هل تريد زيادة ظهور موقعك في نتائج جوجل الأولى؟ لا مفر إذن من تعلم السيو.
في المشهد الرقمي اليوم، يعد التواجد القوي عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية للشركات والأفراد على حدٍ سواء.
واحدة من أكثر الطرق فعالية لزيادة عدد الزيارات الطبيعية بدون دفع مقابل مالي، وزيادة ظهور موقع الويب هي من خلال تحسين محركات البحث (SEO).
في هذا المقال سيقدم لك المسوقون المبدعون الدليل الشامل عبر المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث، وسنقدم لك نصائح عملية لمساعدتك على إتقان هذه المهارة الأساسية.
بداية، كيف تعمل محركات البحث؟
تعمل محركات البحث من خلال ثلاث وظائف أساسية:
الزحف: البحث في الإنترنت عن المحتوى، والبحث محتوى لكل عنوان URL يعثرون عليه.
الفهرسة: تخزين وتنظيم المحتوى الموجود أثناء عملية الزحف، بمجرد إدراج الصفحة في الفهرس، يتم عرضها كنتيجة للاستعلامات ذات الصلة.
التصنيف: قم بتوفير أجزاء المحتوى التي من شأنها أن تجيب بشكل أفضل على استعلام وأسئلة الباحث، مما يعني أن النتائج مرتبة حسب الأكثر صلة بالموضوع والأقل صلة.
مبادئ أساسية يجب أن تعرفها عند تعلم السيو
إن عالم تحسين محركات البحث معقد ومتغير باستمرار، ولكن يمكنك بسهولة فهم الأساسيات، وحتى قدر صغير من المعرفة بتحسين محركات البحث يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.
البحث عن الكلمات الرئيسية:
تكمن قوة البحث عن الكلمات الرئيسية في فهم السوق المستهدف بشكل أفضل وكيفية بحثهم عن المحتوى أو الخدمات أو المنتجات الخاصة بك.
ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟
البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية اكتشاف استعلامات البحث القيمة التي يكتبها عملائك المستهدفين في محركات البحث مثل Google للبحث عن المنتجات والخدمات والمعلومات.
ما أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية عند تعلم السيو؟
إذا قمت بنشر صفحة حول موضوع لا يبحث عنه أحد، فلن تتلقى هذه المقالة أي حركة مرور من Google (أو محركات البحث الأخرى).
يرتكب العديد من مالكي مواقع الويب هذا الخطأ، وهو جزء من السبب وراء عدم حصول 90.63% من الصفحات على الإنترنت على أي زيارات من Google، وفقًا لدراسة أجراها موقع ahrefs .
بالتأكيد لديك بعض الكلمات الرئيسية في ذهنك والتي ترغب في تصنيفها، ستكون هذه أشياء مثل منتجاتك أو خدماتك أو الموضوعات الأخرى التي يتناولها موقع الويب الخاص بك، وهي كلمات رئيسية أولية رائعة لبحثك، لذا ابدأ من هناك! يمكنك إدخال هذه الكلمات الرئيسية في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف متوسط حجم البحث الشهري والكلمات الرئيسية المشابهة.
بمجرد إدخال الكلمات الرئيسية الأولية في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية، ستبدأ في اكتشاف كلمات رئيسية أخرى وأسئلة شائعة وموضوعات للمحتوى الخاص بك والتي ربما فاتتك.
التحسين على الصفحة: تعظيم إمكانات المحتوى الخاص بك
من أساسيات تعلم السيو تحسين المحتوى على الصفحة، وهو عملية تحسين جوانب المحتوى لزيادة مدى وصوله أو جعله أكثر جاذبية، بحيث يتضمن تقنيات مثل مواءمة المحتوى مع هدف البحث، وإضافة المواضيع الفرعية المفقودة، وإظهار كيف يمكن لمنتجك/خدمتك حل مشكلات المستخدمين.
يعمل تحسين المحتوى على تحسين أداء المحتوى الخاص بك بشكل كبير ويساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية، وبدونه قد تفقد الرؤية والتصنيفات وحركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات.
يتضمن التحسين على الصفحة تحسين صفحات الويب الفردية لتحسين ظهورها وملاءمتها لمحركات البحث، لذلك يجب أن تعرف عند تعلم السيو كيفية دمج الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في علامات العنوان والأوصاف التعريفية والعناوين والمحتوى مع الحفاظ على تجربة سهلة الاستخدام وجذابة.
التحسينات التقنية: بناء أساس متين
قد يبدو هذا العنصر معقدًا بعض الشيْ، لكنه معهم جدا عند تعلم السيو بغرض التخصص.
تحسينات السيو التقنية هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث مثل جوجل في العثور على صفحاتك والزحف إليها وفهمها وفهرستها، بدءًا من تحسين سرعة موقع الويب وملاءمته للجوال وحتى ضبط هياكل عناوين URL وتنفيذ البيانات المنظمة، يعد فهم تحسين محركات البحث الفني أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق التصنيف الأمثل لمحركات البحث.
قد يكون المحتوى الخاص بك هو الأكثر شمولاً وإفادة وكتابة بشكل جيد، ولكن ما لم يتمكن محرك البحث من الزحف إليه، فلن يتمكن أحد من الزحف إليه، لذلك يجب عند تعلم السيو معرفة التحسينات التقنية اللازمة.
وأسهل طريقة لمعرفة كيفية فهرسة جوجل لصفحة ما هي استخدام أداة فحص عنوان URL في Google Search Console سيُظهر لك عنوان URL الأساسي الذي حددته جوجل.
إنشاء محتوى مقنع وعالي الجودة
يظل المحتوى هو الأساس في عالم تحسين محركات البحث، لذلك من المهم عند تعلم السيو أن تكون ملمًا بطرق إنشاء محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وجذاب لا يجذب انتباه جمهورك فحسب، بل يتوافق أيضًا مع إرشادات محرك البحث.
فكر في استراتيجيات كتابة المحتوى باعتبارها الأطباق الرئيسية في قائمة مطعم، لا يمكنك تناول كل الأطباق الرئيسية مرة واحدة، اختر الطبق الذي يعجبك، ثم جرب طبقًا آخر في زيارتك القادمة.
من طرق إنتاج محتوى عالي الجودة هو اكتشاف أسئلة الجمهور والإجابة عليها.
وهناك فائدتان لكتابة إجابة لسؤال:
- تحصل على وصف ميتا مميز.
- يكون المحتوى أكثر عمقًا، ويغطي جوانب كثيرة.
بحيث إذا بحثت في جوجل عن السؤال، تتمكن من رؤية جوجل يعرض مربع الوصف فوق كل النتائج الأخرى التي تسلط الضوء على الإجابة.
ولا تنسى دمج الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي ودون حشو، واستخدم عناصر الوسائط المتعددة، لكن دون إفراط، وإنشاء استراتيجية محتوى تتناسب مع السوق المستهدف.
بناء الروابط من عناصر تعلم السيو الأساسية
بناء الروابط هو عملية الحصول على الارتباطات التشعبية من مواقع الويب الأخرى إلى موقعك، وهو وسيلة للمستخدمين للتنقل بين الصفحات على الإنترنت.
ويعد بناء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة جانبًا حيويًا في تحسين محركات البحث، لذلك هو من أهم عناصر تعلم السيو.
من استراتيجيات بناء الروابط المختلفة: التدوين الضيف، وترويج المحتوى، والتواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وبناء العلاقات، لتعزيز سلطة موقع الويب الخاص بك ومصداقيته.
عند دمج البناء الجيد للروابط مع أسس تقنية قوية لتحسين محركات البحث، وتحسين محركات البحث على الصفحة، والمحتوى الممتاز، وتجربة المستخدم الجيدة، يمكن أن يكون بناء الروابط فعالًا للغاية في جذب المزيد من الزيارات الطبيعية دون دفع مقابل مالي.
بشكل عام، كلما زادت مواقع الويب عالية الجودة المرتبطة بك، زادت احتمالية حصولك على تصنيف جيد في نتائج البحث.
معلومة:
الروابط كعامل تصنيف هي التي سمحت لشركة Google بالبدء في السيطرة على سوق محركات البحث في أواخر التسعينيات.
قام أحد مؤسسي جوجل، لاري بيج، باختراع نظام تصنيف الصفحات، والذي استخدمه جوجل لقياس جودة الصفحة بناءً جزئيًا على عدد الروابط التي تشير إليها.
تم بعد ذلك استخدام هذا المقياس كجزء من خوارزمية التصنيف الشاملة، وأصبح إشارة قوية لأنه كان وسيلة جيدة جدًا لتحديد جودة الصفحة.
قياس النجاح واتخاذ القرارات المبنية على البيانات
يعد إعداد التقارير جزءًا مهمًا للغاية من عملنا، ومهم معرفته عند تعلم السيو، بعد الانتهاء من جميع أعمال تحسين محركات البحث القابلة للتنفيذ يتعين علينا إيجاد طريقة لنظهر ما فعلناه وسبب أهميته.
لقياس فعالية جهود تحسين محركات البحث، تحتاج إلى مراقبة وتحليل المقاييس الرئيسية، يمكن استخدم أدوات مثل Google Analytics لقياس حركة المرور وسلوك المستخدم والتحويلات.
من خلال تتبع التقدم المحرز الخاص بك واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات، يمكنك تحسين استراتيجيات السيو الخاصة بك باستمرار للحصول على نتائج أفضل، حيث توفر التقارير الأفضل لك ولمؤسستك من حيث الوقت والمال، وسيكون لدى عملائك رؤية أوضح لتقدمك، وهو ما يجعل العملاء أكثر سعادة واستنارة بشكل عام.
في الختام
يعد تعلم السيو وإتقانه عملية مستمرة تتطلب التعلم المستمر والتكيف والبقاء على اطلاع دائم بتغييرات خوارزمية محرك البحث.
ومن العناصر الأساسية التي لا غنى عن معرفتها هي طرق البحث عن الكلمات الرئيسية، وإعداد المحتوى الجيد، الذي لا يقدم نصائح قديمة فحسب وإنما يفيد القارئ فعلا ويجيب على أسئلته وعلى أسئلة محركات البحث.
أيضًا يجب معرفة كيفية بناء الروابط لزيادة مصداقية موقعك عند جوجل، وعمل تحسينات على الصفحة لتجربة مستخدم جيدة وتحقيق أهدافك التسويقية.
وأخيرًا وليس آخرًا، تحليل بياناتك وقياس مدى نجاح الاستراتيجية التي تعمل بها للتحسين المستمر على موقع الويب ومتابعة التقدم والحصول على نتائج أفضل.
