ربما يتجه البعض إلى التساؤل حول لماذا عليهم دفع الأموال على اعلانات جوجل ادز ولاسيما انهم يستطيعون اللجوء إلى طرق تسويق اخرى مجانية من نوعية تحسين محركات البحث والتسويق باستخدام مختلف مواقع التواصل الاجتماعي ورسائل البريد وغيرها من مختلف الطرق المتنوعة الموجودة على الساحة.
و اعلان جوجل هو نظام من نظم الإعلان الرقمية التي طورتها شركة Google وقد كان يعرف باسم Google AdWords، ثم اتجهت إدارة Google إلى تغيير الاسم ليصبح اعلانات جوجل ادز Google Ads في العام 2018، وهو أحد أشكال الإعلان عن طريق الإنترنت يتيح لمختلف الشركات القيام بعرض الإعلانات الخاصة إلى جانب نتائج البحث في جوجل في الوقت نفسه.
وعن طريق تلك الخدمة يتمكن المعلن من إنشاء حملة مستهدفة في سبيل زيادة التحويلات، ومن الأمثلة على ذلك زيارات المكالمات الهاتفية، موقع الويب، تحميلات التطبيقات، كما بإمكانك كذلك مراقبة أدائه وتعديل عروض الأسعار الخاصة به طبقا لذلك.
فهل تعلم كم عملية بحث تتم عبر محرك بحث Google في الثانية ؟ هذا مع العلم أن أغلب الصفحات تشتمل على إعلانات و بالتبعية هل لك أن تتوقع أعداد المستخدمين الذين من المرجح أن يروا المنتجات الخاصة بك بمجرد وضعها في واحد من اعلانات جوجل ادز Google Ads ، هذا بالإضافة إلى أن معظم أنشطة المستخدمين عن كريق الانترنت تتضمن على عملية بحث واحدة على الأقل عبر محركات البحث.
وبناء على هذا ليس من المبالغة في شيء أن تشعر انك باختيار اعلانات جوجل ادز Google Ads تضع نشاطك أمام واحدا من أضخم خيارات الانتشار وأكبر فرص الوصول إلى أعلى معدلات النجاح الإلكتروني.
والآن دعنا نتعمق أكثر من خلال السطور التالية على اعلانات جوجل ادز Google Ads بإيجاز.
أولًا. ما هي اعلانات جوجل؟ وكيف تعمل منصة اعلانات جوجل ادز Google Ads؟
أ. تعريف اعلانات جوجل ادز
تعرف اعلانات جوجل ادز Google Ads بأنها طريقة تستخدم من أجل إظهار موقع أو منتج أو خدمة ما بصورة مميزة وملفتة أمام القائمين بالبحث عن طريق جوجل، وذلك بهدف التمكن من الحصول على أعداد أكبر من الزيارات وعملاء أكثر أيضا خلال فترة زمنية قصيرة.
وتشير بعض الدراسات التي تم إجرائها إلى أن حملات Google الإعلانية على جوجل تستطيع تحقيق معدل أرباح عالي جدا في حال كانت لنشاط تجاري موجه، وذلك نظرا للاستهداف الفعلي للمهتمين الحقيقيين بهذا الإعلان أيا كانوا سواء من المستخدمين للمدونات أو لمحركات البحث أو تطبيقات الهواتف أو قنوات منصة يوتيوب.
بالإضافة إلى أن اعلانات جوجل ادز Google Ads تسهم في تحقيق نسب تفاعل مرتفعة وتزيد من أعداد المستهلكين الحقيقيين والعملاء المحتملين إلا أنه من المهم كذلك تعيين الهدف الرئيس من استعمال اعلانات جوجل ادز Google Ads حتى تتمكن من الوصول إليه وتحقيق أقصى معدل استفادة منه.
ب. آلية عمل اعلانات جوجل ادز Google Ads
يمكن القول أن طريقة القيام بوضع الاعلانات في المواقع عنوطريق جوجل، عن طريقها يمكن إطلاق مزيد من الاعلانات النصية أو المصورة أو مقاطع الفيديو.
إذ يتجه المستخدم إلى تسجيل حساب على جوجل ادز وتلك هي الخطوة الأولى حتى يتمكن من القيام بعرض الإعلانات الخاصة به والترويج لخدماته ومنتجاته عن طريق اعلانات جوجل ادز.
ويتم قبول الحساب والموافقة عليه فقط في حالة كان متوافقا مع سياسات جوجل ونذكر منها:
- تجاوز عمر المستخدم سن الـ 18 عام.
- امتلاك المستخدم مدونة أو موقع أو قناة عاى اليوتيوب تتماشى مع شروط ومعايير جوجل.
- يفضل الامتناع عن ربط حساب اعلانات جوجل ادز بذات الـ gmail الخاص بهذه المدونة أو هذى الموقع أو القناة.
- يتعين امتلاك حساب gmail مفعل ومستقل تماما عن جوجل أدسنس.
ثانيا. لماذا تحتاج استخدام اعلانات جوجل ادز ؟
ويعود أمر استخدام اعلانات جوجل ادز إلى مجموعة من الأسباب والدوافع الهامة ولعلنا نذكر منها:
١. تنوع أساليب التسويق
فإن اعلانات جوجل ادز تعتبر كثيرة ومتنوعة للغاية بالإضافة إلى أن الأماكن المتاحة لنشر هذه الاعلانات فيها هي أيضا كثيرة كذلك بحيث يمكن الاتجاه إلى استخدام الفيديوهات او الصور أو الرسائل النصية بهدف العرض في الصفحات والمواقع وقنوات اليوتيوب أو الإظهار عن طريق gmail، أو مختلف تطبيقات ال android.
فمجالاتها واسعة وتغطي جميع اهتمامات مختلف العملاء المستخدمين للإنترنت والاجهزة الذكية بطرق ووسائل مختلفة، وهذا في حد ذاته يعتبر فرصة لا تعوض بأي وسيلة أخرى، حيث بامكانك الوصول إلى عميلك بأسرع وأسهل الطرق التي تلائم مختلف الشرائح وتتماشى مع ميولها.
٢. الشهرة الواسعة والانتشار
فبالحديث عن اعلانات جوجل ادز نتطرق إلى أحد أضخم محرك البحث بالنسبة للعالم الافتراضي حيث يعتمد على محرك بحث جوجل عدد ضخم من المستخدمين، إذ تقدر أعداد عمليات البحث يوميا بمليارات العمليات البحثية، ولا يعد القول أن أي نشاط لا يخلو على الأقل من عملية بحثية واحدة عبر Google من المبالغة في شيء.
وبناء على هذا فإن أعداد العملاء الذين بإمكانهم الوصول إلى اعلانك في حال اتجهت إلى استخدام اعلانات جوجل ادز يعد أكبر كثيرا مقارنة بأي إعلان في أي مكان آخر .
٣. استخدام إمكانيات وأدوات عديدة لحملات إعلانية ناجحة
فإن طريق اعلانات جوجل ادز بإمكان المعلن إطلاق حملات إعلامية عديدة جميعها مدروسة بعناية فيما يتعلق بالشريحة والكلمات المفتاحية المستهدفة ولاسيما من حيث إعادة استهداف الزوار الذين قد اتخذوا إجراء ما يخص موقعك سابقا.
ويمكن الاعتماد على السن والجنس والدولة والسلوك والتفاعل ودائرة الاهتمامات واللغة والمفردات المستخدمة عند إجراء البحث ومن ثم يتجه الذكاء الاصطناعي لطرح المستخدمين الذين سوف يظهر الاعلان لهم بحيث يكون العملاء المستهدفين من نوعية الأشخاص المحتمل بشكل أكبر قيامهم بتسوق منتج ما أو تجربة خدمة ما وذلك يعود إلى انك قد وجهت استهدافك بالأصل لمن يهتم فعليا.
٤. السرعة والفعالية
صحيح أن طرق التسويق المجانية تتسم بالفعالية والأهمية إلا أنك باستخدامها مقارنة ب اعلانات جوجل ادز ستجد نفسك تتولى الإدارة يدويا بمفردك مما يتطلب منك هدر مزيد من الوقت وانتظار فترة زمنية طويلة لرؤية النتائج لأن إعلانات جوجل المجانية بالأصل تعتبر تراكمية وبعيدة الأمد.
فعلى سبيل المثال في حال تم اختيار الترويج عن طريق مواقع التواصل الاجتماعي سيكون المعلن بحاجة ماسة للزمن من أجل الحصول على متابعين وبذل جهود كبير في التجهيز للمحتوى بالمستوى الملائم والفعالية المنشودة.
وفي حالة اتخاذ القرار بالتسويق عن طريق البريد سيكون بحاجة لقائمة بريدية لجذب مزيد من العملاء وتحفيزهم للحصول على الخدمات أو المنتجات المقدمة.
بالإضافة إلى الحاجة لصياغة محتوى رسائل بريدية فعالة ومؤثرة وانتقاء الية العرض والوقت المناسبين لإرسال الايميل.
بالإضافة إلى ما يتطلبه الاعلان من تصاميم ومقاطع فيديو تتطلب مهارات خاصة ووقت وجهد كبيرين على عكس اعلانات جوجل ادز التي تتطلب فترة زمنية وجهد أقل مقابل التأثير الأكبر لكونها تسعى لاستهداف الشخص الصحيح الذي يولي اهتمام حقيقي بما لديك
٥. حساب التكلفة عند تحقيق الهدف
كم تكلفة الاعلان على جوجل؟ يمكن عن طريق اعلانات جوجل ادز ان تقوم بالدفع مقابل كل ألف نقرة أو ألف ظهور، ومن ثم تضمن أن الإعلان الخاص بك سوف يتم النقر عليه عدد ألف مرة بمعنى أنه بللتأكيد سيظهر لألف مستخدم، وفي هذه الحالة لن تتعرض لخسارة أموالك بل انك ستقوم بالدفع فقط عندما تتحقق أهدافك.
وفي النهاية
عليك إدراك حقيقة أن لا أحد يحقق كل شيء ويصل لجميع ما يريد بين عشية وضحاها فلن تتمكن من تحقيق الانتشار لعلامتك أو موقعك أو متجرك الألكتروني دون بذل أي جهد أو إنفاق المال، ولكن عليك رسم خطة إعلانية محددة وعدم التعجب في انتقاء الخيارات الاعلانية الخاصة بك أو تتجاوز الميزانية المالية المتاحة فالعمل الذي يتم تنفيذه بحكمة واحترافية بعد دراسة هو الذي يسهم في تحقيق النجاح لذلك أبذل ما تقدر عليه من جهد ضمن حدود الميزانية وقم باستغلال جميع مميزات اعلانات جوجل ادز للوصول إلى ما تريد في أسرع وقت ممكن وإذا كنت لا تحترف القيام بذلك يمكنك الاستعانة ب خبير إعلانات جوجل ليساعدك.
