كل يوم يجرى العديد من الأشخاص عمليات بحث لا نهائية على جوجل، فما بالك بمحركات البحث الاخرى! لذا فإن كنت تُريد الظهور والتصدر على محركات البحث فعليك بـ تحسين السيو لأنه هذا سيكون العامل الأساسي لكي تنجح وتتصدر على محركات البحث وبالتالي يكبر نشاطك ويزدهر!
ما هو خطوات تحسين السيو؟
أولاً: كيفية تحديد احتياجات عملائك
تعد معرفة احتياجات عملائك أمرًا حاسمًا لتحسين وجودك على الويب، وهذا أمر لا غبار عليه. لذا، هناك طرق متعددة يمكنك استخدامها لتحقيق ذلك.
أ) البحث المستند إلى الحس السليم
يمكنك الاعتماد على حس السليم لتحديد احتمالات ما يبحث عنه عملائك لتساعدك في تحسين السيو. على سبيل المثال، إذا كنت تدير مدرسة الرياض، يمكنك أن تفترض بسهولة أن العملاء قد يبحثون عن عبارات مثل:
- “مدارس في الرياض”
- “مدارس ابتدائى بالرياض”
- “مدارس بالرياض”
ب) التواصل المباشر مع عملائك
يمكنك أيضًا التواصل مباشرة مع عملائك لمعرفة ما يبحثون عنه. يمكنك طرح أسئلة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو عن طريق استطلاعات الرأي، أو حتى في المحادثات الشخصية مع الزبائن في المطعم. ستحصل على إجابات مباشرة وموثوقة من الأشخاص الذين تستهدفهم.
بناءً على ذلك، يمكنك تصميم استراتيجية تحسين السيو لتحسين وجودك على الويب لتعكس احتياجات واهتمامات عملائك. وبالتالي، يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية المتعلقة بنشاطك التجاري وتضمينها في محتوى موقعك على الويب وتحسينها لمحركات البحث.
مثال على ذلك، يمكننا أن نعتبر جملة بسيطة مثل: “أنا أبحث عن مدارس ابتدائي في الرياض في السعودية رجاءً”. من خلال تحليل هذه العبارة، يمكنك أن تعرف أن العميل يبحث عن مدرسة ابتدائي في الرياض في المملكة العربية السعودية.
باستخدام هذه الاستراتيجية، يمكنك تحسين السيو على الويب بشكل أفضل وزيادة احتمالات ظهور موقعك في نتائج محركات البحث لعملائك المستهدفين.
ج) حاول التعمق في التفاصيل الأكثر دقة التي يبحث عنها عملائك.
الآن بعد أن تعرف كيفية بحث الناس عن نشاطك التجاري، حان الوقت لتفحص استفسارات البحث المتعمقة والمحددة التي يقوم بها الأشخاص فيما يتعلق بمجال عملك.
إليك طريقة بسيطة للبدء في تحسين السيو، وهي الاطلاع على نتائج الاكمال التلقائي من جوجل:
- انتقل إلى جوجل وابدأ في كتابة استعلام البحث في مربع البحث، ولكن لا تضغط على Enter.
- ستقترح جوجل على الفور بعض مصطلحات البحث الإضافية التي يستخدمها الأشخاص
- إذا كنت مهتمًا بمعرفة الأسئلة التي يطرحها الأشخاص (ويبحثون عنها)، يمكنك التحقق من وجود مربع “يسأل الناس أيضًا” في نتائج جوجل.
د) ابحث عن مواضيع شائعة وجذابة في مجالك
التسويق بالمحتوى هو فن إنشاء محتوى مفيد وقيم لجذب العملاء أو الجمهور المستهدف. ولكن لا تبدأ بمجرد إنشاء مدونة، وابحث عن الأفضل في المواضيع الدارجة لـ تحسين السيو وانشاء محتوى قيم من خلال:
- اكتشف المواضيع الشائعة والمثيرة للاهتمام في مجال عملك وأنشئ محتوى يتعلق بهذه المواضيع.
- انظر إلى ما يتحدث عنه الناس وما هي المواضيع الأكثر شيوعاً.
يمكنك أيضاً التصفية والترتيب حسب أهم المواضيع في جميع الأوقات، ويمكن لنتائج البحث في جوجل وأدوات الكلمات الرئيسية المهنية أن توفر لك الكثير للبدء، ولكنها ليست كافية بأي حال من الأحوال.
لتكون ناجحًا في تحسين السيو وظهورك في محركات البحث بأفضل شكل، عليك أن تفهم تابعة البحث عن المواضيع الشائعة والجذابة في مجال عملك، وذلك عن طريق:
- القيام بزيارة المواقع المتخصصة في مجالك وتابع المدونات والمقالات الشائعة.
- البحث عن المواضيع التي تثير اهتمام الجمهور وتحل مشكلاتهم أو تلبي احتياجاتهم.
- يمكنك أيضًا مراجعة المنتديات والمجتمعات عبر الإنترنت التي تتناول مجال عملك وتحلل الأسئلة والمشكلات التي يطرحها الأشخاص.
بعد تحديد المواضيع الشائعة، قم بإنشاء محتوى ذات قيمة عالية حول تلك المواضيع لـ تحسين السيو. يمكنك: كتابة مقالات مفصلة، أو إعداد فيديوهات تعليمية، أو بودكاست، أو حتى إنشاء دليل شامل.
استخدم أساليب التسويق المحتوى مثل تحسين محركات البحث (SEO) للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يظهر في نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لاستكشاف المواضيع الشائعة، من خلال تحليل النقاشات والمحادثات على منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر وفيسبوك ولينكد إن لمعرفة ما يتحدث عنه الناس وما هي القضايا الرئيسية في مجال عملك.
ثانيًا: كيف تحسن من الكلمات الرئيسية المستهدفة لمتجرك
البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى في تحسين السيو لموقعك وجذب المزيد من زيارات البحث المجانية. ومع ذلك، تحتاج أيضًا إلى ضمان تنظيم صفحاتك بشكل جيد وإرضاء الشخص الذي يقوم بالبحث لتصنيف الكلمات الرئيسية التي حددتها.
يجب أن تبدأ جهودك في التحسين من خلال التأكد من تجربة المستخدم (UX) الممتعة لزوار موقعك. استخدم تصميمًا واجهزة ملاحية تجعل استهلاك المحتوى سهلًا، وقم بإزالة أي عناصر غير ضرورية مثل النوافذ المنبثقة وصناديق الاشتراك وما إلى ذلك التي يمكن أن تزعج القراء.
بعد ذلك، يأتي التحسين على الصفحة كخطوة تالية في استراتيجية تحسين السيو. فحتى عند استهداف الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية بمحتوى “الأفضل”، لن يكون لديك فائدة إذا لم يتم تحسين صفحاتك لمحركات البحث.
تشمل إعداد صفحاتك لتحقيق النجاح في محرك البحث النقاط التالية:
أ) إنشاء محتوى يتناسب مع “نية البحث”
ليس كل طلب بحث يعني أنك تستحق الترتيب العالي، حتى إذا كانت عناصر تحسين السيو التقليدية موجودة على الصفحة. يُشير مفهوم “نية البحث” إلى ثلاثة أنواع رئيسية من عمليات البحث: التنقل، المعلوماتية، والمعاملات.
يعتبر البحث ذو النية التجارية أكثر قيمة من وجهة نظر الأعمال، حيث إن الأشخاص الذين يقومون بعمليات البحث هذه أقرب إلى الشراء ومن المرجح أن ينفقوا المال إذا دخلوا موقعك.
ومع ذلك، ليس من السهل دائمًا تحديد نية البحث من خلال الطلب الذي تقدمه. على سبيل المثال، عندما يبحث شخص ما عن “أفضل مطعم في الرياض”، فإنه ليس بالضرورة يعني أن “مطعمك هو الأفضل”. لذلك، يجب أن تتبع نهجًا أكثر تعقيدًا في إنشاء محتواك لتلبية نية البحث المستهدفة.
ب) استخدام عناوين URL وصفية قصيرة ومستهدفة.
يجب أن يكون عنوان URL للموقع بسيطًا قدر الإمكان لـ تحسين السيو، وأن يتم تنظيم المحتوى بشكل منطقي لإنشاء عناوين URL واضحة للبشر. يُفضل استخدام الكلمات القابلة للقراءة بدلاً من الأرقام الطويلة في عناوين URL.
عناوين URL الوصفية تتميز بأنها غالبًا تحتوي على الكلمة الرئيسية المستهدفة أو عبارات مرتبطة بها. ومع ذلك، يجب تجنب استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين URL إذا بدت غير طبيعية.
ج) إنشاء عناوين وأوصاف لصفحات الويب.
علامة العنوان الوصفية لا تظهر على الصفحة نفسها، وإنما تُستخدم لتعيين اسم علامة التبويب في المتصفح، وتستخدمها محركات البحث مثل Google في نتائج البحث.
قد لا يحترم Google دائمًا العلامات العنوانية التي تحددها، وقد يختارون بعض الأحيان عرض شيء مختلف قليلاً. لذلك، يجب استغلال علامة العنوان كفرصة لـ تحسين السيو ولكتابة عنوان جذاب يحتوي على الكلمة الرئيسية المستهدفة ويجذب الزوار للنقر على موقعك.
تُنصح التوجه بشكل عام للحفاظ على عدد الحروف داخل العلامة العنوانية أقل من 60 حرفًا لتجنب القص في نتائج البحث. يُفضل استخدام أدوات مثل أداة SERP للتحقق من عدم قص عناوينك في نتائج البحث.
د) استخدام تنسيقات العناوين لبناء محتوى منطقي.
استخدم تنسيقات العناوين (من H1 الى H6) لـ تحسين السيو وتسهل على محركات البحث فهم بنية صفحتك، وأهمية كل قسم.
- العنوان الرئيسي H1: هو التنسيق الخاص بعنوان صفحتك الالكترونية، ويجب أن يكون مرتبط بشكل أساسي بالكلمة الرئيسية التي تستهدفها.
- العنوان H2: يعد هذا من العناوين الرئيسة التي تستخدمها لتنسيق صفحتك وينبغي أن تحتوي على الكلمة الرئيسية لمرة أو مرتين.
- العنوان الفرعي H3: في كل مرة تتعمق فيها في العناوين، والتنسيقات ينبغي أن يكون هناك تفرعات أكثر لتحافظ على شكل المحتوى ويكون مقبول لدى القارئ.
كما أن اتباع هيكي تنظيمي للمحتوى واضح يعمل على تحسين السيو ويجعل من السهل على محركات البحث تصنيه، وكذلك تكون قراءته أسهل على القراء!
هـ) تحسين السيو للصور الخاصة بك
الصور تأثيرها رائع لجذب انتباه البشر، ولكن محركات البحث يمكن أن تكافح من أجل فهمها.
لتوضيح هذه النقطة، فإن الصور ذات حجم عالي تجعل الموقع الالكتروني أبطئ بالإضافة أنك إذا لم توضح لجوجل في وصف الصور “ما هي أو عن ماذا تعبر الصور” فإن جوجل من الممكن أن يعطيها أسماء أو تصنيفات خاطئة.
ثالثًا: كيف تتأكد من أن متجرك يُمكن الوصول إليه؟
عند إجراء تحسينات على موقعك تأكد من أنها يتم إجرائها لتستهدف البشر العاديون ومحركات البحث، فبينما تزداد العناكب والربوتات الخاصة بمحركات البحث ذكاء لتصبح أقرب للبشر لا يزال هناك بعض الاختلافات، وإليك بعض النصائح التي تساعدك في تحسين السيو:
- تأكد من سرعة تحميل موقعك.
- تثبيت شهادة SSL لمقايس المواقع الآمنة.
- قم بتحميل ملف robots.txt ليقدم إرشادات محددة لبرامج الزحف في محركات البحث.
- إنشاء ربط داخلي بين صفحات الويب الخاصة بك لزيادة سرعة الزحف وتوجيهها إلى الصفحات الأكثر أهمية.
- إنشاء روابط خلفية من مواقع أخرى يزيد من قوة موقعك وسلطته على محركات البحث، ويعمل على تحسين السيو بدرجة كبيرة.
- إنشاء مدونات الضيف على مواقع موثوقة، وتقدم محتوى شبيه بما تقدمة لأن هذا يزيد من شهرتك وجودة محتواك ويساعدك على الوصول لجمهور أكبر.
في الختام..
بالنظر إلى ما تحدثنا عنه في هذا المقال الخاص بـ تحسين السيو فإن تحسين محركات البحث أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى، ولو أنك تتطلع إلى جذب عدد جمهور أكبر من خلال تنفيذ استراتيجيات السيو فأن فريق المسوقون المبدعون بإمكانهم مساعدتك في ذلك!
وتذكر أن عملية تحسين السيو ليست لمرة واحدة بل هي أداة تتطلب الجهد والتفاني والاستمرار، لتحقق نجاح ملموس على الأمد الطويل وتبقيك دائمًا في الصدارة!
