموقع على شتى محركات البحث. وتتضمن هذه الممارسات العديد من العناصر الهامة في السيو التقني مثل الزحف crawling، والفهرسة indexing، بالإضافة إلى خريطة الموقع sitemap، وبنية الموقع architecture.
وعن طريق تقسيم الاستراتيجية الخاصة بك والتفكير في تحسين محرّكات البحث بوصفه عبارة عن هذه الفئات الثلاث، سوف يكون من الأسهل عليك كثيرا القيام بتنظيم وتنفيذ خطط التحسين الخاصة بك.
أنواع عوامل تحسين محركات البحث
تنقسم مجموعة العوامل التي من شأنها أن تؤثر في تحسين محركات البحث أو سيو بالعربي إلى نوعين:
أولا: عوامل تحسين محركات البحث داخل الموقع
ويقصد بعوامل تحسين محركات البحث seo أو سيو بالعربي داخل الموقع مجموعة العوامل الداخلية للموقع وتتضمن (العناوين الرئيسية والفرعية، أكواد HTML ، مدى جودة المحتوى، الروابط الداخلية التي تربط ما بين مختلف الصفحات، والكلمات المفتاحية أو الرئيسية للبحث).
ثانيًا: عوامل تحسين محركات البحث خارج الموقع
وهي تلك العوامل التي تؤثر في ترتيب موقعك على محركات البحث seo او سيو بالعربي وهي غير مرتبطة بأكواد HTML ، وتشتمل على:
الروابط الخارجية:
والتي قد تشير إلى موقعك، ولكن يجب الأخذ في الاعتبار أن تكون هذه الروابط من مصادر موثوقة حتى يكون تأثيرها جيدا ويمكنها المساعدة في التصنيف الجيد. بينما إذا كانت من مواقع سيئة وغير موثوقة أو محظورة من قبل جوجل فقد تكون تأثيرها عكسيا ومكلفا جدا.
الشبكات الاجتماعية:
ويتم قياس أهمية أي صفحة من صفحات الويب بدرجة تفاعل المستخدمين مع الموقع على شبكات التواصل الاجتماعي. أي بأعداد القائمين بإعادة نشره والتعليق عليه. وكلما كان هذا العدد أكبر كلما قام ذلك بإرسال إشارات إيجابية لآليات البحث.
وأهم النقاط التي يجب أخذها بعين الاعتبار كذلك هي كالتالي:
- أن يكون الموقع يتناسب مع مختلف أجهزة الجوال (Mobile Friendly Optimization).
- الاهتمام بجودة مواصفات المحتوى المنشور على الموقع الخاص بك.
- سرعة الوقت المستغرب في فتح الموقع بحيث لا يتجاوز ثانيتين.
أدوات السيو seo ( سيو بالعربي )
إذا كنت ممن يبحثون عن طرق مبتكرة لجلب مزيد من الزوار إلى الموقع الالكتروني الخاص بك إلى جانب تعزيزه وتقويته في محركات البحث المختلفة. وأن يتابع نشاط وحالة موقعك الكثيرين عليك التعرف على مجموعة من أدوات سيو التي يمكنك استخدامها على موقعك الالكتروني لكي تعرف العديد من الأمور عنه والتي يمكنها أن تساعدك في مراقبته ومحاولة تحسينه التزاما بقواعد السيو. مثل أن تجري بحث عن الكلمات المفتاحية، وعن أعداد الروابط الخارجية أو الخلفية والتي تعرف بالبك لينك الخاصة بالموقع، وان تحدد مدى سرعة تحميل موقعك وإلى أي حد يعتبر ملائم للهواتف الجوالة وغيرها من المعلومات الكثيرة التي يمكن أن تتوافر لديك عبر مجموعة أدوات السيو.
إليك لائحة كبيرة بأدوات تحسين محركات البحث أو سيو بالعربي والتي تعد مفيدة للموقع الإلكتروني الخاص بك يمكن ذكر أبرزها على النحو التالي :
- مدقق الانتحال.
- مولد علامات الميتا.
- صانع الباك لينكس.
- فاحص الباك لينكس.
- محلل علامات الميتا.
- مولد Robots.txt.
- فاحص مراكز الكلمات المفتاحية.
- فاحص كثافة الكلمات المفتاحية.
- مولد خريطة XML للموقع.
- فاحص ترتيب اليكسا.
- فاحص ال بيج رانك.
- عداد الكلمات.
- أداة بينغ المواقع.
- محلل الروابط.
- عنوان الأي بي IP.
- فاحص جوجل للبرامج الضارة.
- فاحص عمر النطاق.
- فاحص مالك النطاق.
- الأي بي IP الخاص بالنطاق.
- فاحص إدراج الموقع ب Dmoz.
- أداة إعادة كتابة الرابط URL.
- فاحص إعادة توجيه www.
- فاحص رتبة موز Mozrank.
- فاحص حالة السيرفر.
- تشفير / فك تشفير الرابط.
- محاكي دقة شاشة صفحة الويب.
- فاحص أحجام الصفحات.
- فاحص ال IP العكسي للنطاق.
- الباحث في القائمة السوداء.
- فحص مكافحة الفيروسات AVG.
- حاسبة أسعار الروابط.
- فاحص استضافة النطاق.
- مولد لقطة موقع.
- فاحص مؤشر جوجل.
- فاحص عدد روابط الموقع.
- فاحص سرعة الصفحة.
- فاحص الفئة C الخاصة ب IP.
- الحصول على شفرة المصدر من صفحة ويب.
- مولد MD5 أونلاين.
- فاحص نسبة النص والكود.
- العثور على سجلات DNS.
- ما هو متصفحي.
- مدقق ذاكرة التخزين المؤقت في جوجل.
- خصوصية البريد الإلكتروني.
- العثور على الروابط المكسورة.
- محاكي محرك البحث العنكبوت.
- أداة اقتراح الكلمات المفتاحية.
- فاحص التناسب للجوال.
- فاحص الإحصائيات الاجتماعية.
- فاحص صفحة النطاق.
- فاحص سلطة النطاق.
- الحصول على رؤوس HTTP.
- فاحص ضغط GZIP.
ما هي فائدة تحسين محركات البحث؟
صفحة نتائج البحث أو Search Engine Results Page أي ما يعرف اختصارا بـ SERP تنقسم إلى قسمين أساسيين:
- قسم النتائج المدفوعة أو إعلانات pay-per click (PPC).
- قسم النتائج المجانية أو (Organic).
ويمكن اعتبار أن الهدف من السيو بشكل عام هو تحسين ترتيب ظهور الموقع الالكتروني الخاص بك بالنسبة للقسم الثاني أي النتائج المجانية وذلك من أجل الحصول على أكبر عدد ممكن من الزوار المستهدفين لموقعك.
بمعنى آخر يمكن اعتبار أن الاستفادة الحقيقية من إجراء سيو بالعربي او السيو بشكل عام هو الحصول على أكبر عدد ممكن من الزوار المستهدفين لموقعك أو متجرك الالكتروني أو حتى شركتك بصورة مجانية شهر تلو الاخر.
آلية عمل محركات البحث
وفي رحلة البحث لا يمكن الحصول على معلومات جوهرية دون الاجابة على تساؤلات مثل ما هي مهارة SEO؟ وكيف تتعلم ال سيو بالعربي ؟ كذلك فهم آلية عمل محركات البحث المختلفة مثل جوجل وبينج وغيرهم بحيث تستخدم برامج تدعى عناكب البحث أو الروبوتات (bots – spiders) لاكتشاف الانترنت وتجميع المعلومات بهدف الكشف عن المحتوى والمواقع الجديدة.
وتبدأ برامج عملية الزحف crawling أو عناكب البحث بالزحف إلى موقع معروف بالنسبة لها وتستمر في تتبع الروابط المختلفة من مقال إلى مقال آخر ومن موقع لآخر لاكتشاف أكبر قدر ممكن من الروابط والمحتويات كذلك.
ويمكن القول أن المحتوى الموجود على هذه الصفحات، إلى جانب سياق الروابط التي تتبعها عناكب البحث يساعد على فهم ما تدور حوله كل صفحة من الصفحات وبناء عليه يتم تصنيف تلك المواقع أو الصفحات في قاعدة ضخمة من البيانات الخاصة بمحرك البحث والتي يطلق عليها اسم فهرس البحث أو ال (Index).
وعندما يتجه المستخدم للبحث عن طريق استخدام كلمة مفتاحية ما في مربع البحث يستخدم محرك البحث في المقابل خوارزميات معقدة وذلك لاستخراج أكثر النتائج دقة وإفادة لهذه الكلمة المفتاحية أو البحثية من فهرس البحث الخاص به والذي يطلق عليه اسم index.
ومن الجدير بالذكر أنه هناك الكثير من العوامل والآليات التي قد تدخل ضمن خوارزميات محركات البحث، وتتطور هذه العوامل باستمرار لمواكبة التغيرات التي تطرأ على سلوك المستخدم ومسايرة التقدم في التعلم الآلي.
ما هو الفرق بين SEO و SEM؟
يكمن الفرق بين SEO و SEM في أن SEO أو Search Engine Optimization يرتكز بصورة أساسية على أمر الحصول على زوار عبر نتائج البحث المجانية من محركات البحث المختلفة. بينما على الصعيد الآخر فان الهدف من التسويق عبر محركات البحث SEM يتمحور حول الحصول على الزوار والظهور في كلا من نتائج البحث المجانية والمدفوعة (PPC)
لذلك فإنه يمكن اعتبار أن التسويق عبر محركات البحث أو سيو بالعربي يندرج تحته قسمين أساسيين ألا وهما:
- تحسين محركات البحث أو (SEO).
- الإعلانات المدفوعة على محركات البحث (PPC).
