في ظل ما يحدث من تطور متلاحق في سوق العمل وانتشار العديد من الشركات والخدمات والمنتجات، أصبح تصميم الهوية والعلامة التجارية من الأمور الحيوية والضرورية اللازمة للنجاح في جذب المزيد من العملاء و التميز عن المنافسين في المجال. حيث يعتبر تصميم هوية تجارية عنصر أساسي في بناء وتعزيز سمعة الشركة وهويتها ، وهي التي تساهم في التعبير عن قيم الشركة ومدى تفردها وغرس انطباع إيجابي لدى الجماهير المستهدفة.
ما هو تصميم الهوية التجارية؟
تصميم هوية وعلامة تجارية يشير إلى القيام بإنشاء مظهر مميز وثابت لشركة ما أو منتج بعينه، بحيث يعكس القيم التي تتبناها هذه العلامة ومدى تفردها ويساهم في تميزها في السوق عن منافسيها. وتتضمن عملية تصميم هوية وعلامة تجارية القيام بتحديد الشعار والألوان والخطوط والرموز المستخدمة في عمليات التسويق والتواصل مع العملاء، ويهدف إلى العمل على بناء صورة إيجابية ومميزة للعلامة في أذهان الجماهير وزيادة الوعي بها وتعزيز ثقة العملاء فيها.
أهمية تصميم الهوية والعلامة التجارية
تحظى مسألة تصميم هوية وعلامة تجارية بأهمية كبيرة في دنيا الأعمال، حيث تعد بمثابة واجهة للشركة أو المنتج الخاص بك أمام الجمهور. وإليك فيما يلي بعض الأمور التي تصنع أهمية تصميم هوية وعلامة تجارية ومنها:
١. تمييز العلامة التجارية
يساعد تصميم هوية وعلامة تجارية على تمييز الشركات أو المنتجات عن المنافسين، وجعلها فريدة وراسخة في أذهان العملاء.
٢. بناء الثقة والمصداقية
تصميم هوية وعلامة تجارية قوية يساهم في بناء الثقة والمصداقية لدى العملاء، حيث يعدونها اشارة الى جودة المنتج أو الخدمة.
٣. تعزيز التفاعل مع العملاء
العلامة التجارية المميزة والتي تتمتع بالجاذبية تستطيع لفت انتباه العملاء وتشجيعهم على التفاعل مع شركتك أو منتجك.
٤. زيادة القيمة التسويقية
تصميم الهوية والعلامة التجارية الجذابة يساهم في زيادة قيمة العلامة التسويقية الخاصة بك، وهذا ما يؤدي بدوره إلى زيادة قيمة العلامة التجارية ورفع الأسعار.
٥. كسب ولاء العملاء
عندما يشعر العملاء بالانتماء إلى العلامة التجارية الخاصة بك، يكونوا أكثر عرضة للاستمرار معك والشراء منك مراراً وتكراراً.
بصفة عامة، يمكننا القول أن تصميم الهوية والعلامة التجارية يعد من بين العناصر الأساسية في استراتيجية التسويق ونجاح العلامة التجارية، لذلك فإن الاهتمام بتصميم الهويتة والعلامة التجارية الخاصة بك يعتبر من الأمور الضرورية لنجاح عملك.
مواصفات أفضل شركات تصميم الهوية والعلامة التجارية
هناك العديد من الشركات التي تسعى إلى تقديم خدمات تصميم هوية وعلامة تجارية، إلا ان هناك بعض المواصفات التي تجعل من شركة مميزة وتعتبر من أفضل وهي كالآتي:
١. الخبرة والكفاءة
تتمتع الشركة بعهد طويل من الخبرة في مجال تصميم الهوية وبناء العلامة التجارية، وتمتلك فريق عمل احترافي ومدرب بشكل جيد.
٢. الإبداع والابتكار
تقدم الشركة المثالية تصميمات فريدة وإبداعية تقوم بعكس شخصية العميل وتجذب انتباهه.
٣. الاهتمام بأدق تفاصيل العميل
تهتم الشركة الأفضل بفهم احتياجات ومتطلبات العميل، وتعمل على تقديم الحلول الإبداعية التي تلبي هذه الاحتياجات بدقة متناهية واهتمام تام.
٤. الجودة والاحترافية
تتولى الشركة الأفضل القيام بتصاميم عالية الجودة ومتقنة للتنفيذ بإتقان، مما يساهم في تعزيز الهوية والعلامة التجارية الخاصة بالعميل.
٥. التواصل الجيد
تتمتع الشركة الأفضل كذلك بامكانية القيام بتواصل فعال مع العملاء، والقدرة العالية على تقديم تقارير وتحديثات منتظمة حول عملية تصميم الهوية والعلامة التجارية.
٦. ملف الأعمال المتنوع والمميز
تمتلك الشركة ملفاً من الأعمال الناجحة والمتنوعة التي تظهر مهارتها وموهبتها في مجال تصميم الهوية والعلامة التجارية.
باختيار شركة تصميم الهوية والعلامة التجارية المناسبة التي تلبي جميع المواصفات سالفة الذكر، يمكن للعميل الحصول على نتائج مرضية وإيجابية تعزز مكانته في السوق وتساهم في نجاح عمله.
خطوات تصميم الهوية والعلامة التجارية
كيف تصمم علامة تجارية؟ تصميم الهوية و العلامة التجارية يعتبر من أهم الخطوات في بناء وتسويق العلامة التجارية، وفيما يلي مجموعة الإجراءات اللازمة لتصميم الهوية والعلامة التجارية:
تعريف الهوية
يجب أولاً تحديد مفهوم العلامة التجارية وما ترمز إليه، بما في ذلك قيم ورؤية العلامة التجارية والجمهور المستهدف.
اختيار الاسم والشعار
يجب اختيار اسم يعكس الهوية والرسالة التي ترغب في توصيلها، وينبغي تصميم شعار يمثل الشركة بشكل مميز.
اختيار الألوان والخطوط
يجب اختيار مجموعة من الألوان والخطوط التي تعبر عن الهوية والشخصية الخاصة بالعلامة التجارية.
تصميم العناصر البصرية
يشمل ذلك تصميم الشعار، الخطوط الرسمية، الرموز، وأي رسومات تعبر عن العلامة التجارية.
إنشاء العلامات التجارية الثانوية
يمكن إنشاء علامات تجارية ثانوية أو عناصر بصرية أخرى ترتبط بالعلامة التجارية الرئيسية وتعزز هويتها.
تطبيق الهوية البصرية
يجب تطبيق الهوية البصرية على جميع المواد التسويقية والاتصالية للعلامة التجارية، مثل الإعلانات والموقع الإلكتروني والمواد المطبوعة.
مراقبة وتقييم العلامة التجارية
يجب على الشركة مراقبة كيفية استجابة الجمهور للعلامة التجارية وتقييم فعالية الهوية والعلامة التجارية بشكل دوري وإجراء التعديلات اللازمة حسب الحاجة.
أدوات تصميم الهوية والعلامة التجارية
- برامج التصميم الجرافيكي مثل Adobe Photoshop و Adobe Illustrator و Adobe InDesign.
- أدوات الرسم الرقمي مثل Wacom Tablet.
- أدوات تصميم الشعارات والعلامات التجارية المخصصة مثل Logojoy و Hatchful.
- أدوات تحرير الصور مثل Canva و Pixlr.
- قوالب تصميم الهوية والعلامة التجارية المتاحة عبر الإنترنت.
- أدوات تصميم المواقع والتطبيقات الجرافيكية مثل Sketch و Adobe XD.
- أدوات تنظيم وإدارة المشاريع التصميمية مثل InVision و Trello.
- أدوات تصميم الشعارات المعقدة والرسوم البيانية مثل CorelDRAW و Affinity Designer.
- خطوط وألوان مخصصة لتطوير الهوية والعلامة التجارية.
- مواقع الرسوم البيانية والرسوم التوضيحية مثل Freepik و Shutterstock للحصول على موارد تصميم إضافية.
أشياء تحدد تكلفة تصميم الهوية والعلامة التجارية
كم سعر تصميم الهوية؟ .. للإجابة على هذا السؤال يمكن أخذ مجموعة من العوامل بعين الاعتبار ومن بينها نذكر:
حجم العمل
عدد العناصر التي يجب تصميمها للهوية والعلامة التجارية مثل الشعار، العلامات التجارية، العبارات، والمواد التسويقية الأخرى.
مستوى الخبرة
تعتمد تكلفة تصميم الهوية والعلامة التجارية على خبرة المصمم والشركة التي تقوم بالعمل.
المواد الأخرى الإضافية
مثل النماذج الثلاثية الأبعاد، الصور عالية الجودة، والمواد التسويقية المخصصة.
احتياجات الطباعة والإنتاج
تكاليف الطباعة والإنتاج للعناصر المطبوعة مثل الكروت الشخصية، البرشورات، واللافتات يجب أخذها في الاعتبار.
الموعد النهائي للتسليم
الوقت الذي يتم فيه إنجاز وتسليم المشروع والتزام المصمم بالمواعيد يؤثر على التكلفة.
التعديلات المطلوبة
إذا كانت هناك حاجة لتعديلات إضافية على التصميمات بعد الانتهاء منها فقد يتم تحصيل تكلفة إضافية.
حقوق الملكية
تكلفة حقوق الملكية الفكرية للتصميمات التي يتم إنشاؤها تعتبر عاملاً محدداً للتكلفة.
الاحتياجات الخاصة
اذا كان هناك احتياجات خاصة للتصميم مثل اللوجو الحركي أو تصميمات معقدة، فقد تزيد هذه الاحتياجات تكلفة التصميم.
ما الفرق بين هوية الشركة والشعار؟
هوية الشركة والشعار هما عنصران مهمان في تصميم العلامة التجارية لأي شركة، وعلى الرغم من أنهما يتعلقان بنفس المفهوم، إلا أنهما يختلفان في الطبيعة والوظيفة، والفرف بينهما تمثل في أن:
1) هوية الشركة (Corporate Identity)
هو هوية شاملة تمثل كيانالشركة ككل، وتشمل عناصر مختلفة تحدد الشركة وتعكس قيمها وثقافتها وشخصيتها، وتشمل عادة العناصر مثل الاسم التجاري للشركة، والشعار، والألوان، والخطوط، والرموز، والأيقونات، والأنماط التصميمية، وتهدف إلى خلق هوية مميزة ومتميزة للشركة وتعزيز التعرف عليها وتمييزها عن المنافسين.
2) الشعار (Logo)
أما الشعار فهو هو عنصر مرئي محدد ومميز يمثل الشركة أو المنتج أو العلامة التجارية، وعادة ما يتكون الشعار من رمز أو رمز مع النص الذي يحمل اسم الشركة،ويهدف الشعار إلى تمثيل الهوية والشخصية الفريدة للشركة وتعزيز التعرف عليها، كما أنه يستخدم على نطاق واسع في جميع وسائل التواصل والتسويق للشركة، مثل الموقع الإلكتروني والمطبوعات والمنتجات والإعلانات.
7 نصائح لاختيار أفضل شركة تصميم الهوية التجارية
اختيار شركة تصميم الهوية والعلامة التجارية المناسبة يتطلب دقة كبيرة، نظرًا للتحديات العديدة التي تواجهها الشركات في هذا المجال. ليست هناك وكالة واحدة تمتلك جميع المهارات اللازمة، فبعضها يركز على التصميم والإبداع فقط، بينما يركز آخرون على استراتيجيات التسويق أو على تصميم هويات جديدة أو تعديل هويات قائمة.
للحصول على أفضل تسعيرة لتصميم هوية تجارية، يجب أولًا اختيار أفضل شركة تصميم.
إليك الخطوات التي يجب اتباعها:
- متابعة العلامات التجارية: تابع أفضل العلامات التجارية وهويات الشركات، واحرص على متابعة الشركات المصممة لهذه العلامات من خلال الإعلانات والمجلات ووسائل التواصل الاجتماعي. اجمع قائمة تضم من 5 إلى 10 شركات متميزة، وابحث عن مراجعاتها على الإنترنت.
- حجم الشركة: اختر شركة تصميم الهوية والعلامة التجارية تتناسب مع حجم علامتك التجارية. الشركات الكبيرة تحتاج إلى وكالات عالمية، بينما يمكن للشركات الصغيرة الاستعانة بفريق مبتدئين متميز بأسعار مناسبة.
- الخبرة:تزيد خبرة الشركة من قدرتها على تقديم هوية متميزة. تحقق من محفظة أعمالها على مواقع مثل إنستجرام وBehance.
- سمعة الشركة:اطلع على تعليقات العملاء السابقين، فسمعة الشركة تعد مؤشرًا هامًا لجودة خدماتها.
- استراتيجية الشركة: تأكد من وضوح استراتيجية الشركة في التعامل مع علامتك التجارية، حيث تساهم في نجاح تنفيذ الهوية وتطورها.
- التكلفة: حدد ميزانية واضحة لتصميم الهوية، ولا تبخل في دفع قيمة تتناسب مع جودة التنفيذ، لأن الهوية تعتبر من الأصول الأساسية للشركة.
- التواصل مع الفريق: اجتمع بفريق العمل للتأكد من شغفهم بعملهم واستعدادهم لمناقشة التعديلات. هذا يعكس مدى اهتمامهم بعلامتك التجارية.
بعد اتباع هذه النصائح، يمكنك تضييق الاختيار إلى ثلاث شركات فقط والتواصل معها لإرسال المعلومات المطلوبة، ثم بدء إجراءات التنفيذ مع شركة تصميم الهوية والعلامة التجارية التي تم الاتفاق عليها. تذكر أن تسعيرة تصميم الهوية ليست مجرد سعر، بل تشمل العديد من الاعتبارات الأخرى.
ختام
في النهاية، لا شك أن تصميم الهوية والعلامة التجارية يلعب دوراً حاسماً في جعل الشركة مميزة ومعروفة بين المنافسين. فإذا كنت تسعى لبناء هوية العلامة التجارية بشكل قوي وجذاب، فعليك التركيز على تطوير هويتك بشكل شامل واحترافي، والاهتمام بكل التفاصيل التي قد تساهم في تعزيز سمعة علامتك التجارية وجذب انتباه الجمهور المستهدف. ابتكارية التصميم واستخدام الألوان والرموز بشكل مناسب يمكن أن يكون العامل المحفز لنجاح علامتك التجارية في السوق وكسب ثقة العملاء.
