يعتبر أمر تصميم الهويات التجارية من بين العوامل الأساسية اللازمة لنجاح أي عمل تجاري، اذ تعكس شخصية الشركة وتعبر عن قيمها ورؤيتها. حيث تعتمد مسألة تصميم هوية تجارية على مزيج من الألوان والشعارات والخطوط الملفتة التي تساهم في جذب مزيد من العملاء وتمييز العلامة التجارية عن العلامات المنافسة. وفي هذا المقال سوف نتناول أهمية تصميم الهويات التجارية وخطوات إنشائها والتحديات التي قد تواجهها..
أهمية تصميم الهويات التجارية في بناء العلامة التجارية
يعتبر أمر تصميم هوية تجارية عاملاً أساسياً في بناء العلامة التجارية، حيث تمثل الهوية التجارية الوجه الرسمي للشركة وتعتبر عنصر مهما في تمييزها عن منافسيها. وإليك فيما يلي بعض الأمور التي تصنع أهمية تصميم الهوية التجارية في بناء العلامة التجارية:
دعم الانطباع الأول
تصميم الهوية التجارية يساهم في خلق انطباع جيد للمستهلكين ويجذب انتباههم عن طريق تصميم فريد وعالي الجاذبية.
تعزيز الثقة والاعتمادية
يعكس تصميم الهويات التجارية الاحترافية شخصية الشركة ويضفي عليها طابعاً موثوقاً ومهنياً، مما يعزز من مصداقيتها ويزيد ثقة العملاء بها.
تنمية التفرد والتميز
تصميم هوية تجارية متفردة يساعد الشركة على تحقيق التميز عن المنافسين ويجعلها راسخة في أذهان العملاء.
بناء علاقة طيبة مع العملاء
تصميم الهوية التجارية بصورة ملائمة وجذابة يسهل على العملاء مهمة التعرف على الشركة وتسهيل عملية تذكرها بسرعة، مما يعزز العلاقة بهم.
الاستمرارية
تصميم الهويات التجارية يساعد على بناء هوية ثابتة ومستمرة للشركة، مما يجعلها أكثر متانة وثباتًا في سوق العمل.
باختصار شديد، يمكن القول ان تصميم الهوية التجارية يساهم في بناء العلامة التجارية وتعزيزها، ويساعد على تحقيق أهداف الشركة ويزيد من جاذبيتها للعملاء وربحيتها.
عناصر تصميم الهويات التجارية
كيف اصمم هوية تجارية؟ تصميم الهوية التجارية يتضمن العديد من العناصر التي تساهم في بناء صورة قوية ومميزة للشركة أو الماركة، ومن أهم عناصر تصميم الهوية التجارية:
الشعار (Logo)
وهو الرمز المميز الذي يتولى العمل على تمثيل الشركة ويعبر عن هويتها وقيمها.
الألوان
تستخدم الألوان في تصميم الهويات التجارية حتى تعكس شخصية العلامة التجارية وتعمل على الربط بين مختلف العواطف والانطباعات التي ترغب في توصيلها للعملاء.
الخطوط
انتقاء الخطوط بعناية فائقة للتعبير عن شخصية العلامة التجارية وجعلها سهلة القراءة والتمييز.
الرموز والرسومات
تستعمل الرموز والرسومات بهدف تعزيز هوية العلامة التجارية والتعبير عن رسالتها بصورة بصرية ملفتة من خلال تصميم هوية بصرية جذابة.
الشعارات الثانوية
تتولى الشعارات الثانوية العمل على تعزيز الشعار الرئيسي وتقديم المزيد من التفاصيل الإضافية حول الماركة.
النماذج الإرشادية (Brand guidelines)
وهي وثيقة تحدد كيفية استعمال كافة عناصر تصميم الهويات التجارية بصورة متسقة وموحدة في كافة التطبيقات البصرية للعلامة التجارية.
كيف تبني الهوية التجارية الخاصة بمشروعك؟
الهوية التجارية عبارة ع عناصر وممارسات يتم تنفيذها في المشروع بغرض اثبات حضوره وتميزه وسط منافسية، وبالتالي جذب الجمهور المهتم إلى ما يقدمه من خدمات ومنتجات، ولكي تتم هذه المرحلة بطريقة ناجحة يجب أن يتم العمل تبعًا لسياسات وأهداف تتفق مع المشروع ورؤيته المستقبلية.
لنبدأ..
أولًا: من أنت وما هي رؤيتك؟
من الضروري قبل أن تبدأ أن تفهم علامتك التجارية، ما هي، قيمها، الغرض منها، ورسالتها، وجمهورها المستهدف، وكذلك افهم ما الذي يجعل علامتك التجارية مميزة، وكيف ستبدو مقنعًا أمام جمهورك المستهدف، وهذا يشمل:
- اسم البراند الخاص بك: الاسم هو أكثر شئ يدل على البراند الخاص بك، وبمجرد أن تختاره ستبدأ في تصميم الهويات التجارية واللوجو وباقي العناصر الأخرى.
- قلب العلامة التجارية: وهي العناصر الأساسية التي تشّكل أساسيات البراند مثل القيمة، المهمة، الرؤية، الرسالة، الغرض منه.
- جوهر العلامة التجارية: وهي العناصر الغير ملموسة التي لها علاقة بالبراند الخاص بك، مثل: اللهجة/ الصوت، الشخصية.
- الرسالة التي تريد إيصالها: لتتأكد من أنك تتواصل مع جمهورك بشكل جيد، يجب أن تختار الرسالة الصحيحة التي تريد إيصالها لهم، وتتأكد من أنك تعرف قيمة الرسالة، شعار البراند، وركائر الرسالة.
ثانيًا: من هو جمهورك؟
الخطوة التالية التي يجب على المسوقون الاهتمام بها، هي تحديد الجمهور الذي يستهدفه البراند. هذه الخطوة مهمة جدًا عندما نأتي إلى تطوير تصميم الهويات التجارية للبراند، وذلك لأن الناس تستجيب بأشكال مختلفة تجاه الأشكال الجمالية، نبرة الصوت وشخصية البراند الجديدة. لهذا، إذا ركزت على ما يبحث عنه عميلك، سيكون من الأسهل عليك الوصول إليه والتواصل معه.
وإحدى أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك من خلال إنشاء شخصية العميل، وهو عبارة عن مخصص تقريبي لما يفترض عليه أن يكون عميلك، وهذا المخطط يخبرك:
- أين يقيم عميلك؟
- عمره.
- سنه.
- نوعه\جنسه.
- مستوى دخله.
- اهتماماته.
- احتياجاته.
- البراند المشابهه التي يتعامل مها.
هذه المعلومات ستساعد في التفكير في احتياجات عملائك ورغباتهم واحتياجاتهم، والطريقة التي ستلبي بها هذه الرغبات.
ثالثًا: من هم منافسيك؟
يجب على المسوقون عمل تحليل للمنافسين لمعرفة أي التريندات الحالية في المجال، وما هي أفضل الاتجاهات التي يمكنهم الاستفاة منها، ومن أهم الأسئلة التي يجب أخذها في الاعتبار، ما يلي:
- كيف يشعر العملاء تجاه المنافسين؟
- أي نوع من المحتوى ينتجه منافسينك؟
- كم عدد المرات التي ينشرون فيها محتواهم؟
- ما هو رد الفعل على هذا المحتوى؟
عند مراقبة منافسيك، ألق نظرة على الارتفاعات والانخفاضات التي تواجههم – الارتفاعات ستعطيك أفكار جيدة، أما الانخفاضات فستخبرك لماذا هم فشلوا وكيف؟ ويالتالي تتجنب هذا – وأيضًا راقب ثغرات السوق، فهذا قد يكون مدخل جيد لك لاستفادة محتملة في الوقت الحالي أو المستقبل.
ثالثًا: إشاء استراتيجية المحتوى
استراتيجية المحتوى هي خارطة طريق لجميع مبادرات تسويق المحتوى ونهجك تجاهه. يمكن أن تتضمن استراتيجيتك تقسيم المحتوى إلى منشورات تعليمية، تحفيزية، أو ترويجية. كما يجب أن تأخذ بعين الاعتبار المنصة التي تختار العلامة التجارية التفاعل معها، حيث أن المنصات المختلفة تلائم أنواعًا مختلفة من المحتوى.
على سبيل المثال، إنستجرام مثالي لعرض صور المنتجات المصقولة ويستخدمه عادةً جيل زد وجيل الألفية، ويضم 2 مليار مستخدم نشط شهريًا. في حين أن تيك توك رائع لتداول الفيديوهات القصيرة ذات الطابع الشخصي ويستخدمه عادةً جيل زد مع 834.3 مليون مستخدم نشط شهريًا. من ناحية أخرى، يوتيوب رائع للفيديوهات التعليمية الطويلة ويضم أكثر من 2.1 مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم ويستخدمه بشكل رئيسي الفئة العمرية بين 15-35 عامًا.
يجب أيضًا تحديد أنواع المحتوى التي يتم إنشاؤها، مثل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، البودكاست، الفيديوهات، المقالات، والمزيد. تأكد من تحديد أهداف محددة، سواء كانت زيادة حركة المرور إلى الموقع، زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو توليد العملاء المحتملين. قد ترغب أيضًا في تحديد مدى تكرار نشر المحتوى (هل تنشر مرة في الأسبوع أم مرة كل يومين، إلخ).
رابعًا: تطوير شخصية وصوت العلامة التجارية
شخصية العلامة التجارية وصوتها هما من أهم العناصر التي تشكل هوية العلامة التجارية. سواء كانت علامتك التجارية فكاهية، مهنية، ملهمة، أو ترفيهية، فإن شخصية العلامة التجارية هي الطريقة الأسهل لإظهار أن عملك فريد. هذا الصوت يساعد الجمهور على تمييز علامتك التجارية عن المنافسة ويجعلها أكثر قابلية للتواصل معهم.
خامسًا: إنشاء قصة العلامة التجارية
القصص هي طريقة رائعة للتواصل مع الناس على مستوى شخصي. وذلك لأن الناس يحبون السرد القصصي ويميلون إلى تذكر القصص، مما يجعلها وسيلة رائعة لجذب عملائك. يعد السرد القصصي إضافة رائعة إلى بيان مهمة العلامة التجارية، حيث يمكن أن يساعد في شرح سبب وجود العلامة التجارية، وقيمها ومعتقداتها للجمهور المحتملين. هذا يجعل من السهل على الجمهور التواصل عاطفيًا مع علامتك التجارية.
سادسًا: إنشاء رسالة متسقة
بالإضافة إلى إنشاء محتوى ذو قيمة، يجب على العلامات التجارية الحفاظ على التناسق عبر جميع المنصات، سواء عبر الإنترنت أو دون اتصال. وذلك لأن التناسق يجعل جهود التسويق أكثر مصداقية وإقناعًا، مما يمكن أن يحسن النتائج النهائية للعلامة التجارية. عمومًا، يساعد التناسق على تعزيز صورة العلامة التجارية وهويتها، وهذا النوع من التكرار هو ما يساعد المستهلكين على تذكرك.
على سبيل المثال، قد تتبنى علامة تجارية تبيع معدات المشي لمسافات طويلة نبرة مغامرة، والتي يجب أن تتردد عبر جميع نسخ التسويق والمحتوى. قد يتضمن ذلك مقالات حول المشي لمسافات طويلة في فصل الشتاء، ونشرة إخبارية تروي رحلة ملهمة لمتسلق جبال على جبال مغطاة بالثلوج، أو فيديو يشرح أفضل الرحلات للاستمتاع بها في الأشهر الباردة. يساعد جدولة المنشورات بانتظام على مختلف المنصات في الحفاظ على تفاعل واهتمام الجمهور.
تأثير تطبيقات الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي على تصميم الهويات التجارية
إن تطبيقات الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي قد أثرت بصورة كبيرة على تصميم الهويات التجارية للعديد من الشركات. وذلك بسبب الطبيعة الرقمية لتلك الوسائل والتي تتيح للشركات أمر الوصول إلى قاعدة جماهيرية أوسع وتفاعل أكبر معه.
واليك فيما يلي بعض الطرق التي أثرت بها تلك التطبيقات والوسائل على تصميم الهويات التجارية:
التواصل البصري
تمكن هذه الوسائل الشركات من القيام بالتواصل بصورة أفضل وأبسط مع الجمهور عن طريق استخدام الرسومات والصور والألوان الملفتة التي تجذب الانتباه وتشجع على التفاعل.
بناء العلامة التجارية
عن طريق تطبيقات الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي المختلفة تستطيع الشركات بناء هويتها التجارية وتعزيزها عبر تقديم المحتوى المتناسق والمتميز، بحيث يستطيع الجمهور التعرف عليه وتمييزه بسهولة.
التفاعل مع الجمهور
استطاعت الشركات الوصول إلى عملائها بصورة أسرع وأكثر فاعلية عبر تلك الوسائل، مما سهل عليها مهام تصميم الهويات التجارية الخاصة بها وتحديثها مواكبة التطورات والاحتياجات العصرية للعملاء.
بصفة عامة، يمكننا القول أن شتى التطبيقات ومختلف وسائل التواصل الاجتماعي قد ساهمت في تطوير عملية تصميم الهوية التجارية وجعلها أكثر تفاعلية وجاذبية للعملاء.
نصائح مهمة عند تصميم الهويات التجارية
تحديد الهدف
قبل البدء في تصميم الهوية التجارية يجب تحديد أهداف العلامة التجارية والرسالة الرئيسية التي ترغب في توصيلها للجمهور.
تحليل السوق
يجب أن تتم دراسة السوق والمنافسين لضمان أن الهوية التجارية ستبرز بين المنافسين وتلبي احتياجات العملاء.
اختيار الألوان والخطوط
يجب انتقاء الألوان والخطوط التي تعبر عن شخصية العلامة التجارية وتتناسب مع رسالتها.
تصميم شعار فريد
الشعار هو العنصر البصري الأكثر تميزًا في الهوية التجارية، لذا يجب أن يكون فريدًا وسهل التعرف عليه.
استخدام التصميم البسيط
يجب الابتعاد عن التصميمات المعقدة والمزدحمة، واختيار تصميم الهويات التجارية بسيط وأنيق يسهل فهمه واستيعابه من قبل الجمهور.
الحفاظ على التميز
يجب عند تصميم الهويات التجارية مراعاة أن تحافظ على التميز والتفرد من خلال استخدام عناصر مميزة ومبتكرة.
التجربة والاختبار
قبل طباعة الهوية التجارية واستخدامها بشكل رسمي، يجب تجربتها واختبارها على مختلف الوسائط والأجهزة لضمان أنها تعمل بشكل سلس وفعال.
تحديات تصميم الهويات التجارية
- فهم طبيعة العمل والقيم التي يمثلها العلامة التجارية.
- تحديد الهدف الرئيسي للهوية التجارية والرسالة التي ترغب في توصيلها.
- البقاء مواكباً للاتجاهات الحالية في التصميم والابتكار.
- التميز عن المنافسين وجذب انتباه الجمهور المستهدف.
- التأكد من توافق تصميم الهويات التجارية مع قيم الشركة ومعايير الجودة.
- اختيار الألوان والنمط الذي يعكس شخصية العلامة التجارية.
- الاهتمام بتنسيق وتوحيد العناصر التصميمية في الهوية التجارية.
- اختبار التصميمات على مجموعة متنوعة من الأجهزة والوسائط لضمان التمثيل الجيد.
- الابتكار واستخدام الرسوم البيانية والأساليب الإبداعية في تصميم الهوية التجارية.
- الاستماع لملاحظات العملاء وتعديل التصميمات وفقاً لاحتياجاتهم وملاحظاتهم.
7 أمور تحدد تكلفة تصميم الهويات التجارية
لمعرفة كم سعر تصميم الهوية؟ يمكنك النظر الى مجموعة العوامل الاتية:
حجم الشركة
يعتمد امر تحديد سعر تصميم الهوية التجارية على حجم الشركة وعلى عدد العناصر المطلوبة في الهوية مثل شعار الشركة، الورق المصمم للشركة، بطاقات العمل، والمواد الترويجية الأخرى.
الخبرة والمهارة
تتأثر تكلفة تصميم الهوية التجارية بمستوى خبرة ومهارة المصمم، حيث أن المصممين ذوي الخبرة والمهارة العالية عادة ما يتقاضون أسعار أعلى.
متطلبات التصميم
يتضمن تحديد تكلفة تصميم الهوية التجارية أيضا متطلبات التصميم مثل اختيار الألوان، استخدام التقنيات الإبداعية، ومدى تعقيد العناصر المطلوبة.
الوقت والجهد
يشمل تحديد تكلفة تصميم الهويات التجارية الوقت اللازم لإتمام العمل والجهد المبذول من قبل المصمم لتلبية متطلبات التصميم.
السوق والمنافسة
يعتمد سعر تصميم الهوية التجارية أيضا على سوق التصميم المحلي والعالمي وعلى المنافسة بين الشركات والمصممين.
الاتجاهات الحالية والموضة
يمكن أن تؤثر الاتجاهات الحالية والموضة على تكلفة تصميم الهوية التجارية حيث يمكن أن تتطلب بعض الاتجاهات تقنيات أو مواد تصميمية تزيد من التكلفة.
احتياجات العميل
يعتمد سعر تصميم هوية تجارية أيضا على احتياجات العميل ومدى التفاوت في العروض المطلوبة ومدى التخصيص المطلوب.
ختاما
في الختام، يمكن القول إن تصميم الهويات التجارية يعتبر عاملاً حاسماً لنجاح العلامة التجارية وتميزها في سوق المنافسة. فهو يعكس شخصية العلامة التجارية وقيمها، ويسهم في بناء علاقة قوية مع العملاء. لذا، يجب أن يتم تصميم الهوية التجارية بعناية واهتمام، وضمان تماشيها مع رؤية وأهداف الشركة.
