يعتبر تطبيق انستجرام في الفترة الراهنة أحد أقوى تطبيقات التواصل الاجتماعي والذي يمتلك ملايين الاستخدامات بقدرته الهائلة على الوصول إلى ملايين المستخدمين حول العالم.
ولعل من أبرز طرق الوصول إلى الجمهور تكون إما عن طريق اعلانات انستقرام الأصلية/الرسمية على أو من خلال استراتيجيات وحملات التسويق المختلفة.
ومن أجل منح الشركات والعلامات التجارية فهم أفضل لعمليات التسويق و الحملات الإعلانية الأكثر استخداما و تأثيرا عبر انستقرام، قمنا بتطوير دليل يشرح نبذة مختصرة عن أبرز ما يتعلق ب اعلانات انستقرام.
ما هي اعلانات انستقرام؟
اعلانات انستقرام هي منشورات تدفع الشركة أو المؤسسة مبلغ من المال مقابلها بهدف الوصول إلى جماهير مستهدفة على انستقرام.
وتظهر مثل هذه الإعلانات في كل مكان ضمن تطبيق انستقرام وتبدو تمامًا مثل المنشورات العادية، ولكنها تشتمل دائمًا على تصنيف برعاية أو Sponsored من أجل تمييزها على أنها إعلان، وفي أغلب الأحيان تحتوي على مميزات أكثر من ذلك المنشور العادي مثل: روابط خارجية وأزرار دعوة إلى اتخاذ إجراء CTA بالإضافة إلى كتالوجات مختلفة للمنتجات.
ويمكن اللجوء إلي شركة اعلانات من أجل لقيام بذلك.
أنواع إعلانات انستقرام
يتيح تطبيق انستقرام مجموعة مختلفة من الإعلانات التي يمكن استخدامها، مما يمنحك كمستخدم العديد من الخيارات لتجربة طرق جديدة أكثر فعالية في الإعلان والترويج للأنشطة المختلفة ومن ثم تحقيق أهدافك المنشودة على أكمل وجه، لذلك سوف يفيدك أمر الاطلاع على اعلانات انستقرام المختلفة ولاسيما إذا أردت القيام بصنع مواد إعلانية فريدة ومتميزة.
ولعل من أبرز أنواع اعلانات انستقرام:
١. إعلانات الصور
تسمح لك إعلانات الصور باستعمال صور معينة للإعلان بشأن علامتك التجارية والترويج لخدماتك ومنتجاتك المتنوعة.
وتعدّ إعلانات الصور هي الأنسب بالنسبة لنمط الحملات الإعلانية التي يمكن اختصارها والتعبير عنها في صورة واحدة تتصف انها مُقنِعة، وهذه الصورة يمكن القيام بإنشائها عن طريق مساعدة آليات التصوير الفوتوغرافي الاحترافي أو تصميم الجرافيك عالي الجودة.
٢. إعلانات الفيديو
وتتشابه اعلانات الفيديو إلى حد كبير مع إعلانات الصور إلا أنها تعد أكثر توسّعًا، إذ يمكن القيام بإنشاء فيديو عالي الجودة من اجل القيام بعرض مجموعة من الصور أو المشاهد الترويجية للخدمات والمنتجات.
وعادةً ما تكون مقاطع الفيديو القصيرة هي الأكثر فعالية والأقرب إلى ما يفضله الجمهور، لذلك فإنه من الضروري عند إنشاء إعلانات الفيديو أن تكون على درجة عالية من الاختزال وإبراز أفضل التفاصيل التي توضح ما تريد الشركة قوله أو ابرازه خلال فترة زمنية قصيرة.
٣. الإعلانات الدائرية
وتعتبر الكاروسيل أو الإعلانات الدائرية سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو التي يتمكن مستخدم انستقرام من التمرير فيما بينها.
يمكن استخدام هذا النوع من أنواع اعلانات انستقرام ضمن المنشورات أو القصص المرفوعة على انستقرام، ويستخدم عادةً من أجل عرض مجموعة من المنتجات ذات الصلة ببعضها البعض أو إخبار قصة على أجزاء متعددة، وتتيح إعلانات كاروسيل مشاركة ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو.
٤. إعلانات التسوق
عن طريق استخدام إعلانات التسوق يمكنك إضافة روابط تخص متجرك على أي صورة من الصور وذلك حتى يتمكن المتابعون من النقر على مثل هذه الروابط ومعرفة المزيد حول المنتجات بل والقيام حتى بالشراء مباشرةً عبر انستقرام.
وتجعل إعلانات التسوق تجربة التسوق أكثر سهولة ويسر للمتابعين، وتعدّ خيار أمثل من بين أنواع اعلانات انستقرام المتعددة في حال كانت شركتك تستخدم ميزة متجر انستقرام.
٥. إعلانات المجموعة
اعلانات المجموعة هي مزيج ما بين الإعلانات الدائرية وإعلانات التسوق. وتقوم إعلانات المجموعة بعرض إعلانات مجموعة منتجات مباشرةً من الكتالوج، ويعد مثل هذا النوع خيار أنسب بالنسبة للعلامات التجارية الإلكترونية، إذ يتيح للمستخدم إمكانية شراء المنتج بشكل مباشر بمجرد النقر على الإعلان وتوجيهه إلى واجهة متجر التجربة الفورية في انستقرام والتي تتيح له بدورها معرفة المزيد عن المنتج ومتابعة الشراء.
٦. إعلانات الاكتشاف
ويظهر مثل هذا النوع من اعلانات انستقرام في موضع اكتشف، وهو ذلك الموضع المخصص للمحتوى الجديد على انستقرام.
ولكن لا تظهر إعلانات الاكتشاف بشكل مباشر في شبكة اكتشف أو القنوات المختلفة، بل تظهر بعد أن قيام المستخدم بالنقر على صورة أو مقطع فيديو من الشبكة، ويمكن أن تتآلف إعلانات الاكتشاف من صور أو مقاطع فيديو.
٧. إعلانات القصص
وتعد إعلانات القصص هي إعلانات مصورة تظهر بوضع ملء الشاشة كما تظهر ما بين قصص المستخدمين على انستقرام، وتبدو وكأنها مجموعة قصص عادية ولا تبدو إطلاقا كإعلانات. تمنح مثل هذه الإعلانات لمستخدميها القدرة على استعمال مميزات قصص انستقرام من فلاتر وملصقات ونصوص مختلفة وغيرها. وفي أغلب الأحيان يكون التفاعل بشكل أكبر مع إعلانات القصص نظرًا لانسيابيتها في الظهور بين قصص المستخدمين.
٨. إعلانات البكرات
وهي نمط من اعلانات انستقرام يظهر بين مقاطع فيديو الريلز Reels، وتخضع لمعايير تنسيق فيديوهات Reels على انستقرام، ما يسمح للإعلان بالظهور بشكل طبيعي وكأنه جزء من الفيديو.
ويمكن أن يصل طول الإعلان إلى حوالي 30 ثانية، ويعدّ هذا النوع خيارًا امثل إذا كنت تملك محتوى فيديو إعلاني قصير ولافت للانتباه ويحفّز الأشخاص بشكل ما على التفاعل معه.
٩. إعلانات تلفاز انستقرام IGTV
وتظهر مثل هذه الإعلانات عندما يقوم المستخدم بالنقر لمشاهدة مقاطع فيديو IGTV، ويصل طول الإعلان إلى ما يقرب 15 ثانية وهو مقطع فيديو عمودي جودته عالية ويتناسب مع مختلف الأجهزة الذكية المحمولة. وتعد إعلانات تلفاز انستقرام حاليا متاحة للمستخدمين من كل انحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا مع الاتجاه إلى طرح المزيد من البلدان قريبًا جدا.
مدير اعلانات انستقرام
مدير اعلانات انستقرام هو أداة إلكترونية تستخدمها الشركات والحسابات التجارية من أجل بدء وإدارة الحملات الإعلانية على تطبيق انستقرام، ونظرًا لأن حقوق ملكية انستقرام تعود إلى منصة فيسبوك، يرتبط مدير إعلانات انستقرام بالتبعية بمدير أعمال فيسبوك.
ويمكّنك مدير اعلانات انستقرام من القيام بمتابعة الحملات الإعلانية وإدارتها عبر مجموعة من الإعدادات المتنوعة التي من شأنها أن تساعدك على تحديد جمهورك واستهدافه على نحو أمثل، بالإضافة إلى المساعدة على تحقيق أهداف حملتك الإعلانية.
كيف تختار أفضل نوع إعلانات بمساعدة مدير اعلانات انستقرام؟
في ظل وجود العديد من أنواع اعلانات انستقرام ربما تصاب ببعض من الحيرة في الاختيار ولكن لا تقلق، فعن طريق مساعدة مدير الإعلانات انستقرام سوف تتمكن من الوصول إلى النوع الذي يناسب حملتك، إذ يكون باستطاعتك اختبار عدة أنواع مختلفة من الإعلانات ومعرفة أيهما الأقدر على تحقيق أفضل أداء قبل البدء بعمل حملة اعلانية كاملة، ولكن في البداية عليك القيام بالإجابة على الأسئلة التالية في سبيل إرشادك:
أولا: ما هو الهدف من الإعلان؟
من المؤكد أنه عند القيام بوضع استراتيجية تسويق خاصة بشركة ما من الشركات يتعين القيام بتحديد الهدف من الحملات الإعلانية المراد إنشاءها، ولاسيما تعيين عدد مرات الشراء المنشود تحقيقها لمنتج ما وعدد المشاهدات على الفيديوهات التي يتم اطلاقها.
ويساهم الهدف من الإعلان بشكل أساسي في تحديد أنواع اعلانات انستقرام الملائمة للحملة، مثلًا يمكن اعتبار إعلان القصص من أفضل الأنواع لجذب مشاهدات الفيديوهات، بينما تعد إعلانات التسوق هي الأفضل فيما يخص مسألة زيادة عدد مشتريات المنتجات.
ثانيا: من هو الجمهور المستهدف؟
كذلك تستطيع انتقاء بعض أنواع اعلانات انستقرام دون غيرها تبعا لجمهورك المستهدف، فعليك مثلا أن تدرس عادات هذا الجمهور وسلوكياته، وما إذا كانوا يحبون مشاهدة مقاطع الفيديو؟ وهل يفضلون مشاهدة القصص؟ وهل هم يقومون بالتسوق عن طريق انستقرام؟ بعد معرفة الجمهور بدقة، عليك اختيار نوع الإعلان الذي يحفزه لاتخاذ الإجراء الذي تريده.
ثالثا: ما هو أنسب اعلان للمنتج أو الخدمة؟
كثير من المنتجات أو الخدمات يناسبها نوع إعلان ما ولا يناسبها النوع الآخر، فعلى سبيل المثال منتجات الطعام من الممكن أن تلائمها الصور والفيديوهات القصيرة ولكن لا يناسبها استخدام الفيديوهات الطويلة.
وبشكل عام تستطيع استخدام مدير اعلانات انستقرام للتحقق من كل إعلان ومدى ملائمته لمنتجاتك أو خدماتك وصداه لدى الجمهور المستهدف.
أهمية اعلانات انستقرام
يسمح مدير اعلانات انستقرام للقائم به استهداف جمهوره بدقة متناهية من خلال فلترة الأشخاص وفق العمر والجنس وما غير ذلك، وهذا ما يجعل انستقرام شبكة رائعة بالنسبة لبناء وجود ووعي بالنشاط الخدمي أو التجاري وزيادة أعداد المتابعين ورفع نسب المشاهدات وتضاعف مرات الشراء إلى جانب الحصول على عائد إيجابي للاستثمار، دون نسيان أمر سهولة إنشاء اعلانات انستقرام وتنوعها بحيث تلائم منتجات وخدمات العلامة التجارية وتحقق أهداف الحملات الإعلانية.
تكلفة إعلان انستقرام
تتأثر أسعار اعلانات انستقرام بمجموعة عديدة من المتغيرات، منها حجم الجمهور المستهدف، فإذا كنت تنوي استهداف قاعدة جماهيرية كبيرة عندها تكون تكلفة الإعلان أقل نظرًا لوجود منافسة أقل بالنسبة لمجموعة كبيرة من الجمهور، بينما في حال كان استهدافك لجمهور مخصص عبر تضييق نطاق الاستهداف الجغرافي أو الفئة العمرية، فإننا نجد أن سعر الاعلان يرتفع مع زيادة المنافسة.
ومن الأمور المؤثرة على سعر اعلانات انستقرام أيضا هي نسبة النقر إلى الظهور التي تتناسب بشكل عكسي مع تكاليف الإعلانات.
بالإضافة إلى أنه من العوامل المؤثرة على سعر الإعلانات في انستقرام كذلك هدف الحملة الإعلانية، فعلى سبيل المثال عند اختيار زيادة الوعي بالعلامة التجارية كهدف للحملة تقل التكلفة.
كيفية عمل إعلان ممول على انستقرام 2022
يتيح مدير اعلانات انستقرام امكانية إنشاء إعلان ممول عن طريق القيام بمجموعة من الإجراءات التي تتسم بالبساطة والسهولة ويمكن اختصار ابرز هذه الاجراءات فيما يلي:
١. ربط حساب انستقرام مع مدير أعمال فيسبوك
وذلك من أجل استخدام مدير اعلانات انستقرام إذ يتطلب الأمر توصيل حساب شركتك على انستقرام بمدير أعمال فيسبوك، واختيار حساب انستقرام المراد استخدامه بهدف الإعلان منه، وأدخال معلومات تسجيل الدخول الخاصة به.
٢. تحديد هدف الحملة
بعد الانتهاء من خطوة ربط الحساب وعند الضغط على إنشاء إعلان، يتعين اختيار هدف الحملة من بين مجموعة الخيارات المتاحة مثل : زيادة مشتريات الموقع، الحصول على مزيد من المشتركين، زيادة مشاهدات فيديو، زيادة الوعي بالعلامة التجارية ….إلخ. وذلك من أجل ان تعثر خوارزمية انستقرام على المستخدمين المناسبين.
٣. تحديد الميزانية والمدة
عليك اختيار نوع الميزانية سواء يومية أو مدى الحياة، ثم قم بتحديد مدة الإعلان ويمكنك جعله إلى أجل غير مسمى حتى تقوم بإيقافه يدويا في تاريخ محدد. كما ان هناك خيار للتحكم في التكلفة يتيح لك تعيين تكلفة كل نقرة.
٤. تحديد الجمهور المستهدف
تعدّ أفضل مميزات اعلانات انستقرام أنها تتيح استهداف الأشخاص المراد وصول الإعلان إليهم. إذ أنك سوف تجد خيارات متعددة لتضييق نطاق جمهورك المستهدف مثل الموقع والسن والجنس والاهتمامات وغيرها، كما يمكن العثور على حسابات الانستقرام التي زارت موقعك عبر خوارزمية Facebook Pixel.
٥. حدد نوع الإعلان الملائم
سوف ختار مدير اعلانات انستقرام أماكن وأنواع الإعلانات الموصى لك بها بشكل افتراضي مما يعني القيام بعرض الاعلان ضمن كلا من اعلانات فيس بوك وانستقرام. ولعرض إعلانك على انستقرام فحسب حدد ذلك عبر Manual Placements واختر انستقرام. كما أنه يتيح تصفية أنواع اعلانات انستقرام التي يوصيك بها واختيار ما تريده منها.
٦. تحميل التصميمات
يتعين عليك في هذه المرحلة تصميم الإعلان، وكتابة عنوان ووصف يدفع الأشخاص على اتخاذ إجراء ثم اختر شكل الإعلان سواء فيديو أو صورة وغيرها، ثم ضع الرابط الذي تريد إرسال الأشخاص إليه.
٧. إنشاء محادثة متدفقة
قبل إطلاق الإعلان يجب التحقق من الاستعداد الكامل للتعامل مع المحادثات في قسم الرسائل وباستخدام Instagram Automation يمكنك الرد تلقائيًا في اي وقت على الاستفسارات.
ثم أنتظر انتهاء انستقرام من مراجعة الحملة الخاصة بك والموافقة عليها خلال 24 ساعة، وبعد الموافقة سيتم نشر اعلانات انستقرام في المواضع المختارة.
ولتتمتع ب تصميم اعلان انستقرام وإطلاق أول حملة إعلانية لك على انستقرام بإمكانك اختيار الاستعانة بخبرات أفضل المحترفين في التسويق والإعلان على انستقرام.
وفي النهاية
استكشِف في سطور ما يمكنك التمتع به عبر اعلانات انستقرام حيث:
- الإعلان عن نشاطك والوصول إلى عملاء جُدد من خلال الاستهداف الدقيق.
- ترويج المنشورات بضغطة واحدة.
- تحويل أي منشور إلى إعلان فورًا.
- إلهام العملاء الجدد.
- تحديد الأشخاص الأكثر أهمية لنشاطك، والوصول إليهم باستخدام خيارات استهداف قابلة للتعديل.
- القيام بتعيين ميزانية ناجحة.
- الاعتماد على تكلفة الإعلان المناسبة.
- تحديد الميزانية الملائمة للنشاط وتحديثها في أي وقت.
- تتبَّع أداء الإعلان.
يمكنك فهم أداء اعلانات انستقرام التي لديك فهمًا عميقًا حتى تتمكن من معرفة الأكثر فعالية والسير نحو التحسن بمرور الوقت.
